飛象網(wǎng)訊(魏德齡/文)智能手機市場需求下滑是個不爭的事實,然而手機廠商無疑正在以智能手機為原點,不斷擴展在健康管理方面的功能,并配合相關智能硬件與服務,意欲失之東隅,收之桑榆。
持續(xù)升級的健康管理能力
近期,手機廠商在健康管理功能上的科技樹加成持續(xù)不斷。不久前就曝光出了三星此前申請的關于折疊屏手機的專利,其中利用折疊屏可彎折的特性,可以夾住手指進行健康指標的監(jiān)測,可包括血壓、血管年齡、主動脈壓力波形、身心壓力、疲勞程度等。專利中顯示,傳感器可內(nèi)置于折疊屏幕的下方,或是機身的背面。這些功能也將有望在未來的Galaxy Z Fold系列或Z Flip系列中得以應用。
與此同時,三星的Galaxy Watch 4和Active 4也將有望在二季度上市,該產(chǎn)品將會新增血糖監(jiān)測功能,借助與麻省理工學院共同開發(fā)的拉曼光譜分析法來實現(xiàn),進而能為糖尿病患者提供日常經(jīng)常需要關注的關鍵指標。
Google也在今年通過軟件的方式為與Pixel系列手機所匹配的Google Fit帶來了心率測量功能,可利用鏡頭與算法間的配合來分析手指末端微血管的收縮情況,繼而推測用戶的心跳速率。另外,還可以配合前置攝像頭來對用戶進行呼吸監(jiān)測,分析出每分鐘的呼吸速率。
值得注意的是,目前外界也早已曝光了Google的首款智能手表產(chǎn)品Pixel Watch,該產(chǎn)品將最快在10月份發(fā)布,搭載高通Wear 4100處理器。該產(chǎn)品一旦發(fā)布,無疑也將與Google Fit在日常使用中產(chǎn)生相互關聯(lián)。
健康需求增長
實際上,相比于智能手機的需求量放緩,市場對于可穿戴設備的需求量卻在上漲。
根據(jù)《2021藍牙市場最新資訊》顯示,由于人們獲得了更多的個人居家時間,對于健康的更加注重,可穿戴設備市場表現(xiàn)出色。隨著人們對醫(yī)療、健康和安全治療的關注度提高,推動了可穿戴設備和醫(yī)療設備的增長?纱┐髟O備出貨量甚至將超越疫情前的預測。2021年,藍牙可穿戴設備預計的出貨量將達到2.05億臺。到2025年,可穿戴設備將占藍牙數(shù)據(jù)傳輸設備出貨量的27%,藍牙可穿戴設備年出貨量將會達到4億臺,其中智能手表可達1.56億塊。
蘋果的最新2Q21數(shù)據(jù)也顯示,可穿戴設備、家用設備和配件的收入,同比增長了 25%,達到 78 億美元,刷新了每個地理區(qū)域的在該季度的收入記錄。在本季度里,有75%購買Apple Watch的用戶是首次購買的新用戶。
對于可穿戴設備的功能升級也自然成為了手機廠商們的關注點,從而進一步挖掘市場需求。目前,心率測試、血壓、血氧功能已經(jīng)基本開始在高端產(chǎn)品中普及。正如上文中三星的消息顯示,血糖監(jiān)測功能也將有望成為未來高端智能手表中的標配。無疑,通過配合手機上的一些監(jiān)測軟件,手機廠商將在未來能為消費者提供有關健康的方方面面的數(shù)值參考。甚至,這些數(shù)值還能進一步挖掘持續(xù)的消費能力。
健康內(nèi)容還能持續(xù)收益
2020年,蘋果在發(fā)布Apple Watch S6的同時,還一并發(fā)布了Apple Fitness+訂閱服務,在Apple Watch各項指標的基礎上,以視覺化的方式在iPhone、iPad、Apple TV上進行健身訓練指導。用戶可以使用有世界級教練編制的健身房風格的體能訓練,在使用過程中,Apple Watch的活動記錄也會同步顯示在大屏幕上。教練也涵蓋馬拉松、瑜伽、武術、體操、鐵人三項等多領域的專業(yè)人士。
而從蘋果的市場數(shù)據(jù)來看,包括Fitness+、Apple Music、iCloud等在內(nèi)的付費訂閱用戶在2Q21已達6.6 億,上季度為3500萬,本季度增加4000萬,過去一年付費訂閱人數(shù)增長1.45 億。同時訂閱服務業(yè)務還一直有著較高的毛利率,當季利潤率更是達到了42.5%。
另外,無論是iOS陣營,還是Android陣營,同樣還有著大量的基于可穿戴設備的相關應用,這類應用同樣可以基于用戶在佩戴中的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計,并計算出相關的數(shù)值,給出健身或健康指導。這類應用在訂閱付費的過程中,像蘋果這樣的平臺運營者同樣可以獲得分成。
同時,可穿戴設備、訂閱服務也多圍繞著自家品牌的智能手機來運轉(zhuǎn),也就反過來增加了自身品牌的生態(tài)黏性。當智能手機用戶換機時長不斷增加,廠商們無疑更希望增加用戶的忠誠度,繼續(xù)成為其下一臺手機的品牌選擇。進而當用戶需要換機的時候,看看自己的智能手表,甚至真無線耳機、平板,以及包月或包年的訂閱服務,就已經(jīng)有了令廠商放心的答案。