隨著618電商節(jié)落下帷幕，今年的年中狂歡也告下段落。讓人意外的是，相比眾品牌的角逐廝殺和用戶的剁手狂歡，榮耀最新發(fā)布的榮耀20系列似乎更具“熱點體制”，“喧賓奪主”成為本周最強焦點。
榮耀20系列作為榮耀數(shù)字旗艦首款雙版本作品，在此次的618大戰(zhàn)中大獲全勝，一舉拿下21冠，其中榮耀20 在14天內(nèi)銷量破百萬，取得618三大平臺2000-3000檔位累計單品銷量冠軍。
而榮耀20 PRO不僅首銷3秒破億、1小時奪得線上6冠， 618斬獲三大電商平臺3000-4000元單品銷量冠軍的好成績完成銷量霸榜，更成功出圈收割娛樂、時尚等圈層流量完成聲量霸屏，成為本周當之無愧的超級流量產(chǎn)品，成功印證榮耀“雙打戰(zhàn)略”的成功，更將本應(yīng)是“618狂歡周”的標簽改寫為“榮耀20 PRO周”。
炸開娛樂圈，榮耀20 PRO完成“跨圈收割“
作為為年輕人而生的手機品牌，榮耀不斷收割不同用戶群體的偏愛青睞，榮耀20 PRO便是一個很好的代表作。
在榮耀20 PRO還未開售前，擁有千萬微博粉絲的娛樂圈當紅花旦趙麗穎便率先“劇透”，微博首發(fā)“上手評測”談使用初體驗，迅速引發(fā)上萬粉絲強關(guān)注，留言3萬余條。無疑，具有極強“帶貨”能力的超級明星趙麗穎為6月18日開售的榮耀20 PRO熱銷做了很好的預(yù)熱。
而后在6月19日的博納之夜，榮耀20 PRO更突襲晚宴成為眾星焦點，實力派演員杜江更用榮耀20 PRO拍下現(xiàn)場大合影；同時，榮耀20 系列還被騰訊《明日之子》水晶時代定為官方指定手機，更跨界時裝設(shè)計師Todd Hessert上演一場時尚大秀。在一系列的“跨圈點贊”讓榮耀20 PRO在手機圈外名聲大噪，成為超級流量產(chǎn)品擔當。
而細細想來，榮耀20 PRO能完成“跨圈收割”并不是偶然。
1、延續(xù)美學DNA，潮流屬性收割不同圈層用戶
相比科技圈來說，娛樂圈、時尚圈對潮流美學的關(guān)注更為敏感，一款能打動娛樂、時尚圈的產(chǎn)品，自身的美學基因成為關(guān)鍵，榮耀20 PRO在這一方面做到極致，其沿襲榮耀數(shù)字系列產(chǎn)品設(shè)計的潮流美學DNA，并在配色、工藝上又實現(xiàn)大飛躍。
榮耀20系列共有5種配色，其中榮耀20的冰島白更在發(fā)布后成為爆款色，而榮耀20 PRO的幻夜星河及藍水翡翠兩大新配色更創(chuàng)造今年潮流色的一次“革命”，幻境工藝的獨特設(shè)計讓人眼前一亮，不同光線變換不同色彩的工藝巧思更符合當下用戶的潮流審美，魔幻色設(shè)計已然成為今年夏天的標志性潮流符號。
2、品牌升級后的年輕化+潮流化形象，打造科技潮品的客觀印象
而除了榮耀20 PRO自身的潮流基因外，榮耀品牌升級后更年輕化、潮流化的品牌形象也是榮耀20 PRO成為超級流量擔當?shù)囊淮笠蛩亍?/P>
在去年年底，榮耀實現(xiàn)了一次品牌的升級革命，可以看到這次升級不止更換了視覺更具潮流感的logo，在品牌概念上也更潮流化，完成了不少例如與MOSCHINO、與AAPE、與VVT等高質(zhì)量潮流品牌的跨界合作，這一系列動作的完成打造了“榮耀就是潮流的代表”的客觀印象。
而榮耀20 系列再次加碼，除了持續(xù)探索與MOSCHINO深層次的聯(lián)合設(shè)計，推出榮耀20 PRO x MOSCHINO聯(lián)合設(shè)計款外，還跨界時裝設(shè)計師Todd Hessert，上演了一場科技感十足的時裝秀，玩轉(zhuǎn)色彩變幻，讓冰冷的科技體也能擁有時尚潮流的基因。
而另一方面，在品牌升級后，榮耀在線下門店的設(shè)置定義上出現(xiàn)一些變化，在產(chǎn)品體驗店外，更構(gòu)建了潮玩店和榮耀Life兩種類型的線下門店。
以榮耀Life成都店為例，被定義為榮耀青年科技潮流社區(qū)的榮耀Life，首先在外觀設(shè)計上打破“手機門店”的固有印象，通體玻璃墻設(shè)計和店內(nèi)滑板、波點等元素足以體現(xiàn)潮流屬性。
而在定義上，榮耀Life則不只背負著展示科技潮品的意義，店內(nèi)還擁有GO、PLAY、HOME、WORK四大體驗區(qū)，定期開設(shè)攝影、藝術(shù)、電玩等Z世代青年喜好的內(nèi)容項目，讓年輕人在這里交流、互動、分享，打造富含潮流先鋒設(shè)計、場景化的科技體驗、青春個性的文化活動的青年文化社群。毋庸置疑，榮耀已經(jīng)被貼上年輕化潮流品牌的標簽。
3、攝影藝術(shù)的重大突破，成為破圈圈粉“敲門磚”
除了潮流美學，攝影藝術(shù)也是時尚、娛樂圈聚焦的方面，而榮耀20 PRO 彪悍的攝影功底恰好足以成為破圈收割流量的“敲門磚”。
早在5月31日的發(fā)布會上，榮耀就已經(jīng)公布攝影是榮耀20 系列的一大戰(zhàn)斗殺器，其中榮耀 PRO更在DXO評分中獲得全球第二高分。
榮耀20 PRO搭載全焦段AI四攝，包括4800萬像素高清鏡頭、1600萬像素超廣角鏡頭、800萬像素長焦鏡頭以及獨立微距鏡頭，在夜拍、長焦、防抖等方面頗有造詣，更被業(yè)內(nèi)評為“小P30 PRO”。
以夜拍為例，我們會發(fā)現(xiàn)目前業(yè)內(nèi)在夜拍方面均抱有“避而不談”之勢，拍出的照片或一片漆黑、或整片模糊。而榮耀20 PRO搭載的業(yè)界最大F1.4光圈、204800超高ISO感光度、雙OIS四軸光學防抖、獨家AIS手持超級夜景算法等技術(shù)，可以在夜拍時保證充足進光量，產(chǎn)出的照片即便在極限黑暗的情況下也能如白天明亮清晰，壓倒式超越了業(yè)內(nèi)目前“不完美“的夜拍實力。
創(chuàng)新技術(shù)強引業(yè)內(nèi)關(guān)注，收割行業(yè)超級流量
破圈之余，榮耀20 PRO在行業(yè)領(lǐng)地也占有絕對霸主地位，創(chuàng)新技術(shù)的爆發(fā)收割行業(yè)超級流量。當前，安卓手機陷入嚴重的功能和性能同質(zhì)化怪圈，整個行業(yè)缺少技術(shù)創(chuàng)新，而榮耀20 PRO作為逆行者，帶來了足以震動行業(yè)的方舟編譯器、Link Turbo、超級藍牙、超級NFC以及升級版智慧生命體YOYO五項自研創(chuàng)新技術(shù)。
以方舟編譯器為例，以往安卓用戶會經(jīng)常抱怨手機在打開微博、微信朋友圈時會出現(xiàn)“白塊現(xiàn)象”。而榮耀20 PRO搭載了方舟編譯器后可以成功規(guī)避，作為有“安卓加速寶”之稱方舟編譯器，可以讓APP的啟動、運行速度提升60%，足以保證APP使用體驗更加流暢。
再例如超級藍牙。商用藍牙5.0的實際有效傳輸距離僅在10米左右，勉強最大傳輸距離能達到30米，所以距離手機稍微遠一點，藍牙耳機通話、聽音樂體驗就會大幅度下降。
而為了突破傳統(tǒng)藍牙技術(shù)在應(yīng)用上帶來的信號距離短、不穩(wěn)定的瓶頸，榮耀20系列搭載了自主研發(fā)的超級藍牙技術(shù)，并配備了Hi1103芯片，能夠智能判別環(huán)境因素和藍牙信號強度，按需調(diào)節(jié)手機發(fā)射攻率，匹配藍牙設(shè)備，即使距離200米+也可以成功鏈接。
而再來說Link Turbo，可以保證網(wǎng)絡(luò)運行通暢、速度迅猛的Link Turbo無疑是5G來臨前夕的網(wǎng)絡(luò)加速器，讓用戶先體驗到5G的速度。在同一家庭網(wǎng)絡(luò)下，下載同一部電視劇時，搭載了 Link Turbo 技術(shù)的手機相比其他手機的平均速率要快 41%。也就是說，當你已經(jīng)坐上飛機看一半電視劇了，別人有可能還沒下載完。
每一項技術(shù)創(chuàng)新都帶來手機體驗的大幅升級，讓榮耀20系列與對手實現(xiàn)差異化。這些“硬核技術(shù)”加持的手機，收割行業(yè)關(guān)注和流量是必然的。
好口碑，收割自來水超級流量
除了圈內(nèi)、圈外的一舉成名，榮耀20 PRO的實力還收割了一眾手機用戶的口碑。
在京東購機平臺，榮耀20發(fā)售十余天便收獲10萬+評價，好評率96%。對于購機者普遍關(guān)心的手機外觀、運行速度、游戲性能、電池續(xù)航、拍照水平等要素，大量已經(jīng)拿到榮耀20系列手機的用戶發(fā)表了自己的看法： “拍照四個鏡頭，近景遠景廣角和微距各負其責，特別是加入AI識別功能，可以分析景物狀態(tài)，夜景拍攝完全秒殺友商。”
對于流暢度，有消費者評價： “麒麟980芯片加上8G運存使該手機的運行速度超快，操作非常流暢。”
而拿到榮耀20 PRO的用戶也發(fā)表“30倍變焦很好”、“遠攝更突出、光線更好”等強力好評。
而在線下，榮耀20首銷當天銷售額破億，冰島白色更在線下火爆銷售，引發(fā)網(wǎng)友排長龍搶購。
榮耀20系列的顏值、攝影、性能等方面實力得到好口碑，自然會讓用戶買單。
榮耀20系列在本周不僅成功破圈圈粉，還在618大戰(zhàn)中一舉奪冠，成為名副其實的超級流量產(chǎn)品。而會看榮耀20系列的超級流量之路，本質(zhì)上還是硬實力的突出以及用戶喜好的選擇，過硬的產(chǎn)品、更貼近用戶需求的功能是撬動市場、撬動用戶心智的唯一法門，相信榮耀20系列的成功會帶給行業(yè)不小啟發(fā)，也期待榮耀20系列今后帶來的更多驚喜。
