5G消息是一個(gè)估值達(dá)百億甚至千億級(jí)別的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。未來(lái)，5G消息運(yùn)營(yíng)商將可能扮演更開(kāi)放的角色，可能需要廠商更多進(jìn)行商業(yè)模式的結(jié)合，去更多推動(dòng)5G消息在行業(yè)落地。
在通信產(chǎn)業(yè)鏈探索5G商業(yè)模式的路上，5G消息一直被視為值得突破的一環(huán)。尤其在2020年以來(lái)，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書(shū)》；2021年初，由中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信進(jìn)行的5G消息平臺(tái)（RCS）集中采購(gòu)最終落地，5G消息生態(tài)發(fā)展的土壤已經(jīng)日漸豐盈。
近日舉行的MWC21上海（世界移動(dòng)大會(huì)-上海）期間，中興通訊還發(fā)布5G消息公有云解決方案，意在吸引全球運(yùn)營(yíng)商參與試用。
不過(guò)，RCS本身其實(shí)已經(jīng)存在了近十年。目前提到的5G消息，更多是基于新一代5G網(wǎng)絡(luò)作為核心網(wǎng)的背景下，疊加產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展走上風(fēng)口，讓產(chǎn)業(yè)鏈看到了邏輯上更加成熟的發(fā)力點(diǎn)。
遠(yuǎn)景來(lái)看，基于5G消息的摸索，未來(lái)運(yùn)營(yíng)商或許有望改變4G時(shí)代其商業(yè)模式被互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的OTT模式（互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)）所沖擊的局面；產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的興起，也將讓B端行業(yè)領(lǐng)域?qū)ΩS富交互方式帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)有所期待。
也因此有業(yè)內(nèi)人士指出，在5G消息方面，罕見(jiàn)地看到國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商以共同合作的方式，推進(jìn)業(yè)務(wù)的沉淀。
當(dāng)然，客觀來(lái)看，目前5G消息還處在業(yè)務(wù)發(fā)展和模式探索期，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)間尚存在意見(jiàn)分歧。多名MWC參會(huì)業(yè)內(nèi)人士指出，在5G消息推進(jìn)落地過(guò)程中，目前同樣重要的是，要盡快理順產(chǎn)業(yè)鏈上的利益關(guān)系、需要更多支持5G消息的終端等方面的完善。
5G消息能夠走多快、走多遠(yuǎn)，本質(zhì)上需要產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)之間探索出更好的協(xié)同方式。
5G消息加速度
在2020年末，5G消息領(lǐng)域一個(gè)備受關(guān)注的消息曾經(jīng)引發(fā)產(chǎn)業(yè)界的一些情緒波動(dòng)。
由中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信聯(lián)合建設(shè)的RCS平臺(tái)招投標(biāo)連續(xù)兩次流標(biāo)，原本計(jì)劃在2021年1月1日開(kāi)始商用的步伐因此被延遲。
好在，2021年1月末，此次招投標(biāo)完成，由中興和華為分別瓜分份額。被一些觀點(diǎn)視為“讓產(chǎn)業(yè)吃了定心丸”。
這背后可能有產(chǎn)業(yè)角色和行業(yè)預(yù)期的共同原因。5G消息產(chǎn)業(yè)可以大致分為運(yùn)營(yíng)商、IMS網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商、MaaP平臺(tái)商、終端設(shè)備商四個(gè)角色。此次招標(biāo)的就是位于運(yùn)營(yíng)商下游的IMS網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商。
IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理崔凱告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，相對(duì)來(lái)說(shuō)，設(shè)備制造商才具備相應(yīng)主導(dǎo)能力，因?yàn)?G消息不僅依靠的是軟件，還需要硬件支持，與線網(wǎng)、核心網(wǎng)等現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行配合。
而國(guó)內(nèi)在這一領(lǐng)域目前的頭部只有中興和華為，但國(guó)內(nèi)的招投標(biāo)傳統(tǒng)會(huì)需要至少3家廠商參與，因此最終是通過(guò)邀標(biāo)的方式完成了此次過(guò)程。
“今年招標(biāo)還是以整體架構(gòu)為主，架構(gòu)成熟后，將進(jìn)入軟件或者硬件層面，屆時(shí)其他供應(yīng)商的進(jìn)入數(shù)量和程度會(huì)更大一些�！彼M(jìn)一步解釋道。
也有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，實(shí)際上還是會(huì)有一些其他合適的偏小公司可以參與，但在行業(yè)發(fā)展模式不是十分明朗的背景下，并沒(méi)有積極參與進(jìn)來(lái)。
不過(guò)自此開(kāi)始，三大運(yùn)營(yíng)商的確是可以正式開(kāi)啟對(duì)5G消息平臺(tái)的建設(shè)，對(duì)這一新事物的進(jìn)一步探索有望加速度。
首創(chuàng)證券指出，目前中國(guó)移動(dòng)建設(shè)速度較快，網(wǎng)絡(luò)側(cè)功能基本具備商用條件；中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通進(jìn)展相對(duì)滯后，但在供應(yīng)商幫助下，也將很快具備商用條件。
在MWC期間舉行的5G消息高峰論壇上，中興通訊高級(jí)副總裁王翔則總結(jié)道，三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合中興通訊等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備合作伙伴積極推進(jìn)5G消息平臺(tái)建設(shè)，目前網(wǎng)絡(luò)均已具備大規(guī)模商用條件；截至目前，主流手機(jī)廠商已發(fā)布超過(guò)60款終端支持5G消息；在應(yīng)用生態(tài)構(gòu)建方面，中興通訊支撐三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展行業(yè)研究、舉辦大賽和商業(yè)試點(diǎn)，已經(jīng)孵化覆蓋政府、金融等九大行業(yè)超過(guò)300個(gè)應(yīng)用。
根據(jù)崔凱的分析，雖然早年間也有RCS，但此前是基于3G-4G網(wǎng)絡(luò)，在傳統(tǒng)CT架構(gòu)之上，行業(yè)間進(jìn)行的新興應(yīng)用探索并不算多。
“3G、4G時(shí)代更多是面向C端用戶服務(wù)，內(nèi)容以數(shù)據(jù)流量語(yǔ)音為主。如今，通信行業(yè)已經(jīng)從2G-4G時(shí)代以2C為主的商業(yè)模式，逐步向5G時(shí)代2C+2B的模式轉(zhuǎn)變。尤其是在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，5G消息可以是一個(gè)支撐�！彼赋觥�
此外是5G網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特性。崔凱表示，因?yàn)?G是云原生架構(gòu)，會(huì)帶來(lái)更高靈活性。因此可以做到讓硬件和軟件、流量和控制管理是分離解耦狀態(tài)，“這就讓更多消息和服務(wù)，不用捆綁在原來(lái)技術(shù)架構(gòu)和體系上，讓5G消息基于目前的時(shí)代和技術(shù)背景下，有了新的發(fā)展可能性。”
TrendForce集邦咨詢研究總監(jiān)謝雨珊則向記者表示，過(guò)去運(yùn)營(yíng)商提供的基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)存在功能單一、無(wú)法升級(jí)、體驗(yàn)受限等問(wèn)題，難以滿足用戶日益增長(zhǎng)的通信需求，因此RCS存在商機(jī)。
“目前5G消息平臺(tái)RCS發(fā)展進(jìn)度持續(xù)漸進(jìn)，由于RCS透過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)與使用者間交互傳輸，輔以云端儲(chǔ)存和運(yùn)算，因此打造自有生態(tài)格外重要。近期中國(guó)主要智能手機(jī)廠商表明后續(xù)新機(jī)將支援5G消息平臺(tái)，將有利未來(lái)5G消息生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈各方合作。”她續(xù)稱。
產(chǎn)業(yè)鏈積極擁抱
的確，從進(jìn)一步商業(yè)化落地來(lái)看，除了基礎(chǔ)技術(shù)架構(gòu)的成熟和部署之外，更重要的是下游生態(tài)的共同參與和推動(dòng)。因此在前述論壇期間，不少參會(huì)人士都在為此積極呼吁。
中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司研究院業(yè)務(wù)所所長(zhǎng)喻煒就指出，綜合日本、韓國(guó)、美國(guó)都是頭部運(yùn)營(yíng)商共同合作的模式顯示出，行業(yè)間旨在推動(dòng)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一業(yè)務(wù)品牌和客戶界面�！斑\(yùn)營(yíng)商協(xié)同發(fā)展成為全球共識(shí)�！�
據(jù)他介紹，在2020年12月，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)推動(dòng)5G消息網(wǎng)絡(luò)全國(guó)大區(qū)節(jié)點(diǎn)建設(shè)完成。
從終端角度來(lái)說(shuō)，支持5G消息功能關(guān)系到信息的觸達(dá)率問(wèn)題，因此被屢屢提及，不過(guò)實(shí)際上這并不存在技術(shù)難題。因此今年以來(lái)支持的終端量將快速提升。
運(yùn)營(yíng)商也在起到推動(dòng)作用，喻煒續(xù)稱，“我們發(fā)布了權(quán)益版終端的用戶政策，新入戶終端要求必須支持5G消息，存量入戶終端要求必須推行一個(gè)系統(tǒng)升級(jí)包，支持5G消息。今年終端覆蓋率會(huì)進(jìn)一步提升�！�
根據(jù)他的分享，“中國(guó)聯(lián)通摸索后認(rèn)為，今后運(yùn)營(yíng)商研發(fā)5G消息SDK（接口），終端廠商將SDK進(jìn)行商用集成，是我們?cè)诮K端原生應(yīng)用方面開(kāi)創(chuàng)的一種新興合作模式�！庇鳠�?lè)治龅溃ㄟ^(guò)5G消息SDK進(jìn)一步降低終端廠商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)門(mén)檻，將有力快速解決互聯(lián)互通、業(yè)務(wù)體驗(yàn)不一致的問(wèn)題。同時(shí)為5G消息業(yè)務(wù)持續(xù)迭代升級(jí)提供業(yè)務(wù)保障。
當(dāng)然，在新應(yīng)用發(fā)展初期，還面臨著不少難題，這都是產(chǎn)業(yè)參與者需要通過(guò)不斷溝通和協(xié)作，來(lái)共同克服的。
Strategy Analytics高級(jí)分析師楊光告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，目前市面上一些悲觀的觀點(diǎn)是認(rèn)為，即便目前5G消息是對(duì)標(biāo)主要客戶面向B端用戶，但最終C端用戶也會(huì)是需要觸達(dá)的核心群體。
而從5G消息在未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)脫離APP直接用短信方式提供服務(wù)角度來(lái)看，當(dāng)C端用戶發(fā)送5G消息給B端公司之后，資費(fèi)如何制定，C端市場(chǎng)如何滲透，將是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。
“目前來(lái)看，難點(diǎn)在于市場(chǎng)的信心和終端支持。運(yùn)營(yíng)商需要在前期進(jìn)行一定投入摸索�！�
崔凱則向記者表示，從適齡角度來(lái)看，5G消息最適合的是老人和小孩這類低數(shù)字化群體。
而在未來(lái)，5G消息運(yùn)營(yíng)商將可能扮演更開(kāi)放的角色，不單純是出售平臺(tái)或者流量，可能需要廠商更多進(jìn)行商業(yè)模式的結(jié)合，對(duì)比如分成模式、其他技術(shù)或者商業(yè)模式去更多推動(dòng)5G消息在行業(yè)落地。
“運(yùn)營(yíng)商前期需要一些開(kāi)放心態(tài)，做前期投入和技術(shù)搭建，引入合作伙伴。幫助合作伙伴開(kāi)發(fā)一些場(chǎng)景和商業(yè)模式，這需要一個(gè)過(guò)程�！彼m(xù)稱。
崔凱向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，這對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，前期會(huì)有一定挑戰(zhàn)�！斑\(yùn)營(yíng)商需要供給足夠的利潤(rùn)空間；需求端要能夠找到比較有代表性的剛需用戶。因此我認(rèn)為，在5G消息發(fā)展的第一階段，運(yùn)營(yíng)商會(huì)主導(dǎo)做試點(diǎn)項(xiàng)目，并給SP一些啟發(fā)，找到行業(yè)可復(fù)制的客戶。正向循環(huán)后，相信運(yùn)營(yíng)商和IMS設(shè)備商會(huì)后退，更豐富的商業(yè)生態(tài)會(huì)逐漸出現(xiàn)�！�
論壇參與人士則表示，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，5G消息會(huì)是一個(gè)估值達(dá)百億甚至千億級(jí)別的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“但我們剛剛起步，平臺(tái)剛剛完成招標(biāo)，商用建設(shè)正在進(jìn)行中。目前行業(yè)應(yīng)用尚不豐富，產(chǎn)業(yè)鏈上的利益關(guān)系仍然需要進(jìn)一步理順。這些都是現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)。因此，我們建議，5G消息需要依賴全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力�！�
