8年前,iPhone 4的誕生拉開了蘋果iPhone引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)的大幕,一年一度的蘋果發(fā)布會(huì)也成為智能手機(jī)潮流的風(fēng)向標(biāo)。
近日,蘋果一口氣發(fā)布了三款手機(jī)新品,但還是沒有帶來外界所期盼的顛覆性的創(chuàng)新,卻在價(jià)格上實(shí)現(xiàn)了“突破”,賣出iPhone史上最貴價(jià)。據(jù)調(diào)查,蘋果新款手機(jī)所獲得的反應(yīng)“平淡無奇”,手機(jī)預(yù)約前幾日也未出現(xiàn)往年的“難搶”局面。
不過,新款蘋果手機(jī)的發(fā)布,卻間接促使老款iPhone X出現(xiàn)了漲價(jià)現(xiàn)象。有渠道商透露,目前每部iPhoneX的渠道價(jià)格已上漲近300元。
增速放緩、被指造假、iPhone X從官網(wǎng)下架……創(chuàng)新力略顯不足的蘋果,進(jìn)入了多事之秋。
被指缺乏突破性創(chuàng)新
蘋果的創(chuàng)新力,近年來一直被外界所熱議。
此次,蘋果正式發(fā)布了全新一代的四款產(chǎn)品。最高配的iPhone售價(jià)再度創(chuàng)下歷史記錄,突破萬(wàn)元。蘋果CEO庫(kù)克稱iPhone Xs和iPhone Xs Max為“迄今為止我們創(chuàng)造的最先進(jìn)的iPhone!
整體而言,業(yè)界普遍認(rèn)為蘋果此次發(fā)布的新品亮點(diǎn)不多,尤其在外形上與上一代的iPhone X相差不大,備受爭(zhēng)議的“劉海屏”依然存在。
而蘋果新款手機(jī)的售價(jià),也讓業(yè)界普遍大呼意外。蘋果發(fā)布新品后,榮耀總裁趙明發(fā)表了對(duì)新iPhone的看法:意外,包括價(jià)格!越來越平庸,產(chǎn)業(yè)需要大膽的創(chuàng)新。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為:“近幾年,蘋果發(fā)布新品的創(chuàng)新性略顯不足,大家對(duì)其手機(jī)外觀早已麻木。從以往檢測(cè)的數(shù)據(jù)來看,iPhone X在中國(guó)保持了7個(gè)月的熱度,我們預(yù)計(jì)新款手機(jī)的熱度為4個(gè)月!
對(duì)于蘋果的新款手機(jī),奧維云網(wǎng)手機(jī)業(yè)分析師張金陽(yáng)則表示:“今年是蘋果的小更新年份,其僅在AP和部分硬件上做了升級(jí),并不會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新性的產(chǎn)品更新!
不過,令人感到意外的是,iPhone Xs發(fā)布后,蘋果官方網(wǎng)站已經(jīng)下架了推出僅一年的iPhoneX,其還因此陷入了停產(chǎn)漩渦。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,受iPhone X銷量不及預(yù)期影響,蘋果引以為傲的iPhone產(chǎn)品銷量遭遇滑坡,持續(xù)缺乏突破性創(chuàng)新點(diǎn)的蘋果或?qū)⒚鎸?duì)“險(xiǎn)崖”。
調(diào)轉(zhuǎn)航向
面向有著巨大市場(chǎng)的中國(guó),蘋果首次推出了“特供版”手機(jī),雖比安卓手機(jī)遲了幾年,但也受到果粉青睞。這是蘋果歷史上首次為一個(gè)國(guó)家單獨(dú)修改了硬件——為中國(guó)定制雙卡雙待手機(jī)。
其中,全球市場(chǎng)的手機(jī)版本為一個(gè)SIM卡加一個(gè)e-SIM卡,中國(guó)市場(chǎng)則為“特供版”,采用雙SIM卡槽設(shè)計(jì)。不過,e-SIM卡在中國(guó)還處于發(fā)展初期,尚未形成太大的規(guī)模。
蘋果推出雙卡雙待手機(jī),被外界認(rèn)為是其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)等市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,加速本地化的無奈之舉。
研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯認(rèn)為,蘋果推出雙卡雙待手機(jī)在中國(guó)、印度和非洲國(guó)家會(huì)受到歡迎。蘋果這一遲來的功能是迎合中國(guó)消費(fèi)者需求之舉。
近年來,智能手機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來越高,導(dǎo)致蘋果在中國(guó)失去昔日的霸主地位。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的沖擊下,蘋果的市場(chǎng)份額和營(yíng)收更是出現(xiàn)雙下滑。
IDC最新數(shù)據(jù)顯示,目前,在中國(guó)市場(chǎng),智能手機(jī)排名分別是:華為、OPPO、vivo、小米,蘋果iPhone以不到10%的市場(chǎng)份額排名第五。
與此同時(shí),近期蘋果手機(jī)的“降速門”、“電池門”事件也使其形象大打折扣。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前,蘋果的標(biāo)志性手機(jī)未能在中國(guó)和印度等國(guó)家以及亞洲其他市場(chǎng)占領(lǐng)堅(jiān)實(shí)陣地,而亞洲恰恰是智能手機(jī)銷售增長(zhǎng)的主要來源。蘋果需要付出更多努力才能在世界最熱門的智能手機(jī)市場(chǎng)中趕上它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì),iPhone手機(jī)只占印度智能手機(jī)銷量的2%,在中國(guó)只占8%至10%,而二者是世界上最大的兩個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。國(guó)際數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示,iPhone手機(jī)在其他潛力巨大的亞洲市場(chǎng)所占份額也很小,在越南、泰國(guó)和印尼市場(chǎng)分別占5%、8%和1%。
不過,張金陽(yáng)認(rèn)為,蘋果推出雙卡手機(jī)并不僅是出于挽回中國(guó)本土市場(chǎng)的考慮!疤O果手機(jī)國(guó)外版本的雙卡中有一個(gè)卡是e-SIM卡。e-SIM卡是蘋果一直在力推的,蘋果甚至為此曾在美國(guó)對(duì)兩大運(yùn)營(yíng)商AT&T和Verizon進(jìn)行了指控,直指其合謀阻礙自己推廣e-SIM?梢哉f,此次雙卡雙待手機(jī)的推出是蘋果對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的妥協(xié)。蘋果實(shí)施產(chǎn)品策略時(shí),不會(huì)允許手機(jī)的國(guó)行版本在體驗(yàn)上明顯與海外版本有差異,所以中國(guó)市場(chǎng)迎來了‘定制版’!
消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)策略分析師洪仕斌認(rèn)為:“目前看來,蘋果有意在中低端和高端市場(chǎng)都進(jìn)行布局,但這么做會(huì)模糊了其多年來一直堅(jiān)持的定位,讓其高端品牌形象走下神壇。目前蘋果的核心手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn),其銷量增速放緩也釋放出產(chǎn)品進(jìn)入下行周期的信號(hào)。”
不可否認(rèn)的是,蘋果公司有著巨大的商業(yè)價(jià)值。在這次發(fā)布會(huì)初始時(shí),庫(kù)克介紹了一組新數(shù)據(jù):目前搭載蘋果iOS系統(tǒng)設(shè)備已達(dá)20億部,Apple Store一年的訪客達(dá)到了5億人。如今,面對(duì)主業(yè)手機(jī)市場(chǎng)的增速放緩,蘋果這艘巨輪正在試圖調(diào)轉(zhuǎn)它的航向。
近日,庫(kù)克宣布了蘋果的另外一個(gè)調(diào)整:將進(jìn)軍影視業(yè)。
“在全球智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境下,蘋果很難在智能手機(jī)銷量上做出重大突破。因此,近年來庫(kù)克作為采購(gòu)與供應(yīng)鏈管理部門出身的職業(yè)經(jīng)理人,更多地將目標(biāo)鎖定在了營(yíng)收、利潤(rùn)與現(xiàn)金流上。蘋果進(jìn)軍影視業(yè)可以在降低版權(quán)成本的前提下為Apple TV等硬件設(shè)備提供更多的內(nèi)容及服務(wù),以支撐其日益高漲的產(chǎn)品單價(jià),同時(shí)為營(yíng)收尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。蘋果正逐漸擺脫對(duì)手機(jī)的過度依賴,試圖依靠App下載及訂閱、iCloud存儲(chǔ)、流媒體音樂和視頻等數(shù)字服務(wù)及其他硬件產(chǎn)品來創(chuàng)造營(yíng)收!睆埥痍(yáng)認(rèn)為。