近日，新華社旗下媒體《經(jīng)濟參考報》，發(fā)表了一篇名為《網(wǎng)游對未成年人影響觸目驚心，“精神鴉片”竟長成數(shù)千億產(chǎn)業(yè)》的文章，矛頭直指以騰訊、網(wǎng)易為首的游戲行業(yè)。
文章發(fā)出來后，在市場引發(fā)軒然大波，市場紛紛以為監(jiān)管要對游戲下手了。于是，當(dāng)天游戲龍頭騰訊、網(wǎng)易、中手游等跌幅一度超過10%，中手游跌幅最高超過20%。最后被證實是記者的自主選題，不是新華社的意思后，股價均出現(xiàn)不同程度反彈。
資本市場的恐慌不難理解。雙減政策的出臺讓在線教育行業(yè)幾乎消失，滴滴數(shù)據(jù)安全事件讓整個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始新的內(nèi)部自查，監(jiān)管環(huán)境的變化對企業(yè)的發(fā)展影響太過重要。
因此，我也開始思考，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)背景下，會對未來的發(fā)展格局帶來怎樣的變化和影響?背后又會有利于哪些商業(yè)模式?
01 史上最強監(jiān)管，給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強制“糾偏”
最近，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給我一種“立正挨打”的感覺。梳理一下近期出臺的相關(guān)政策，你們就明白這輪監(jiān)管到底有多嚴(yán)苛。從目前看，監(jiān)管大致可以分為反壟斷、信息安全、福利保障這三個維度。
在反壟斷方面：2021年3月13日發(fā)布的“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中多次提及“反壟斷”，并且提出要“加大反壟斷和反不正當(dāng)競爭執(zhí)法司法力度”;2021年4月22日，全國市場監(jiān)管系統(tǒng)反壟斷工作會議將2020年定義為“反壟斷工作具有標(biāo)志性意義的一年”。
此后，監(jiān)管的重錘迅速落地。阿里巴巴“二選一”被罰182億元，唯品會、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均因涉嫌壟斷競爭相繼被處罰。
信息安全方面：7月26日，工信部啟動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，聚焦威脅數(shù)據(jù)安全等四方面8類問題。專項整治行動聚焦擾亂市場秩序、侵害用戶權(quán)益、威脅數(shù)據(jù)安全、違反資源和資質(zhì)管理規(guī)定等四方面8類問題，涉及22個具體場景。
在此期間，微信宣布停止用戶注冊，各大APP的開屏廣告被整治，互聯(lián)網(wǎng)公司開啟內(nèi)部數(shù)據(jù)自查，認(rèn)真落實監(jiān)管要求。
福利保障方面：7月26日市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于落實網(wǎng)絡(luò)餐飲平臺責(zé)任切實維護外賣送餐員權(quán)益的指導(dǎo)意見》，該《意見》對外賣員社保繳納、準(zhǔn)時率確定以及訂單飽和度等七方面提出要求。
此外，國家郵政局等七部門近日發(fā)布《關(guān)于做好快遞員群體合法權(quán)益保障工作的意見》，要求形成合理收益分配機制，保障快遞員合理勞動報酬。
對此，順豐反應(yīng)最為迅速。順豐推出了“一哥豐收計劃”，年內(nèi)將投入不低于2億元專項資金提升收派員收入。
發(fā)現(xiàn)沒有，這一輪監(jiān)管將各個漏銅都堵死了，絕不給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鉆空子的機會。其實，互聯(lián)網(wǎng)迎來的強監(jiān)管的原因也很簡單：過去巨頭依靠壟斷優(yōu)勢、數(shù)據(jù)優(yōu)勢，干了不少不符合主流價值的事情。
比如，阿里巴巴利用自身的競爭優(yōu)勢，強制讓商家“二選一”，侵害商家的利益;再比如，頻頻曝出的某公司通過監(jiān)聽手機，給用戶推送精準(zhǔn)廣告，侵犯用戶隱私權(quán)等等。
既然企業(yè)難免被競爭綁架，既然自律不可靠，那就換一套玩法。因此，當(dāng)下這一輪監(jiān)管，實際上是強制企業(yè)進(jìn)行“糾偏”，將它們拉到正軌上來。隨之帶來的結(jié)果是，巨頭的某些優(yōu)勢消失了。
比如美團，市場看好美團的一個重要原因是1單1元利潤的邏輯兌現(xiàn)。但現(xiàn)在要給騎手繳納社保，本來騎手成本就占到7成，還不包括結(jié)算、攤銷折舊的成本，而繳納社保后，美團距離1單1元利潤的距離更遠(yuǎn)了。
再比如阿里，反壟斷重錘落地以后，阿里對商家進(jìn)行“解綁”，降低變現(xiàn)力度，導(dǎo)致阿里一季度財報失色。財報顯示，淘寶天貓傭金+廣告的客戶管理收入為810億，同比增長13.7%，基本在市場14-17%增速預(yù)期的底部位置。
這種變化也引發(fā)投資者的擔(dān)憂，最終反應(yīng)在股價層面。今年以來，騰訊累計跌幅為18.22%、阿里累計跌幅為11.02%、美團累計跌幅為27.16%。
從長期視角來看，此輪互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管絕對是有利于長期發(fā)展。我之所以稱之為“糾偏”，就是因為看到了監(jiān)管補漏洞、擠破膿瘡的決心，雖然有巨大成本，但總比一條老路走到黑要強。
而站在當(dāng)下，我最關(guān)注的是，除了巨頭挨打之外，監(jiān)管對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)究竟會帶來什么影響?又會利好哪種商業(yè)模式?
02如何理解這輪互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管對行業(yè)的影響?
監(jiān)管對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)到底會產(chǎn)生什么變化?市面上目前主要有兩種聲音。
一方認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管只是對互聯(lián)網(wǎng)巨頭增加諸多限制，強者恒強，并不會影響巨頭的市場份額;另一方面認(rèn)為，監(jiān)管限制了巨頭干擾中小企業(yè)發(fā)展，能讓中小企業(yè)充分競爭，利好中小企業(yè)。
其實，任何問題都要辯證的看待。借此，我拋磚引玉，簡單聊一聊。在我看來，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有兩個重要的變化：
其一，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會更加開放，典型的是游戲行業(yè)。
在反壟斷之前，絕對大部分中小游戲廠商是沒有話語權(quán)的。比如，中小游戲公司開發(fā)的一款游戲，想要通過流量大的渠道上線，必須按后者的要求來。絕大多數(shù)時候，渠道方為了攫取更多利益，通常都會要求簽訂獨家發(fā)行協(xié)議，不簽就不給游戲推廣，這一定程度上削弱了中小游戲公司的推廣能力。
而反壟斷后，這種另類的“排他協(xié)議”會慢慢消失。而中小企業(yè)能更有效參與競爭，也有更多意愿、能力去專注產(chǎn)品的研發(fā)與提高預(yù)算推廣。
其二，信息安全監(jiān)管的趨嚴(yán)，讓“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象消失。
相信諸位都感受過流氓廣告的無恥，關(guān)閉按鈕隱蔽不說，不管你點什么地方都跳轉(zhuǎn)到廣告頁面，甚至有時候會強制要求用戶看完廣告。這使得一批正規(guī)程序化廣告的公司根本干不過使用“黑科技”的廣告營銷公司。
現(xiàn)在信息監(jiān)管趨嚴(yán)以后，對廣告推送做出了嚴(yán)格要求，并且禁止手機軟件非法獲取用戶隱私，包括手機、姓名、住址等信息。所以，過去使用“黑科技”，打著精準(zhǔn)營銷口號的移動營銷公司將會徹底消失，移動營銷公司進(jìn)入拼“內(nèi)力”的時代。
回歸到投資上來說，在這兩種變化下，會利好哪種商業(yè)模式呢?
單說第一個變化，凡是賦能中小企業(yè)的行業(yè)模式均能享受這輪監(jiān)管紅利。比如，對SaaS、新IT、移動營銷等賽道都是利好消息。但要結(jié)合第二個變化來看，可以說服務(wù)中小企業(yè)的正規(guī)移動營銷公司才是這波浪潮下的最大受益者。
畢竟，一方面是中小企業(yè)更能有效參與競爭，推廣營銷的意愿和預(yù)算會變得更多;另一方面，隨著劣幣退出市場，正規(guī)的移動營銷公司的競爭環(huán)境將變得更好，進(jìn)而才能大展身手。
毫無疑問，第三方移動營銷的春天來了，那么我們應(yīng)該如何挖掘這條賽道的投資價值呢?
03第三方移動營銷市場空間“擴容”
從整個賽道來看，國內(nèi)服務(wù)中小企業(yè)的移動營銷公司不少，大致可以分為兩個陣營：
其一是由掌握海量巨頭和用戶數(shù)據(jù)的巨頭創(chuàng)辦的營銷平臺，比如快手聯(lián)盟、巨量引擎、百度托管頁等;其二是由第三方創(chuàng)立的移動營銷平臺，比如匯量科技。
前者與后者既是合作關(guān)系，同時也是競爭關(guān)系。但在互聯(lián)網(wǎng)更為開放情況下，相對而言，更加利好第三方移動營銷公司。為什么這么說?主要出于兩點考慮：
1)從需求端來看，巨頭搭建的移動營銷公司，服務(wù)的大都是消費型的中小企業(yè)，如服裝、化妝品、電子設(shè)備等。這類中小企業(yè)在監(jiān)管變化下的需求沒有發(fā)生太大變化。推廣需求真正增加的其實是開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的中小企業(yè)，如游戲、社交等產(chǎn)品。
畢竟，監(jiān)管政策的出臺并非是打擊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而是鼓勵企業(yè)進(jìn)行有效競爭和創(chuàng)新，創(chuàng)造一個巨頭之外更好的公平競爭環(huán)境，這就增大了中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對產(chǎn)品推廣的需求。
而類似匯量科技這樣的第三方移動營銷平臺，剛好就能承接這部分增量需求。一方面，匯量本身服務(wù)的就是中小企業(yè)。另一方面，過去客戶群體所處的行業(yè)也剛好與增量客戶的行業(yè)重合。開發(fā)社交、電商、工具等中小企業(yè)同樣也是匯量科技的核心用戶群體。
2)從供給端來看，應(yīng)用開發(fā)者更傾向于加入第三方移動營銷平臺。畢竟，巨頭自身就擁有海量的流量池，廣告主的需求第一時間也是內(nèi)部消化，而正規(guī)的第三方移動營銷在“黑科技”被監(jiān)管后，自然成了應(yīng)用開發(fā)者的不二之選。
供需兩端同時迎來爆發(fā)，讓第三方移動營銷的市場空間變得更大。匯量科技作為第三方移動營銷市場的龍頭，自然也將成為這一趨勢的最大受益者之一。
過去，匯量科技的業(yè)務(wù)主要布局在海外，而國內(nèi)市場由于各種原因，遲遲沒有打開。如今，互聯(lián)網(wǎng)信息安全監(jiān)管趨嚴(yán)以后，也為匯量科技打開國內(nèi)的移動營銷市場帶來了可能。
原因也很簡單�？陀^來講，無論是技術(shù)能力，還是業(yè)務(wù)規(guī)范性，匯量科技在這個行業(yè)都屬于佼佼者。
在技術(shù)方面，匯量科技的核心廣告平臺Mintegral采用云原生架構(gòu)，日均處理廣告請求超過1000億次，利用Mintegral自主迭代機器學(xué)習(xí)法，可以不斷提高分發(fā)和變現(xiàn)效率，優(yōu)化客戶的營收投入效果。
而在業(yè)務(wù)規(guī)范性上，匯量科技業(yè)務(wù)規(guī)范性通過全球為權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)證。今年年初，匯量的Mintegral平臺通過ISO/IEC 27001的權(quán)威認(rèn)證。這也是國際公認(rèn)的最權(quán)威、最嚴(yán)格的信息安全管理體系。不過話說回來，究竟能不能抓住這個機會，還得看公司后續(xù)的業(yè)務(wù)推進(jìn)。
但考慮到歷史的進(jìn)程擺在這里，或許第三方移動營銷公司能在這波浪潮中取得意想不到的收獲。
