歐洲市場(chǎng)是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司向往攻下的黃金市場(chǎng)。這里有高質(zhì)量的用戶，成熟的付費(fèi)習(xí)慣，高額的廣告收入和先進(jìn)的科技。而另一方面，由于人口基數(shù)相對(duì)小，語(yǔ)言不統(tǒng)一，歐洲開(kāi)發(fā)商，尤其是應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，真正能走向世界領(lǐng)先的少有人在。也有人說(shuō)，歐洲成熟的pc技術(shù)造成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型緩慢、歐洲人追求極致的工匠精神與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)小步快跑形成鮮明的對(duì)比，阻礙了歐洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
獵豹智庫(kù)基于獵豹移動(dòng)自有大數(shù)據(jù),通過(guò)對(duì)歐洲市場(chǎng)的手機(jī)、應(yīng)用、與中國(guó)市場(chǎng)異同、移動(dòng)廣告趨勢(shì)與前景進(jìn)行闡述，力圖呈現(xiàn)一個(gè)清晰、立體的歐洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概況。
一、 歐洲安卓手機(jī)市場(chǎng)：三星占據(jù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌多點(diǎn)開(kāi)花
1、三星手機(jī)風(fēng)靡歐洲市場(chǎng)
從三星在安卓手機(jī)中的市場(chǎng)占有率來(lái)看，三星目前依然是歐洲市場(chǎng)的最強(qiáng)勢(shì)品牌。通過(guò)獵豹智庫(kù)數(shù)據(jù)觀察，在統(tǒng)計(jì)的歐洲15個(gè)國(guó)家中，三星在7個(gè)國(guó)家中安卓市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，其中在德國(guó)、荷蘭、英國(guó)三國(guó)市場(chǎng)占有率最高。
2.中國(guó)手機(jī)廠商多點(diǎn)開(kāi)花進(jìn)軍歐洲
雖然歐洲市場(chǎng)三星占有率很高，但是以華為、聯(lián)想、TCL、小米為代表的中國(guó)手機(jī)廠商在歐洲也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
中國(guó)出海的手機(jī)廠商全球分布圖
中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)全面走向了世界，在很多國(guó)家和地區(qū)都取得了不俗的成果。根據(jù)Libra的數(shù)據(jù)，在白俄羅斯、葡萄牙、馬來(lái)西亞、烏克蘭和伊朗這五個(gè)國(guó)家，中國(guó)手機(jī)品牌的市場(chǎng)滲透率均在30%以上。
根據(jù)獵豹智庫(kù)2016年1月的數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)品牌在全球范圍內(nèi)都取得不俗的成績(jī)，在葡萄牙、白俄羅斯等歐洲國(guó)家滲透率也非常高。
而從城市滲透率來(lái)看，排在第一名的是葡萄牙的埃斯皮紐，滲透率高達(dá)43.8%。 中國(guó)手機(jī)在成熟國(guó)家和新興國(guó)家的發(fā)展路徑略為不同。獵豹全球智庫(kù)認(rèn)為，在發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)品牌在人口基數(shù)相對(duì)小的二、三線城市滲透率相對(duì)更高;而在發(fā)展中國(guó)家，由于經(jīng)濟(jì)、科技水平的限制，中國(guó)手機(jī)在一線城市發(fā)展得更好。以金磚國(guó)家印度和市場(chǎng)發(fā)展較為成熟的德國(guó)為例：
可以看見(jiàn)，在德國(guó)，滲透率最高的第一、三名城市都沒(méi)有進(jìn)入德國(guó)人口的前十名。手機(jī)滲透最高的蓋爾森基興，是德國(guó)魯爾區(qū)的北部的一個(gè)工業(yè)發(fā)達(dá)城市。
3.專利助力手機(jī)品牌在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟
專利，正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)必經(jīng)的門檻，也是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商能夠平穩(wěn)布局海外市場(chǎng)的關(guān)鍵砝碼。持有多數(shù)核心或授權(quán)專利，有助于提高競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)避免侵權(quán)遭到起訴，導(dǎo)致停止產(chǎn)品銷售或者直接退出市場(chǎng)。
歐洲專利局(EPO)公開(kāi)的2016年歐洲地區(qū)的專利數(shù)據(jù)顯示，在2016年歐洲市場(chǎng)的專利總數(shù)中，中國(guó)公司總計(jì)申請(qǐng)2203項(xiàng)專利，僅次于美國(guó)排名第二，相比2015年上升9.2%。
公司維度來(lái)看，華為申請(qǐng)了1385項(xiàng)專利排名第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他廠商。據(jù)悉，華為每年至少投入銷售收入的10%用于研發(fā)，在全球擁有16個(gè)研發(fā)中心，研發(fā)人員占比達(dá)70%。雄厚的專利儲(chǔ)備也為華為進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)增加了競(jìng)爭(zhēng)力，規(guī)避了很多法律風(fēng)險(xiǎn)。
二、歐洲App市場(chǎng)生態(tài)觀察：本地互聯(lián)網(wǎng)巨頭的缺席
1、歐洲重點(diǎn)國(guó)家Top20榜單對(duì)比(注：文章最后有各國(guó)top100 排行榜)
數(shù)據(jù)周期：2017.2.20-2.26
數(shù)據(jù)說(shuō)明：活躍滲透率=app周活躍用戶數(shù)/該國(guó)安卓市場(chǎng)總周活躍用戶數(shù)
百分?jǐn)?shù)越高，表明該app在這個(gè)國(guó)家該的市場(chǎng)份額越高。
Whatsapp占據(jù)了英國(guó)、德國(guó)兩國(guó)榜首，同時(shí)其它通訊、社交類應(yīng)用也有靠前的排名。單一的通話已經(jīng)不能滿足用戶的日常通訊需求，不同的通訊工具聚攏了不同的用戶人群。
2、分類排名：工具分類領(lǐng)跑的歐洲市場(chǎng)最強(qiáng)分類Top15
對(duì)智能手機(jī)，尤其是安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)而言，工具類app是日常使用不可缺少的剛性需求，用戶群體最大。同時(shí)，工具類app解決手機(jī)問(wèn)題，沒(méi)有文化壁壘，也是各app工具開(kāi)發(fā)者進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的首選領(lǐng)域。
3、重點(diǎn)分類Top10榜單對(duì)比
(1)社交類：Musical.ly打造歐洲年輕用戶音樂(lè)短視頻社交風(fēng)潮
觀察英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)三國(guó)社交app Top10榜單可以看出，榜單的前5名app均是美國(guó)公司產(chǎn)品，本土發(fā)行商整體乏力，偶有亮點(diǎn)。英國(guó)的badoo，德國(guó)的LOVOO Chat兩款主打身邊陌生人約會(huì)的app上榜。
Badoo
Badoo 界面展示
英國(guó)的Badoo出現(xiàn)在三個(gè)國(guó)家的榜單中。在法國(guó)排名第八，在英國(guó)德國(guó)市場(chǎng)排名第十。
LOVOO Chat
LOVOO Chat 界面展示
與Badoo 類似，LOVOO Chat是一款主打附近好友約會(huì)的app，在法國(guó)、德國(guó)兩國(guó)社交app top10中上榜。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上與plenty of fish更加接近。
社交分類的巨頭在每個(gè)國(guó)家都設(shè)置了比較高的護(hù)城河，較大的機(jī)會(huì)都在陌生人社交方面進(jìn)行突破。在中國(guó)市場(chǎng)，類似的陌生人社交有陌陌、探探，其中陌陌在2016年年終排名中排到了社交類的第5名，探探排第7名。
Musical.ly
Musical.ly 界面展示
在社交榜單中，Musical.ly這款來(lái)自中國(guó)開(kāi)發(fā)商的app令人眼前一亮。在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)市場(chǎng)均有上榜，在德國(guó)市場(chǎng)排名第六，英國(guó)、法國(guó)市場(chǎng)排名第七。
Musical.ly是一款主打音樂(lè)短視頻功能的社交app，用戶從樂(lè)庫(kù)里挑選一首喜歡的歌曲或音效然后通過(guò)對(duì)口型的方式錄制長(zhǎng)度為15秒的視頻，與朋友分享。短視頻+音樂(lè)形式在北美市場(chǎng)獲得巨大成功，聚攏了大量年輕用戶、產(chǎn)生新的網(wǎng)紅，一度在全球19個(gè)國(guó)家蟬聯(lián)iOS下載量第一。
2017年，短視頻成為新的風(fēng)口。隨著Snapchat成功上市，Instagram加入story短視頻功能。從eMarketer對(duì)英國(guó)18歲以上用戶對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)中的短視頻是手機(jī)視頻的主要觀看形式。
從app形式、用戶群體還是廣告資源來(lái)看，Musical.ly的發(fā)展前景不可限量，在歐洲有望進(jìn)一步突破。
(2)電商類：中國(guó)app攪動(dòng)歐洲電商市場(chǎng)，本土化應(yīng)用專注二手
英法德三國(guó)的電商app分類排名中，可以看見(jiàn)ebay、amazon等國(guó)際電商巨頭的影子，也不乏中國(guó)公司如aliexpress、wish的身影。而本地化色彩強(qiáng)烈的app如德國(guó)的Ebay與法國(guó)的Leboncoin，更偏向是生活綜合分類信息購(gòu)物。另外，二手電商在歐洲國(guó)家的接受度也比較高。leboncoin, petites annonces、eBay Kleinanzeigen都是與二手買賣相關(guān)的應(yīng)用。
獵豹智庫(kù)對(duì)比了英法德、中國(guó)和美國(guó)排名第一的電商app在國(guó)家總排行榜的表現(xiàn)，淘寶在中國(guó)市場(chǎng)總排名第七，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先英德法的9、14和13，美國(guó)排名第一的ebay已經(jīng)排到34位�？梢詡�(cè)面說(shuō)明中國(guó)電商市場(chǎng)巨頭已現(xiàn)，發(fā)展程度高，歐洲市場(chǎng)巨頭還有成長(zhǎng)空間。
(3)視頻類：youtube一家獨(dú)大，UGC內(nèi)容缺乏更多平臺(tái)
根據(jù)eMarketer發(fā)表于2017年2月的數(shù)據(jù)，在手機(jī)上觀看視頻的英國(guó)用戶在2016年已經(jīng)達(dá)到人口的42.1%，在智能手機(jī)用戶中占比68.4%，增速為9.8%。
在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)三國(guó)中，英國(guó)的視頻滲透率最高，達(dá)到64.55%。在三國(guó)的視頻app Top5榜單中，Youtube都以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)搶占第一名。除了豐富的版權(quán)內(nèi)容，大量的免費(fèi)ugc是支撐Youtube高用戶粘性的關(guān)鍵，而排名2-4的Netflix、Google等均是傳統(tǒng)視頻傳媒發(fā)行商背景的app，點(diǎn)播視頻業(yè)務(wù)、大量的pgc內(nèi)容以及影視片源版權(quán)是其進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)Mediahug Wave的數(shù)據(jù)，在2016年第三季度，英國(guó)用戶中用手機(jī)端看視頻點(diǎn)播的用戶已經(jīng)超過(guò)PC端和智能電視。
與英法德市場(chǎng)不同，中國(guó)的視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)景象。
中國(guó)視頻市場(chǎng)的前五名之間差距不大，第一名騰訊視頻和第二名愛(ài)奇藝相差更加微弱，片源、版權(quán)是中國(guó)視頻app的核心競(jìng)爭(zhēng)資源。排名第五的頭條視頻主打短視頻，用pgc和ugc內(nèi)容配合個(gè)性化推薦技術(shù)，推送與用戶興趣有關(guān)的視頻。
(4)新聞?lì)悾壕酆蟖pp表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)
通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，聚合類新聞Flipboard在歐洲新聞資訊市場(chǎng)占據(jù)老大地位，而隨著越來(lái)越多的用戶通過(guò)社交app獲取新聞資訊，F(xiàn)acebook的Instant Article進(jìn)行得紅紅火火，Twitter繼推出新聞產(chǎn)品"moments"之后，干脆在Googleplay上也把自己劃分到了新聞資訊分類，謀求轉(zhuǎn)型。Flipboard和twitter在新聞資訊app排名的領(lǐng)先，對(duì)傳統(tǒng)媒體是巨大的挑戰(zhàn)。
在各國(guó)新聞資訊top10中，傳統(tǒng)媒體依舊占有一席之地，如英國(guó)市場(chǎng)的衛(wèi)報(bào)、每日郵報(bào)、BBC、SKY tv，德國(guó)市場(chǎng)的明鏡周刊、焦點(diǎn)雜志、n-TV，法國(guó)市場(chǎng)的費(fèi)加羅報(bào)、巴黎人報(bào)、20分鐘日?qǐng)?bào)等。
中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)一場(chǎng)個(gè)性化新聞革命，新聞市場(chǎng)格局與歐洲市場(chǎng)有異曲同工之處。個(gè)性化推薦最開(kāi)始受到了聚合新聞的啟發(fā)，把用戶感興趣的內(nèi)容先集合，之后再通過(guò)算法進(jìn)行個(gè)性化分發(fā)。可以說(shuō)，個(gè)性化推薦是脫胎于聚合又在聚合方面進(jìn)行了功能升級(jí)。
在中國(guó)市場(chǎng)中，排名前五的都是帶有聚合性質(zhì)的個(gè)性化推薦新聞產(chǎn)品，除了騰訊新聞曾經(jīng)也是傳統(tǒng)門戶之外，其它傳統(tǒng)媒體的app退守6-9名。
在英法德排行榜中，F(xiàn)lipboard、Twitter之外唯一一款在三國(guó)市場(chǎng)皆進(jìn)入Top10的國(guó)際性新聞app，是News Republic。News Republic原來(lái)是法國(guó)公司的產(chǎn)品，已經(jīng)在歐洲運(yùn)營(yíng)6年時(shí)間。在獵豹移動(dòng)收購(gòu)News Republic之后，繼續(xù)在版權(quán)上下功夫，目前News Republic在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有超過(guò)2300個(gè)媒體伙伴，覆蓋47個(gè)國(guó)家、43種語(yǔ)言，每天更新內(nèi)容多達(dá)到10萬(wàn)篇文章。
此外，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，獵豹把自身大數(shù)據(jù)和個(gè)性化推薦算法融入News Republic。而數(shù)據(jù)也證明，通過(guò)對(duì)版權(quán)、海量?jī)?nèi)容的經(jīng)營(yíng)，個(gè)性化推薦技術(shù)的精準(zhǔn)，News Republic在歐洲的成績(jī)更加亮眼。而在歐洲尚沒(méi)有出現(xiàn)與之類似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，News Republic在歐洲的發(fā)展還將愈發(fā)值得期待。
3、歐洲難覓app發(fā)行商巨頭
根據(jù)獵豹智庫(kù)的《2016全球app發(fā)展報(bào)告》，在全球app發(fā)行商Top15中，美國(guó)、中國(guó)發(fā)行商共計(jì)占據(jù)13名，基本壟斷了Top15發(fā)行商的榜單。歐洲僅有俄羅斯的Yandex躋身前十，而西歐其他互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家如：德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)則沒(méi)有進(jìn)入榜單。
反觀游戲發(fā)行商Top15榜單，情況與app發(fā)行商形成了反轉(zhuǎn)，游戲發(fā)行商Top10中有7家來(lái)自歐洲的公司，其中排名榜首的king與supercell分別來(lái)自英國(guó)與芬蘭，中國(guó)發(fā)行商騰訊排名第三位。值得注意的是在2016年，騰訊以約86億美元的價(jià)格收購(gòu)Supercell的84.3%股份，收購(gòu)?fù)瓿珊�，按收入衡量騰訊公司已經(jīng)成為全球最大的游戲發(fā)行商。
同樣，排名第一的king也在2015年被被美國(guó)Activision Blizzard, Inc.公司以59億美元收購(gòu)。
4、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的崛起：創(chuàng)新的最堅(jiān)固的防火墻
觀察英、法、德三個(gè)歐洲國(guó)家Top30app榜單可以發(fā)現(xiàn)，歐洲本土發(fā)行商占比均小于50%，歐洲本土發(fā)行商區(qū)域覆蓋能力不足。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)發(fā)達(dá)的中國(guó)市場(chǎng)情況則完全不同，中國(guó)市場(chǎng)Top30榜單中的app發(fā)行公司全部來(lái)自本土，無(wú)論何種分類的外國(guó)發(fā)行商app都難以在中國(guó)市場(chǎng)收獲成功。有一部分原因在于Facebook等巨頭目前被排除在中國(guó)市場(chǎng)之外，但更重要的，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的創(chuàng)新。
1)直播引領(lǐng)的電商內(nèi)容化
在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當(dāng)下最火熱的當(dāng)屬直播App，在各大電商平臺(tái)眼中，直播已經(jīng)成為其內(nèi)容營(yíng)銷最重要的手段之一，傳統(tǒng)意義下的電商流量入口正在越來(lái)越被弱化，"用戶"的力量在互聯(lián)網(wǎng)世界中開(kāi)始權(quán)重越來(lái)越大，"直播"和"內(nèi)容"，可能會(huì)成為新的流量入口。
"直播+電商"的合作模式為網(wǎng)紅直播、明星和電商平臺(tái)帶來(lái)了雙贏的效果，據(jù)獵豹智庫(kù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電商app中接近10家都開(kāi)啟了直播功能，進(jìn)行直播導(dǎo)購(gòu)或者買手直播。
另外一種電商內(nèi)容是把個(gè)性化內(nèi)容接入電商app中，把廣告融入內(nèi)容，給用戶講故事，同樣帶來(lái)轉(zhuǎn)化率提高。
2)共享經(jīng)濟(jì)
當(dāng)下流行的共享經(jīng)濟(jì)理念在中國(guó)得到了新的應(yīng)用，其中以出行app的共享經(jīng)濟(jì)試水最具代表性。
Uber是全球出行共享經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者，不過(guò)到了中國(guó)市場(chǎng)在與滴滴競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有占到便宜，滴滴在出行的基礎(chǔ)上，延伸出了出租車、順風(fēng)車、滴滴大巴、試乘試駕、跨省順風(fēng)車等多業(yè)務(wù)分支，并結(jié)合微信支付與優(yōu)惠券分享增強(qiáng)了與用戶的互動(dòng)。最終uber在中國(guó)以被滴滴收購(gòu)落幕。
比起Uber在中國(guó)的崛起和衰落更令人驚訝的是，中國(guó)嚴(yán)格的新車銷售條例對(duì)行業(yè)的影響。 根據(jù)2016年10月提出的規(guī)定，但在上海和北京直到12月才開(kāi)始生效，汽車租賃服務(wù)的司機(jī)必須擁有這些城市的當(dāng)?shù)?戶口"(居住許可證)。 我們已經(jīng)看到，自從政策生效以來(lái)，過(guò)去一個(gè)月對(duì)滴滴的表現(xiàn)產(chǎn)生了負(fù)面影響。
2017伊始，滴滴宣布投資巴西的打車app 99 taxi，加上滴滴租車國(guó)際版上線、對(duì)共享自行車ofo的戰(zhàn)略投資，可以看出滴滴重點(diǎn)轉(zhuǎn)向兩個(gè)方向：海外市場(chǎng)、共享自行車。
在滴滴uber大戰(zhàn)后，中國(guó)市場(chǎng)又衍生出了以摩拜單車、ofo單車為代表的共享單車模式。
2015年至2016年，共享單車市場(chǎng)整體用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了從245萬(wàn)到1886萬(wàn)巨大增幅。比達(dá)咨詢預(yù)測(cè)，2017年，共享單車市場(chǎng)用戶規(guī)模將繼續(xù)保持大幅增長(zhǎng)，年底或達(dá)5000萬(wàn)用戶規(guī)模。Ofo單車在2017年3月完成了D輪4.5億美元融資，摩拜也在2017年累計(jì)完成3億美元的D輪融資，共享單車成為當(dāng)下資本最火熱的投資領(lǐng)域。
來(lái)自中國(guó)的共享單車也在擴(kuò)展海外市場(chǎng)，歐洲也許就是它們的下一站。
3)個(gè)性化新聞推薦
中國(guó)新聞資訊app市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度在世界范圍實(shí)屬罕見(jiàn)，門戶時(shí)代幾大豪強(qiáng)新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊地位不減，新晉豪強(qiáng)今日頭條憑借個(gè)性化推薦閱讀豪取中國(guó)資訊市場(chǎng)第一把交椅。
幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)個(gè)性化新聞推薦這個(gè)風(fēng)口，紛紛推出天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊等應(yīng)對(duì)產(chǎn)品。目前，幾款產(chǎn)品在個(gè)性化推薦新聞app在技術(shù)上已難分伯仲伯仲，開(kāi)始憑借著其背后各自的強(qiáng)大資源加持競(jìng)爭(zhēng)，并瞄準(zhǔn)了短視頻領(lǐng)域。個(gè)性化推薦將成為中國(guó)新聞資訊類app市場(chǎng)的標(biāo)配。
三、中國(guó)與歐洲
1.中國(guó)app發(fā)行商在歐洲
阿里巴巴
天貓國(guó)際、全球速賣通和阿里國(guó)際站是阿里出海的三顆重要棋子，分別主攻跨境電商、出口B2C、出口B2B三大方向。阿里速賣通在歐洲國(guó)家的電商分類都有很好的排名。
阿里速賣通在歐洲國(guó)家電商分類的排名情況
數(shù)據(jù)說(shuō)明：排名依據(jù)周活躍滲透率 數(shù)據(jù)周期：2017.2.27-3.5
周活躍滲透率=app周活躍用戶數(shù)/該國(guó)電商分類總周活躍用戶數(shù)
在電商之外阿里云宣布登陸歐洲市場(chǎng)，其位于歐洲的數(shù)據(jù)中心正式開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，同時(shí)與沃達(dá)豐達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手為歐洲提供云計(jì)算服務(wù)，在德國(guó)法蘭克福建立數(shù)據(jù)中心，該數(shù)據(jù)中心達(dá)到T3+等級(jí)。產(chǎn)品方面，阿里云的計(jì)算、存儲(chǔ)、安全、中間件等產(chǎn)品將陸續(xù)登陸其歐洲節(jié)點(diǎn)。
騰訊
在《2016全球app發(fā)展報(bào)告中》騰訊綜合排名列全球第3，在中國(guó)公司中排名第1。騰訊的成功離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，而在騰訊的產(chǎn)品中，微信貢獻(xiàn)了最多的市場(chǎng)份額，QQ緊隨其后。在全球業(yè)務(wù)中，騰訊游戲通過(guò)對(duì)supercell的收購(gòu)，按收入衡量騰訊公司已經(jīng)成為全球最大的游戲發(fā)行商。
隨著游戲、直播、社交、金融等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，在這些領(lǐng)域均處于強(qiáng)勢(shì)地位的騰訊把觸角伸向海外市場(chǎng)。騰訊云在2016年12月宣布在海外開(kāi)放11個(gè)海外服務(wù)節(jié)點(diǎn)，歐洲地區(qū)的法蘭克福、倫敦和阿姆斯特丹均被包括在內(nèi)。
百度
目前百度移動(dòng)產(chǎn)品矩陣已遍布200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有16億用戶，3億月活躍用戶。在app開(kāi)發(fā)上，百度選擇結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)的需求和國(guó)內(nèi)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)量身定制產(chǎn)品，比如在印尼做直播、在巴西做團(tuán)購(gòu)，在韓國(guó)以及東南亞市場(chǎng)百度魔圖，未來(lái)還即將在日本推出自媒體內(nèi)容平臺(tái)，不斷去做一些內(nèi)容、服務(wù)、輕社交的產(chǎn)品拓展國(guó)際市場(chǎng)。百度地圖成為百度歐洲戰(zhàn)略的先行產(chǎn)品， 2016年6月百度地圖正式登陸歐洲32個(gè)國(guó)家，并計(jì)劃在2020年實(shí)現(xiàn)50%的用戶來(lái)自海外的目標(biāo)。
獵豹移動(dòng)
獵豹移動(dòng)是中國(guó)app發(fā)行商出海成功的典范，據(jù)獵豹移動(dòng)財(cái)報(bào)顯示其有超過(guò)80.3%的用戶來(lái)自于以歐美為主的海外市場(chǎng)。獵豹移動(dòng)主打工具類產(chǎn)品，如獵豹清理大師、安全大師、電池醫(yī)生等。同時(shí)，獵豹也是世界排名第三的游戲發(fā)行商，其代表的鋼琴塊2 在2016年層曾創(chuàng)下 App Store 117個(gè)國(guó)家總榜排名第一，輝煌成績(jī)。2016年獵豹移動(dòng)以5700萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)全球移動(dòng)新聞服務(wù)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)ews Republic開(kāi)啟了內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，News Republic也成為獵豹移動(dòng)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的一大利器。
2.投資
根據(jù)Rhodium的數(shù)據(jù)，中國(guó)對(duì)歐洲的投資在2013年超過(guò)了歐洲對(duì)中國(guó)的投資，并且取得了大幅度的領(lǐng)先。
中國(guó)家電企業(yè)美的集團(tuán)在2016年斥資45億美元收購(gòu)德國(guó)工業(yè)機(jī)器人制造商庫(kù)卡公司(Kuka AG)。庫(kù)卡公司是德國(guó)市場(chǎng)上領(lǐng)先的專注于工業(yè)制造流程數(shù)字化的企業(yè)。庫(kù)卡的機(jī)器人目前已被用來(lái)裝配奧迪轎車和空中客車的飛機(jī)。
中國(guó)打印機(jī)制造商艾派克在2016年攜手太盟投資( PAG)及聯(lián)想控股旗下的君聯(lián)資本共同以約25億美元全資收購(gòu)國(guó)際著名品牌打印機(jī)及軟件公司利盟。
2016年，北京控股(Beijing Enterprises)斥資14.4億歐元，收購(gòu)了德國(guó)廢物處理公司EEW Energy，創(chuàng)下中資收購(gòu)德國(guó)企業(yè)的最高紀(jì)錄。
眾多的收購(gòu)一方面一方面顯示出中國(guó)的資金實(shí)力日益雄厚，另一方面，體現(xiàn)出中國(guó)公司對(duì)歐洲的技術(shù)趨之若鶩。
四、歐洲移動(dòng)廣告趨勢(shì)洞察：三個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)
1.歐洲移動(dòng)廣告位居前列
根據(jù)eMarketer截止于2016年12月的數(shù)據(jù)，在所有媒體廣告中，移動(dòng)廣告的滲透率在逐步增長(zhǎng)。西歐以16.2%的滲透率位列第三，僅次于亞太和北美 。東歐和中歐排在第四。
從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的具體金額上來(lái)看，西歐同樣排名第三，正穩(wěn)步上升中。
其中，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)占據(jù)了移動(dòng)廣告的大頭。
2.歐洲移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)
獵豹智庫(kù)通過(guò)具體數(shù)據(jù)，總結(jié)出移動(dòng)廣告在歐洲的發(fā)展趨勢(shì)。
趨勢(shì)1：in-app廣告投放增加
隨著智能手機(jī)的普及，app功能自我升級(jí)，越來(lái)越多的用戶選擇安裝使用app而不是統(tǒng)一用瀏覽器解決問(wèn)題。廣告也隨著這個(gè)趨勢(shì)，在程序化購(gòu)買中加大in-app投放。
從數(shù)據(jù)可以看出，截至2016年第三季度，大部分國(guó)家的in-app投放占比已經(jīng)占據(jù)了超過(guò)80%的份額，而中國(guó)已經(jīng)達(dá)到99%。
趨勢(shì)2 ：有內(nèi)容的廣告
在一份面向美國(guó)和西歐用戶的問(wèn)卷調(diào)查中，用戶對(duì)于舊形式的廣告已經(jīng)達(dá)到頂峰。彈出廣告、手機(jī)廣告、貼片廣告、廣告banner等都是用戶深惡痛絕的對(duì)象。而在視頻廣告中，很大部分的用戶開(kāi)始使用廣告屏蔽功能，極大影響了廣告效果和廣告主的權(quán)益。
但是是否廣告與用戶體驗(yàn)就是對(duì)立關(guān)系呢?也不盡然。在中國(guó)，就興起了一股營(yíng)銷的風(fēng)潮。例如某個(gè)名人穿過(guò)的衣服，粉絲會(huì)去搜索同款;綜藝節(jié)目中開(kāi)始變著法子提及贊助商的產(chǎn)品和名字;在網(wǎng)上看到一篇感興趣的文章，看到最后才發(fā)現(xiàn)是一篇廣告，用戶并不會(huì)覺(jué)得被冒犯，如果引出廣告的方式有趣，反而會(huì)獲得用戶的稱贊。而這個(gè)趨勢(shì)并非中國(guó)獨(dú)有，在英國(guó)短視頻用戶的調(diào)查結(jié)果中，63%的受訪者表示希望廣告可以更好跟品牌融合，進(jìn)行創(chuàng)新，而非生搬硬套;而超過(guò)半數(shù)表示如果廣告跟視頻內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，會(huì)更容易接受。
趨勢(shì)3： 垂直視頻的興起
視頻廣告在全世界范圍內(nèi)成為潮流，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。而背后出現(xiàn)的，是以適應(yīng)手機(jī)屏幕而誕生的垂直視頻。垂直的形式在手機(jī)屏幕完美呈現(xiàn)，為用戶呈現(xiàn)了更多內(nèi)容、有更好的體驗(yàn)，大部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如Snapchat、Vimeo、Espn、Periscope等，都在發(fā)展垂直視頻功能。同樣的道理適用于垂直視頻廣告。用戶無(wú)須調(diào)轉(zhuǎn)手機(jī)即可無(wú)縫觀看視頻廣告，可以看到更大面積的內(nèi)容，獲得絕佳體驗(yàn)。
案例1： Snapchat
Snapchat在2014年10月發(fā)布了首條vertical video廣告。根據(jù)snapchat的數(shù)據(jù)，垂直視頻的播放完成率比橫屏視頻高了九倍。
案例2 ：Facebook
2016年2月，F(xiàn)acebook發(fā)布了全屏廣告Canvas，在其信息流中播放。
案例3 ：新聞集團(tuán)
在今年的戛納廣告節(jié)上，美國(guó)新聞集團(tuán)這一媒體巨頭發(fā)布了它第一個(gè)豎視頻格式的廣告�！都~約郵報(bào)》和《太陽(yáng)報(bào)》成為新聞集團(tuán)旗下第一批為廣告商提供這種形式廣告的機(jī)構(gòu)，隨后新聞集團(tuán)旗下其他報(bào)紙會(huì)陸續(xù)跟進(jìn)，這其中也包括了華爾街日?qǐng)?bào)。同樣是新聞?lì)恆pp，News Republic也開(kāi)發(fā)了垂直視頻廣告。
案例4： 獵豹移動(dòng)
獵豹移動(dòng)每月活躍用戶數(shù)超過(guò)6.12億，產(chǎn)品涵蓋社交，短視頻，通信，直播，新聞，實(shí)用程序，攝影和游戲等類別。獵豹移動(dòng)的產(chǎn)品線提出了"vertical video in all social moments"的解決方案，給廣告主提供pre-social moment、in-social moment、utility moment and content moment這些全方位的垂直視頻廣告方案。
根據(jù)iab的報(bào)告，超過(guò)90%的廣告主和媒體公司表示在未來(lái)一年將加大對(duì)垂直視頻的投入，同時(shí)也相信垂直視頻廣告可以增加他們的收入。
投放過(guò)vertical video的廣告主
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)Facebook、Twitter、Snapchat席卷全球，當(dāng)亞洲已經(jīng)出現(xiàn)了Naver、小米這樣市值過(guò)百億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的時(shí)候，歐洲的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，還鮮有亮點(diǎn)。
究其原因，一方面緣于歐洲各國(guó)市場(chǎng)的人口基礎(chǔ)少，另一方面地域之間語(yǔ)言屏障又增加了推廣的難度，這兩點(diǎn)加在一起使得歐洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行商難以復(fù)制中國(guó)、美國(guó)這些高人口紅利國(guó)家迅速火爆的奇跡。
當(dāng)然，歐洲的手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展的是不錯(cuò)的，歐洲有Gameloft、Rovio等一批優(yōu)秀的手機(jī)游戲廠商，這和歐洲人深厚的藝術(shù)、工業(yè)革命積累是分不開(kāi)的。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮在全球蔓延，歐洲也必將完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，全球化市場(chǎng)的今天，在美國(guó)、中國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)直播和短視頻的大爆發(fā)后，歐洲市場(chǎng)或許將迎來(lái)這些分類的發(fā)展，接著迎來(lái)垂直視頻的繁榮，創(chuàng)造歐洲移動(dòng)互聯(lián)的新玩法。
德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)Top100 App排名
1、德國(guó)Top100 App排名
2、法國(guó)Top100 App排名
3、英國(guó)Top100 App排名
數(shù)據(jù)說(shuō)明：
1.排行榜的排名依據(jù)為周活躍用戶滲透率;只適用于安卓平臺(tái);
2.除特別說(shuō)明外，數(shù)據(jù)來(lái)源于獵豹移動(dòng)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)獵豹智庫(kù);2016年8月22日獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)獵豹智庫(kù)正式啟用新數(shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)來(lái)源更廣，數(shù)據(jù)量級(jí)大幅提升。切換后的數(shù)據(jù)維度更多，涵蓋日活、周活、月活、新增安裝率、留存率等，將更加全面、準(zhǔn)確地反映移動(dòng)app市場(chǎng)的情況，獵豹全球智庫(kù)將在此基礎(chǔ)上為大家提供更權(quán)威、詳實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告。
3.數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關(guān)法律法規(guī);
4.數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶規(guī)模、分布影響。
