飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，消費(fèi)者換機(jī)周期拉長(zhǎng)，碎片化智能終端分流等因素協(xié)同影響，2018年全年，國(guó)內(nèi)智能機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比下滑超10%。
面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，如何快速搶占未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)增量成為手機(jī)品牌的重要之戰(zhàn)。
2019年新年伊始，一輪手機(jī)子品牌潮便急不可耐拉開(kāi)帷幕。小米宣布紅米手機(jī)獨(dú)立成為Redmi品牌，vivo則帶來(lái)了全新子品牌——iQOO，華為也宣布對(duì)旗下子品牌榮耀進(jìn)行全新升級(jí)，還有消息稱聯(lián)想或?qū)⒅貑?lè)檬系列手機(jī)……國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商今年開(kāi)啟了新一輪戰(zhàn)略部署，而紛紛建立子品牌，用差異化的品牌格局，搶占市場(chǎng)意圖明顯。
子品牌第一波熱潮過(guò)后，命運(yùn)卻各不同
近些年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌為了順應(yīng)各自的發(fā)展需求，它們都或多或少的創(chuàng)建了自己的“子品牌”，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌大行其道的時(shí)候，多個(gè)手機(jī)的子品牌橫空出世，華為的榮耀、中興的努比亞、金立的IUNI、魅族的魅藍(lán)、酷派的大神、聯(lián)想ZUK.....這些子品牌的定位不同，主打市場(chǎng)不同，有些獲得了成功，例如華為榮耀品牌，已經(jīng)脫離華為主體，成長(zhǎng)為全品類的獨(dú)立品牌，但是更多的子品牌已在消費(fèi)者眼中徹底消失了。
奇酷”和“大神”早已不見(jiàn)蹤影；IUNI由于內(nèi)部換帥、產(chǎn)品定位模糊不清，被金立放棄；魅族的魅藍(lán)因產(chǎn)品線出現(xiàn)過(guò)多沖突而淡出；ZUK在聯(lián)想集團(tuán)總體戰(zhàn)略的改變下被“舍棄”。
不過(guò)，在需求疲軟的市場(chǎng)環(huán)境下，眾多手機(jī)廠商有開(kāi)始紛紛設(shè)立子品牌，像是一個(gè)新的輪回。
業(yè)內(nèi)人士指出，面對(duì)需要深度挖掘的市場(chǎng)，通過(guò)多品牌策略不斷完善自己的主品牌，用差異化的品牌格局，能夠幫助廠商快速搶占未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)增量。
子品牌出擊 市場(chǎng)定位不相同
今年1月份，小米宣布旗下紅米品牌正式脫離，并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。金立總裁盧偉冰被任為小米集團(tuán)副總裁兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理。
對(duì)于獨(dú)立出來(lái)的紅米品牌的定位，小米科技董事長(zhǎng)雷軍表示，“紅米R(shí)edmi獨(dú)立以后，專注于性價(jià)比，最大的好處是紅米R(shí)edmi可以形成完整的產(chǎn)品線。Redmi是全線產(chǎn)品線，會(huì)嘗試更多的產(chǎn)品序列，進(jìn)行全產(chǎn)品線布局�！�
有業(yè)內(nèi)人士指出，小米近年在拓展高端市場(chǎng)方面表現(xiàn)不盡人意，主要是其難以擺脫“性價(jià)比”的品牌基因，而此次獨(dú)立紅米品牌后，可以更好區(qū)分品牌屬性，并在產(chǎn)品研發(fā)及定義、品質(zhì)管理、資源整合以及執(zhí)行方面有的放矢。
2月12日，vivo通過(guò)微博宣布正式成立新品牌iQOO，透過(guò)該品牌，vivo將全面沖擊5000元以上的價(jià)位旗艦手機(jī)。
目前，vivo主要擁有X、Y、Z系列，以及走高端機(jī)路線的NEX系列。NEX系列在京東等電商平臺(tái)上售價(jià)基本在5000元以內(nèi)，其余三個(gè)系列價(jià)格幾乎都在3000元以下。
業(yè)內(nèi)猜測(cè)，鑒于vivo旗下的幾條產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了1000到4000的價(jià)位，頭部手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)對(duì)于高端機(jī)型的需求大幅提升，vivo也極有可能是借著5G的熱潮，通過(guò)全新的iQOO產(chǎn)品沖擊5000+以上的價(jià)位，打造全新旗艦系列。
除了小米、vivo外，OPPO去年5月1日也正式在印度市場(chǎng)推出了全新子品牌Realme。OPPO方面對(duì)這個(gè)新的子品牌同樣是寄予了厚望:7月30日,原 OPPO 副總裁、OPPO 海外營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李炳忠正式宣布擔(dān)任 Realme 的 CEO,并將獨(dú)立運(yùn)作主打海外市場(chǎng)的 Realme 品牌。
此外，聯(lián)想手機(jī)方面也傳出將重啟樂(lè)檬品牌的消息。樂(lè)檬曾為聯(lián)想旗下手機(jī)品牌，2015年前后，聯(lián)想將該品牌放棄。對(duì)此，聯(lián)想手機(jī)回應(yīng)稱，我們不排除根據(jù)市場(chǎng)變化和用戶需求啟用新產(chǎn)品系列的可能，請(qǐng)以聯(lián)想官方信息為準(zhǔn)。
與2013年前后的那波互聯(lián)網(wǎng)子品牌潮流不同，2019年，各大廠商紛紛推出子品牌，主要目的在于進(jìn)一步發(fā)掘市場(chǎng)潛力，尋找新的增量市場(chǎng)。尤其是面向即將到來(lái)的5G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的發(fā)展都會(huì)進(jìn)入到一個(gè)新發(fā)展時(shí)代，也將形成創(chuàng)新、服務(wù)、品牌、渠道等多維度的競(jìng)爭(zhēng)，這就要求手機(jī)廠商有所布局，把握新時(shí)代的新機(jī)遇,迎接新的挑戰(zhàn)。
