2017中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)(DEAS)在廈門成功舉辦，《2017全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》在大會(huì)上正式發(fā)布。白皮書深度聚焦移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的理論分析并展望2018年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，【友盟+】參與了中國(guó)游戲用戶的研究部分。
報(bào)告表示：國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的用戶規(guī)模基本飽和，同時(shí)細(xì)分市場(chǎng)精品化吸引玩家投入更多時(shí)間玩游戲，因此精細(xì)化和精品化將成為后紅利時(shí)代的突圍關(guān)鍵;搭乘國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起的東風(fēng)，Android平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭良好，然而iOS平臺(tái)的留存優(yōu)勢(shì)明顯;30歲以下年輕用戶是核心玩家，00后玩家偏愛角色扮演游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲;移動(dòng)游戲用戶的地域集中度較高，低線城市成為移動(dòng)游戲的兵家必爭(zhēng)之地，撲克棋牌類游戲占領(lǐng)低線城市休閑娛樂場(chǎng)景。
移動(dòng)游戲用戶發(fā)展概況
移動(dòng)游戲MAU增長(zhǎng)乏力，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成為”后紅利時(shí)代”的突圍關(guān)鍵
根據(jù)【友盟+】Dplus顯示，最近一年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的MAU最高達(dá)5.98億，與之前一年相比的MAU最高值相比增長(zhǎng)乏力(+4.3%)，可見國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲玩家的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出明顯的飽和態(tài)勢(shì)，游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必加劇。在后紅利時(shí)代，粗放式增長(zhǎng)成為歷史，用戶愈發(fā)成熟，需求更加細(xì)分，因此對(duì)于現(xiàn)有用戶的深耕細(xì)作或?qū)⒊蔀橥粐P(guān)鍵。
搭乘國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起的東風(fēng)，Android平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭良好
2016年Q3起國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌持續(xù)推出爆款手機(jī)，在三四線城市的覆蓋率不斷擴(kuò)大。與之呼應(yīng)的是，以2016年11月為分水嶺，移動(dòng)游戲Android平臺(tái)占比開始上升并維持在75%左右。
移動(dòng)游戲MAU增長(zhǎng)乏力，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成為”后紅利時(shí)代”的突圍關(guān)鍵
在游戲同質(zhì)化和用戶年輕化的大勢(shì)之下，用戶的需求愈發(fā)分化和細(xì)膩，細(xì)分市場(chǎng)則迎合了市場(chǎng)需求。2017年，隨著MOBA類和吃雞類游戲的火爆，吸引玩家投入更多時(shí)間，36%的玩家日均啟動(dòng)次數(shù)在3-5次之間，每日在線時(shí)長(zhǎng)為30-60分鐘的玩家占比最高(27%)。
棋牌類游戲粘性最高，iOS端留存優(yōu)勢(shì)顯著
無論iOS端還是Android端，撲克棋牌類游戲的次周留存率均最高，其次是寶石消除類。
iOS端次周留存整體高于Android端，這與iOS設(shè)備整體質(zhì)量較高有關(guān)。
移動(dòng)游戲用戶畫像
移動(dòng)游戲用戶性別結(jié)構(gòu)均衡，游戲類別選擇傾向略有不同
移動(dòng)游戲用戶男女性別比例旗鼓相當(dāng)。在對(duì)抗性較強(qiáng)的游戲類別中(如跑酷競(jìng)速、動(dòng)作設(shè)計(jì)和體育格斗)，男性用戶比例明顯高于女性。
30歲以下年輕用戶是核心玩家，00后玩家偏愛角色扮演游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲
各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過60%;角色扮演和網(wǎng)絡(luò)游戲類別中不足18歲的用戶占比頗高。
京滬的玩家集中度最高
京滬兩地是移動(dòng)游戲玩家最為集中的兩個(gè)地方(TGI>200)，浙江、廣東和江蘇三個(gè)沿海省份的集中度緊隨其后。
其余省份玩家占比雖高，但與人口數(shù)量相比，集中度并不高(TGI<100)。
低線城市成為移動(dòng)游戲的兵家必爭(zhēng)之地
一方面一二線城市的玩家集中度偏高(TGI>100)，另一方面三線及以下的城市雖然人口基數(shù)龐大，但是玩家集中度并未飽和(TGI<100)。此外隨著近兩年國(guó)產(chǎn)低價(jià)智能手機(jī)在低線城市的迅速擴(kuò)張，4G網(wǎng)絡(luò)的普及，可以推測(cè)移動(dòng)游戲未來在三線及以下的城市未來發(fā)展空間巨大。
撲克棋牌類游戲占領(lǐng)低線城市休閑娛樂場(chǎng)景
棋牌游戲在低線城市的覆蓋率明顯高于一二線城市。在中小城鎮(zhèn)地區(qū)，棋牌游戲本就是百姓重要的休閑娛樂甚至是社交方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，撲克棋牌類APP幫助用戶突破了時(shí)間與空間的桎梏，將陣地從街頭巷尾的棋牌室轉(zhuǎn)移到線上。此外，我國(guó)幅員遼闊，各地的棋牌規(guī)則各異，地方棋牌APP的興起有效地滿足了不同地域用戶的需求，迅速占領(lǐng)當(dāng)?shù)氐男蓍e娛樂場(chǎng)景。
移動(dòng)游戲用戶整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力平平
移動(dòng)游戲用戶的年輕為主，七成以上居住在三線及以下城市，故他們的經(jīng)濟(jì)能力并不出眾，無車者占絕大多數(shù)，且消費(fèi)能力整體偏低。
體育格斗類的消費(fèi)水平相對(duì)偏高
體育格斗類、動(dòng)作射擊類和休閑游戲類中有超過20%用戶的消費(fèi)能力處于偏高以上水平，而撲克棋牌類用戶的偏低水平占比最高。
移動(dòng)游戲用戶中的未婚未育者居多
從婚育情況來看，移動(dòng)游戲用戶以30歲以下的年輕人居多，故未婚未育比例較高。從職業(yè)分布來看，一般公司職員和個(gè)體服務(wù)人員占比最高。
工具、視聽和閱讀類APP最受青睞，然而差異顯著
工具、視聽和閱讀是覆蓋率最高的三類APP，然而三者的偏好差距也較大，寶石消除和游戲周邊兩類玩家使用工具類APP的占比最高;撲克棋牌類和角色扮演類游戲玩家對(duì)視聽APP的偏好度均較高;經(jīng)營(yíng)策略、游戲周邊和撲克棋牌類游戲玩家更青睞閱讀APP;體育格斗和動(dòng)作射擊游戲玩家以男性為主，對(duì)教育和購物APP興趣度偏低。
蘋果和OPPO是最受移動(dòng)游戲用戶歡迎的手機(jī)品牌
在諸多Android品牌中，OPPO占比第一，vivo和榮耀緊隨其后且差距不大。
移動(dòng)游戲用戶偏愛經(jīng)濟(jì)適用型車
移動(dòng)游戲用戶對(duì)SUV和緊湊型車型的需求明顯，并且偏愛日系和歐系汽車，可見移動(dòng)游戲用戶在選擇汽車方面講求經(jīng)濟(jì)適用和性價(jià)比高。
2017年現(xiàn)象級(jí)游戲解讀
2017年的黑馬游戲非《絕地求生》莫屬，游戲高度的刺激性和創(chuàng)新性不僅迅速俘虜大批玩家，同時(shí)也吸引了游戲主播們的熱捧。每局游戲結(jié)束時(shí)，冠軍屏幕上就會(huì)出現(xiàn)“大吉大利，晚上吃雞”的標(biāo)語，這句話也成為社交媒體最著名的游戲梗，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲也被稱為“吃雞”游戲。
“吃雞”游戲通吃各年齡段男玩家
吃雞”游戲的高度刺激性對(duì)男性的吸引力更強(qiáng)，男玩家占比近九成，且不同年齡段的男玩家占比差異不大，可見吃雞游戲?qū)θ挲g段的男性都具有很高的吸引力。
雖然沉迷“吃雞”，但他們并不是游戲宅男
雖然沉迷游戲不可自拔，但是“吃雞”游戲玩家并不是游戲宅男，他們興趣廣泛，愛數(shù)碼，愛美食，出人意料的是還非常愛打扮。
“吃雞”游戲玩家崇尚實(shí)用，偏愛性價(jià)比高的品牌
“吃雞”游戲玩家偏愛Android手機(jī)，尤其是小米和OPPO，蘋果手機(jī)的占比只有5%;同時(shí)，大眾是最受吃雞游戲玩家歡迎的汽車品牌。
