最近，視頻彩鈴再一次進(jìn)入大眾視野，特別是疫情期間，運(yùn)營商的視頻彩鈴發(fā)揮了不小的作用。
6月24日，由中國移動(dòng)聯(lián)合中國電信、中國聯(lián)通牽頭提案，5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員單位等助推的《移動(dòng)智能終端支持視頻彩鈴的技術(shù)要求和測試方法》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式通過全會(huì)評(píng)審并成功立項(xiàng)。據(jù)悉，這是自2018年中國移動(dòng)視頻彩鈴業(yè)務(wù)在全球范圍率先上線之后，業(yè)界迎來的首個(gè)終端技術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
從原理上看，視頻彩鈴就是將原來“聽的彩鈴”演進(jìn)成“看的彩鈴”。客戶在VoLTE網(wǎng)絡(luò)下?lián)艽蛘Z音電話或視頻電話，呼叫接通前會(huì)看到一段視頻內(nèi)容。視頻彩鈴播放的內(nèi)容可以是自制的短視頻，也可以從咪咕音樂的視頻彩鈴專區(qū)中選擇。而且，使用視頻彩鈴業(yè)務(wù)，通話雙方無需預(yù)裝任何APP，播放視頻也不消耗流量。
在視頻彩鈴發(fā)展上，中國移動(dòng)顯然是最積極的，也一直在致力于構(gòu)建微視頻傳播生態(tài)。2019年11月,中國移動(dòng)、中國移動(dòng)咪咕公司、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、華為、三星、科大訊飛、中興通訊、小米、杭州東信北郵、北京凱華網(wǎng)聯(lián)、維沃等單位聯(lián)合發(fā)起成立了5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
另外兩家運(yùn)營商在視頻彩鈴業(yè)務(wù)上相對(duì)較晚，但也已經(jīng)做起來。中國聯(lián)通視頻彩鈴2019年11月試商用，2020年5·17，宣布視頻彩鈴用戶量突破1000萬大關(guān)，并啟動(dòng)全國正式商用。
中國電信于2020年5月16日線上發(fā)布5G視頻彩鈴商用。日前，還啟動(dòng)了2020年視頻彩鈴建設(shè)工程集采，該項(xiàng)目新建全云化的視頻彩鈴平臺(tái)，滿足31省視頻彩鈴業(yè)務(wù)需求，承載5870萬用戶。
在很多運(yùn)營商人的眼中，視頻彩鈴不過是短信廣告的升級(jí)版本，主要的推廣目標(biāo)也是企業(yè)客戶，但是，在一個(gè)5G視頻時(shí)代里，如果僅僅讓視頻彩鈴重復(fù)彩鈴的歷史，未免太大材小用，也可能是個(gè)坑。
借助5G和RCS，視頻彩鈴?fù)耆梢詫?shí)現(xiàn)做成“短視頻”，而且是具有完整互動(dòng)能力和直達(dá)商業(yè)的短視頻，與其他短視頻平臺(tái)不同，不僅可以使用算法，還具有主動(dòng)與被動(dòng)的雙重能力，具有更強(qiáng)的媒體屬性和傳播能力。
比如，可以給二手房一個(gè)“手機(jī)號(hào)碼”，有需求的可以直接撥打這個(gè)號(hào)碼就可以看房看介紹，有了意愿就可以直接轉(zhuǎn)接或者下單了，這可以讓商業(yè)上的聯(lián)系再也不要生硬的添加陌生人為好友，用處自然不會(huì)少。
簡單來看，視頻彩鈴在發(fā)展中需要重視的問題有：
1、運(yùn)營商之間的互通，終端的支持和產(chǎn)業(yè)鏈上的全生態(tài)建設(shè)刻不容緩，運(yùn)營商們再也不能犯此前自我封閉的老毛病了；
2、如何讓視頻彩鈴走向民間成為大家玩起來的東西，值得深思，最好的辦法是培養(yǎng)視頻彩鈴達(dá)人，形成跟風(fēng)效應(yīng)；
3、隨著用戶之間撥打電話的減少，視頻彩鈴應(yīng)該跟上5G的節(jié)奏，開拓多終端之間通信聯(lián)絡(luò)的視頻彩鈴服務(wù)，形成無縫鏈接；
4、難道視頻彩鈴只能收廣告費(fèi)，或者有沒有其他的好的長久的活法呢？
由此來看，彩鈴升級(jí)了，商業(yè)模式就必然要跟著升級(jí)改造，否則，視頻彩鈴在5G手機(jī)端不會(huì)自然而然的成為爆款。
