飛象網(wǎng)訊 （計育青/文）日前，國際數(shù)據(jù)公司IDC 2018年全年及第四季度中國智能手機市場跟蹤報告曝光。報告顯示，2018年全年，中國智能機市場容量3.98億臺，同比下降10.5%；2018年Q4中國智能機市場容量1.03億臺，同比下降10%，環(huán)比上升1%。
從數(shù)據(jù)上來看，2018年對于國內(nèi)智能機市場來講，并不算是一個好的年景。整體經(jīng)濟增速的下行及用戶換機周期延長，導(dǎo)致用戶購機欲望降低；匯率變化及整個產(chǎn)業(yè)鏈競爭的愈演愈烈，導(dǎo)致手機廠商不得不面臨新一輪的調(diào)整與變革。
盡管2018年手機市場，恰如今年的冬天一般，散發(fā)著凜冽寒意，但縱觀整個手機市場的表現(xiàn)仍然不乏亮點。
2018年全年：僅華為、榮耀、vivo實現(xiàn)同比增長
從2018年全年國內(nèi)手機品牌的銷量來看，OPPO、vivo、榮耀分別以7894萬臺、7597萬臺以及5442萬臺分列前三位。值得一提的是，2018年全年，榮耀手機整體銷量首次超過蘋果，躋身市場TOP3。小米以5199萬臺排名第四，華為以5055萬臺位列第五名。而蘋果則以3632萬臺的銷量無緣前五，排名第六。
從銷量同比增幅看，2018年，只有華為、榮耀、vivo實現(xiàn)了同比增長，分別為19%、13%以及11%，其他手機品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑趨勢，其中蘋果銷量下降12%，魅族和三星更是大幅下滑79%和74%。相比之下，榮耀手機銷量逆勢而上，取得同比增長13%，增速排名第二的成績實屬不易，表現(xiàn)可圈可點。
從銷量市場份額看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年銷量排名前五的手機品牌市場份額均超過10%，且總和達到78.4%。其中OPPO和vivo延續(xù)優(yōu)勢，以19.8%和19.1%的市場份額名列一、二名，榮耀則以13.7%的市場份額超越小米躍居第三，華為以12.7%的份額排名第五，而蘋果市場份額9.1%無緣前五，退至第六。
從整體銷售額來看，2018年蘋果手機優(yōu)勢依然明顯，盡管同比增幅下滑1%，但仍然以315.9億美元高居榜首，市場份額達到24.9%。OPPO和vivo分別以233.27億美元、200.45億美元分列二、三名，但同比增幅卻都出現(xiàn)下滑，其中OPPO下滑更是達到11%。相比之下，華為以188.70億美元排名第四，同比增幅32%，表現(xiàn)搶眼。同樣，排名第五的榮耀手機銷售額達到110.51億美元，市場份額達到8.7%，入圍行業(yè)TOP5，銷售額超出小米17.32億美元，同比增長19%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。
2018年Q4：OPPO、vivo保持穩(wěn)定，榮耀超越蘋果入圍TOP3
具體到2018年Q4，IDC報告顯示，2018年Q4中國智能機市場容量1.03億臺，同比下降10%，環(huán)比上升1%。
在前五大智能手機供應(yīng)商中，華為和榮耀憑借暢銷旗艦機型和穩(wěn)步提升的品牌聲譽，成為第四季度的大贏家；通過鞏固其在主流價格區(qū)間和在線市場上的優(yōu)勢，OPPO和vivo保持了穩(wěn)定的業(yè)績；蘋果在國內(nèi)市場上繼續(xù)下滑，因為其昂貴的單價越來越與艱難的市場環(huán)境格格不入；由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道庫存調(diào)整和內(nèi)部重組等多種因素，小米在國內(nèi)市場出現(xiàn)了大幅下滑。
從Q4國內(nèi)手機品牌銷量看，OPPO、vivo仍然名列一、二名，與全年相比沒有變化；而榮耀手機以1560整體銷量遠超蘋果躋身市場TOP3；華為則以1440萬臺的整體銷量位列第四，蘋果以11.84萬臺超越小米擠進前五，小米則下滑至第六。
IDC報告還特別給出了Q4線上市場銷量數(shù)據(jù)，2018年Q4，榮耀手機已經(jīng)成為中國智能手機線上市場的No.1，線上市場分額達24%。
從銷量同比、環(huán)比增幅數(shù)據(jù)來看，2018年第四季度，華為手機整體銷量同比增長27%，環(huán)比增長18%；榮耀手機整體銷量同比增長20%，環(huán)比增長20%；TOP10品牌中，僅華為、榮耀實現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。值得注意的是，第四季度，蘋果同比增幅為-20%，環(huán)比增幅為55%；而小米同比下降35%，環(huán)比下降26%，均出現(xiàn)下滑。
從Q4銷量市場份額看，2018年第四季度榮耀手機的表現(xiàn)可謂最有亮點，銷量市場份額達15.1%，在互聯(lián)網(wǎng)手機品牌中，榮耀手機銷量超過小米與魅族的銷量之和。而排名前六的手機品牌銷量占據(jù)了市場88.9%，集中度更加明顯。
從Q4手機品牌的銷售額看，蘋果優(yōu)勢明顯，銷售額為101.06億美元，市場份額達到29.%，排名第一；華為以57.96億美元、市場份額17.0%緊隨其后，OPPO和vivo分列三、四名；榮耀手機則以30.45億美元的銷售額，8.9%的市場份額躋身整體市場銷量額TOP5，超過排名第六的小米19.71億美元銷售額。
IDC中國高級市場分析師王希認為，“中國智能手機市場在2019年看上去仍然不容樂觀，但通過在2018年回顧市場在技術(shù)、產(chǎn)品和用戶領(lǐng)域的經(jīng)驗教訓(xùn)，供應(yīng)商將能夠更好地應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)和發(fā)現(xiàn)新的機遇。”
