飛象網(wǎng)訊(魏德齡/文)iPhone XS Max、華為Mate 20 Pro的售價直追奢侈品,相信這是很多消費者對于2018年高端手機價格上漲的最大感慨,同時更大容量版本上的提價更是令人犯了選擇恐懼癥。不過,隨著2019年閃存價格有望迎來腰斬價的預測消息傳來,很多普通消費者又開始了對高配版手機產(chǎn)生了降價期望,然而實際情況可能并非消費者想的那樣簡單。
2019閃存價格迎來腰斬價
從2018年年中開始,不少分析機構都預測了閃存市場在2019年將會在價格上迎來大跌,原因則在于2018年的產(chǎn)能過剩。在去年的Flash Memory Summit上,分析師Jim Handy表示,到2019年,典型的64層3D堆疊NAND Flash快閃記憶體,每GB價格將只要0.08美元。實際上,在2018年,東芝、西部數(shù)據(jù)等廠商因為NAND閃存供過于求的問題,便已經(jīng)出現(xiàn)了毛利率大幅下滑的情況。
本月,集邦科技旗下半導體研究中心DRAMeXchange發(fā)布調(diào)查報告指出,2019年第一季NAND閃存市場均價季度跌幅度可能從原先估計的10%,提高至至20%,第二季報價跌幅將至15%。如果在今年旺季仍無足夠需求,NAND閃存的均價跌幅將可能擴大至50%。據(jù)作者從分析人士處了解到,一但價格過低,工廠將會暫停生產(chǎn)。即便為員工提供帶薪休息,成本也會比將閃存生產(chǎn)出來后,再去進行銷售的成本低。
高配版手機價格會下跌嗎?
熟悉蘋果手機價格的人都清楚,在選購手機時,往往會面臨著低配版ROM不夠用,ROM升級版卻要加價1000余元的問題。例如,目前在售的iPhone XS,64GB版的官方售價為8699元,256GB版的官方手機為10099元,高出了1400元,而兩個版本間的差異僅在ROM的容量上存在差別。然而,相當于消費者為每GB容量多花了約7.3元,約合1.1美元。如果按照分析機構預測的0.08美元/GB的價格來看,很容易讓一些人認為高配版手機在2019年會有巨大的降價空間。
不過,根據(jù)以往的外界對高端智能手機的BOM成本單分析來看,蘋果iPhone XS/iPhone XS Max的64GB版存儲成本在162元,256GB版的成本為454.6元,成本僅相差不到300元。根據(jù)上面的成本分析不難根據(jù)計算發(fā)現(xiàn),蘋果在512GB的iPhone XS和iPhone XS Max上可多賺取了約人民幣919.66元的利潤,蘋果正在通過版本間的容量差異獲取高額利潤。
無獨有偶,這樣的手段在三星的Galaxy產(chǎn)品的定價中也能發(fā)現(xiàn)一些端倪,盡管手機在版本上還加入了RAM上差異,不過利潤率依舊可以保持在平均200%的水平。
數(shù)據(jù)來自Android Authority
近期,Android Authority就根據(jù)已經(jīng)流出的Galaxy S10 Plus的各版本定價,對該機型在存儲版本上所可能產(chǎn)生的利潤率進行了分析。可以看到,低配版6GB RAM+128GB ROM機型的存儲總成本為63美元,8GB RAM+512GB ROM機型的存儲總成本為148美元,成本提升85美元,但定價卻相差284美元,利潤高達234%。
同樣,12GB RAM+1TB ROM版本的存儲總成本為270美元,相比8GB RAM+512GB ROM機型來說,成本上升122美元,但價格卻提升341美元,將可帶來179.5%的利潤率。
降價難的原因還有很多
顯然,“自古以來”手機廠商都不希望因為閃存的價格下跌,為消費者把自己的旗艦產(chǎn)品的價格進行下調(diào),反正更是在琢磨一些像“去除128GB版本”這樣可以挖掘更高利潤率的手段。一些手機廠商認為,能夠購買更高容量版本的消費者對于價格敏感程度會較低,他們在購買高容量版本手機的同時,也相當于在為該機型的整體利潤率做出貢獻。也就是說,高容量版本的高售價實現(xiàn)了在利潤上補貼低容量版本的效果。
另外,相比于其他功能多年來變化不大的電子產(chǎn)品來說,手機中對于芯片的使用數(shù)量正在不斷增加,其中有技術原因,也有功能需要。例如在2018年,隨著對于3D人臉識別技術的需求,手機廠商就需要加入識別模塊來說實現(xiàn)該功能。當屏下指紋識別成為Android陣營新的追逐點的時候,手機廠商又需要加入光學指紋識別傳感器或超聲波傳感器。2019年,隨著5G網(wǎng)絡的到來,集成5G基帶的SoC又集體缺席,高端手機廠商則不得不多外掛一個5G基帶。上述這些硬件的加入,無疑都將進一步增加手機本身的成本。
從市場情況來看,從2016年開始,各大品牌的旗艦機型價格都在呈逐漸上升。于此同時,用戶的換機周期,也從2015年開始逐年攀升。旗艦機型價格與用戶換機周期已經(jīng)連續(xù)4年呈現(xiàn)出了正相關般的同步增長,當用戶的換機周期接近24個月的時候,旗艦機型高配版的價格也比4年翻了約一倍。手機廠商顯然也希望通過提高手機售價,來應對消費市場的疲軟,保持公司的利潤率。
所以,想在2019年迎來旗艦手機價格下調(diào),真的有點難,甚至能不再漲價都有點難。