飛象網(wǎng)訊(高靖宇/文)2019年的手機行業(yè),可以說是非常熱鬧的,僅僅上半年,“華米OV”的隔空互懟便開始頻繁上演。會有這樣的現(xiàn)象發(fā)生,恰恰說明了手機市場的競爭愈演愈烈。隨著國內(nèi)智能手機市場進入飽和期,頭部手機廠商之間的競爭,變得更為兇殘與猛烈。在市場相對固定的情況下,巨頭們想要進一步擴張市場份額,只有與“友商”搶市場。
那么,在這場關鍵之戰(zhàn)中,各家如何出牌?又有哪些機會?
從友商互懟說起……
一直以來,手機行業(yè)就有一種喜歡互相懟來懟去的風氣,但在2019年上半年,這種友商間的互懟開始變?yōu)槿粘!?/P>
如果說今年年初 Redmi 的發(fā)布會上,雷軍一句“生死看淡、不服就干”可謂火藥味十足。那么,雷軍在小米 CC 系列手機發(fā)布會上就是火力全開,PPT 上直接打出“小米 CC9 就是直接對標友商 3000 元檔旗艦機”的字樣,其中提到的友商 R、友商 X 和友商 N,明眼人一看便知是 OPPO、vivo 和華為的機型。
不難看出,那個發(fā)布會上最多和對手比個跑分的小米,現(xiàn)在變得更有攻擊性,吊打友商’好像成了固定環(huán)節(jié),PPT上高亮的“友商”,互懟起來更是毫不留情。最出名的莫過于在榮耀老熊給索尼IMX586以及三星GM1的傳感器進行科普,引起來小米不滿,特別是雷軍的不滿,在發(fā)布會上,直懟榮耀:哪天把我惹急了就給你們科普一下穿孔屏有多不成熟?
友商間頻繁互懟,也正反映出目前手機市場的激烈競爭,手機廠商原來固守的市場優(yōu)勢正在被打破,例如小米主打“性價比”策略,而OPPO與vivo一直被冠以“高價低配”的手機品牌,如今分別推出了主打性價比的Realme和IQOO,小米市場優(yōu)勢面臨友商新興品牌的挑戰(zhàn)。
“以彼之道還施彼身”,小米應對策略是推出獨立品牌Redmi和小米CC,形成“主品牌+子品牌”的規(guī)模作戰(zhàn)。
“主品牌+子品牌”開啟全面競爭
在手機廠商為子品牌不惜互懟、打口水戰(zhàn)的背后,是整個手機市場總體銷量下滑,用戶重合度增加,競爭也日趨激烈。
從市場調(diào)研機構 IDC 今年 4 月底發(fā)布的全球手機市場出貨量報告來看,2019 年第一季度的全球手機市場出貨量為 3.1 億,相比去年繼續(xù)下滑,整體上下跌了 6.6%。而從中國市場下滑態(tài)勢更加嚴重。在 IDC 公布的 2018 年中國手機市場調(diào)研報告中顯示,在 2018 年全年時間里,中國智能手機市場總銷量為 3.98 億臺,同比下滑 10.5%。
在這樣的大環(huán)境下,手機品牌紛紛采取多品牌矩陣模式,來不斷完善自己的主品牌,用差異化的品牌格局,搶占市場。
目前的小米握有兩大子品牌,一是由紅米獨立出來的Redmi品牌,專注于性價比,同時還要進行全產(chǎn)品線布局,一款Redmi K20 系列銷量過百萬,正面Redmi 再也還不是和之前“紅米”一樣中低端產(chǎn)品線了,而是一個全新的完整的高、中、低全線產(chǎn)品線。
另外就是剛剛推出的小米CC,這是小米收購美圖后打造的子品牌,意在為女性用戶打造一個以“拍照”為主的產(chǎn)品系列,彌補小米用戶過于分裂的短板。
說完小米,再來看OPPO。目前OPPO擁有子品牌realme。Realme的誕生是為了與小米搶占印度這一新興市場,realme一直主打海外市場,從印度起步,陸續(xù)進入泰國、新加坡、印尼等市場,并取得了不俗戰(zhàn)績,7個月就收獲400多萬用戶;貧w國內(nèi)運營后,realme在性價比方面依然非常兇悍,和小米針鋒相對。
iQOO則是vivo孵化的全新子品牌,主打高性能和長續(xù)航,獨特的外觀設計,驍龍最新最強的855芯片,還比小米9便宜1塊錢的售價使IQOO一發(fā)布就獲得了不錯的關注度。當然,IQOO的使命也不言而喻,就是與小米搶占線上市場,之前的vivo一直專注于線下渠道,IQOO的誕生可以幫助vivo在線上也占領一定的話語權。
當然,目前最強的“主品牌+子品牌”組合是華為和榮耀,數(shù)據(jù)顯示,2018年華為以 1 億 500 萬臺的出貨量以及 26.4% 的市場占有率獨占鰲頭,定位互聯(lián)網(wǎng)和年輕市場的子品牌榮耀,幾乎貢獻了大華為全年接近一半的銷量。
毫無疑問,品牌定位細分化有助于獲得更多的潛在客戶,這也是華米OV熱衷于推出子品牌的原因所在,爭奪更多存量市場,與主品牌形成集團作戰(zhàn)。
5G打開新增長點
在國內(nèi)智能手機銷量遭遇天花板且不斷下滑的當下,如何能在存量市場尋找新的增長點,成為國產(chǎn)手機廠商的當務之急。除了滿足用戶細分需求,還有就是用革命性的技術刺激換機需求,目前來看,只有5G或許能再掀起一波換機潮了。
近日,Canalys發(fā)布的5G智能手機全球預測報告顯示,在2023年,全球5G智能手機出貨量將達到八億臺,占整個智能手機市場份額的51.4%。該機構預測值,屆時中國的5G智能手機將以34%的出貨量領跑全球。
目前,手機上下游企業(yè)都在加緊5G布局。6月25日,中國移動完成了首批11款5G終端的萬臺交付,包括華為、OPPO、vivo、中興、小米、一加、三星、TCL和中國移動自主品牌智能手機以及數(shù)據(jù)無線終端接入設備。其中,首批終端預計7月份取得入網(wǎng)許可,7月底開始陸續(xù)啟動上市。
在MWCS2019上海展會上,5G手機成為一道風景線,諸多品牌現(xiàn)場展示了最新的5G手機,下載速度快,延時低成為這些5G手機共同特點。
在5G手機進展上,OPPO、vivo均宣布將于今年第三季度正式上市5G商用手機,一加也稱有信心成國內(nèi)首批推5G商用手機廠商。而華為Mate 20 X(5G)獲得了我國首張5G終端電信設備進網(wǎng)許可證,預示著消費者離使用上真正的5G手機越來越近。
隨著5G時代來臨,新一輪的換機潮正在醞釀。但對于手機廠商而言,如何抓住這波換機潮絕不是換個芯片那么簡單,無論是手機顏值、屏幕質(zhì)量、續(xù)航能力,還是拍照效果、AI體驗等,對廠商研發(fā)和創(chuàng)新能力提出了更高的要求。那時,手機廠商就要靠真正的硬實力說話了。