從近乎壟斷,到市場(chǎng)份額不斷下滑,廣電旗下的有線電視業(yè)務(wù)正遭遇多個(gè)對(duì)手的阻擊。以愛奇藝和騰訊視頻為代表網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),還有三家運(yùn)營商的IPTV業(yè)務(wù),這是有線電視業(yè)務(wù)最強(qiáng)勁的兩個(gè)對(duì)手。
最新數(shù)據(jù)顯示,截至今年一季度,有線電視用戶總量環(huán)比減少144.2萬戶,降至2.22億戶,市場(chǎng)的份額降至49.66%。另一方面,IPTV用戶數(shù)量一直在增長(zhǎng),目前用戶總數(shù)大約在2.8億戶左右。按照這個(gè)發(fā)展趨勢(shì),IPTV很快就會(huì)取代有線電視,成為霸主。
事實(shí)上,IPTV業(yè)務(wù)也很難取代有線電視。未來半年里,IPTV業(yè)務(wù)與有線電視業(yè)務(wù)一樣也面臨用戶流失的壓力。短短幾年的時(shí)間里,三家運(yùn)營商推出了IPTV業(yè)務(wù),用戶增長(zhǎng)速度也非?。而推動(dòng)IPTV用戶數(shù)量高速增長(zhǎng)的動(dòng)力,還是因?yàn)閮r(jià)格。
為了吸引用戶,三家運(yùn)營商的IPTV基本是免費(fèi)贈(zèng)送給用戶使用的。當(dāng)然了,免費(fèi)僅僅是針對(duì)融合套餐用戶。比如,用戶辦理了運(yùn)營商手機(jī)號(hào)和寬帶業(yè)務(wù),通常會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送一個(gè)基礎(chǔ)版的IPTV業(yè)務(wù)包。憑借免費(fèi)的利好,三家運(yùn)營商的IPTV業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速,最快的一年增長(zhǎng)了幾千萬用戶。
與廣電旗下的有線電視業(yè)務(wù)相比,運(yùn)營商的IPTV業(yè)務(wù)資費(fèi)便宜,清晰度也很高,并不比有線電視差。而且,在換臺(tái)的時(shí)候,基本是秒切,沒有絲毫的卡頓。而且,早期運(yùn)營商為了吸引用戶,在內(nèi)容點(diǎn)播方面提供了海量的內(nèi)容。相比之下,有線電視的內(nèi)容點(diǎn)播需要單獨(dú)付費(fèi)的。
隨著有線電視數(shù)字化改造的完成,資費(fèi)也更高了。在一些地區(qū),有線電視的資費(fèi)是每月25元,一年就要300塊錢。試想,運(yùn)營商的IPTV是免費(fèi)的,消費(fèi)者為何要用25元/月的有線電視業(yè)務(wù)?雖說IPTV業(yè)務(wù)的頻道內(nèi)容比有線電視少,但基本可以滿足用戶的要求。
免費(fèi)的優(yōu)勢(shì)之下,很多有線電視用戶轉(zhuǎn)投IPTV陣營也就不奇怪了。正因于此,短短幾年的時(shí)間里,IPTV用戶數(shù)量已經(jīng)超過了有線電視,占用戶總量的一半以上。需要注意的一點(diǎn)是,在成功超越了有線電視后,IPTV也遇到了增長(zhǎng)瓶頸。
由于運(yùn)營商的IPTV業(yè)務(wù)也是有成本的,除了內(nèi)容傳輸成本外,還有內(nèi)容采購成本。目前,各個(gè)地區(qū)的運(yùn)營商都會(huì)向當(dāng)?shù)氐膹V電采購內(nèi)容,這可以說是一筆不小的開支。為此,自去年10月份開始,三家運(yùn)營商的IPTV業(yè)務(wù)開始收費(fèi),資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大約是10元/月。之前免費(fèi)贈(zèng)送的業(yè)務(wù)也開始收費(fèi),資費(fèi)同樣是每月10元。
一邊是居高不下的成本,一邊是盈利壓力,IPTV不可能一直免費(fèi)。此外,廣電拿到了5G牌照后,成為一家全網(wǎng)運(yùn)營商,寬帶、手機(jī)號(hào)和有線電視業(yè)務(wù)融合后,資費(fèi)會(huì)有一定的下降空間。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是,三家運(yùn)營商的IPTV內(nèi)容來自廣電。一旦廣電掐斷內(nèi)容來源,運(yùn)營商的IPTV將無路可走。
就現(xiàn)狀而言,在運(yùn)營商的IPTV內(nèi)容沒有脫離廣電之前,IPTV與有線電視只能是共存的關(guān)系。盡管目前IPTV在資費(fèi)上仍然占據(jù)一定優(yōu)勢(shì),隨著4K頻道的普及,IPTV的內(nèi)容成本會(huì)一路攀升,與有線電視的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加膠著。