隨著新消費(fèi)時代的到來，新國貨變得炙手可熱，主打新中式的品牌正日益受到市場的青睞。以美妝品牌花西子為例，基于對東方審美的研究，區(qū)別于國際美妝大牌常用紅色、黑色、金色作為品牌色，花西子從中國傳統(tǒng)色中選擇“黛色”作為品牌色。粉墻黛瓦、略施粉黛、眉黛青顰……在中國傳統(tǒng)文化中，黛色是極具東方韻味的一種顏色。
圖片來源：花西子官網(wǎng)
誕生于古都南京的新中式烘焙瀘溪河更是一個明顯的例子，作為一個傳承了中式烘焙品牌，制作工藝最早可以追溯到宮廷甜點(diǎn)的歷史。通過融入現(xiàn)代的制作手法，既保留了傳統(tǒng)技藝，又在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良升級，把糕點(diǎn)做到極致。
圖片來源：瀘溪河官網(wǎng)
同樣的還有鐘薛高，名字靈感來源于中國傳統(tǒng)百家姓，采用中式瓦片外形設(shè)計(jì)，極具中國文化特色的雪糕，通過線下快閃打造新中式消費(fèi)場景，滿足新消費(fèi)需求;原料也精選自國內(nèi)各省市的優(yōu)質(zhì)原料，像江西大山的箬葉、云南的茉莉花、遼寧丹東的草莓等，匯集祖國各地特色風(fēng)味。
來源：鐘薛高官網(wǎng)
新消費(fèi)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?/STRONG>
2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確指出，培育新型消費(fèi)，發(fā)展信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)，鼓勵定制、體驗(yàn)、智能、時尚消費(fèi)等新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。
億邦動力數(shù)據(jù)顯示，中國新消費(fèi)發(fā)展從2018年開始迅速壯大，2019年中國新消費(fèi)品牌市場占有率已打27%，2020年中國新消費(fèi)品牌滲透率高達(dá)91.4%。億邦動力分析認(rèn)為，隨著新世代消費(fèi)人群的習(xí)慣的形成，未來新消費(fèi)品牌所占比例還將繼續(xù)提升。
在企查查研究院分析師崔凡看來，“政策文件的出臺，讓新消費(fèi)業(yè)態(tài)的概念外延和發(fā)展方向日益清晰和落地�！�
國貨崛起將重塑新消費(fèi)市場
國貨，顧名思義是指我國自己生產(chǎn)的工業(yè)品。代表著物美價廉，主要集中在日用品，化妝品方面。相對于過去而言，國貨當(dāng)下代表著我國自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、創(chuàng)造出的工業(yè)品以及中高級服務(wù)業(yè)，以及能能代表中國元素、中國傳統(tǒng)文化、中國價值觀的“IP”“品牌”。
以花西子為例，從品牌名、產(chǎn)品理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、顏色選擇等方面都可以看到傳統(tǒng)文化的身影。
而雪糕品牌鐘薛高也是如此，“鐘”“薛”“高”，三個字來源于中國百家姓，并且使用閩南話、客家話、粵語三種文化傳承悠久方言發(fā)音，都能聽到中式雪糕的音韻。鐘薛高雪糕的采用中式瓦片外形設(shè)計(jì)極具中國文化元素。
以鴻星爾克為例，在河南水災(zāi)中，慷慨解囊捐出5000萬財(cái)物捐助同胞，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中，“一方有難，八方支援”，網(wǎng)友以“投桃報(bào)李”的方式，將鴻星爾克的倉儲直接買空!類似的還有蜜雪冰城，喜茶等等。
為什么越來越多的人更喜歡國貨產(chǎn)品?
美one合伙人、知名電商主播李佳琦表示，無論是從質(zhì)量上、品牌背景上來看，還是從中國制造的實(shí)力來看，現(xiàn)在的中國產(chǎn)品確實(shí)做得非常好。
鐘薛高認(rèn)為，國貨的崛起在今天可以說是一個必然，企業(yè)需要在提升品質(zhì)、打造品牌、完善供應(yīng)鏈三個方面下功夫。
當(dāng)然，真正的國潮國風(fēng)，絕非視覺上包裝上用中國元素這么簡單，而是在精神氣質(zhì)上扎到五千年的華夏文明中尋根。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國貨的相關(guān)搜索呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢，目前經(jīng)常購買國貨的消費(fèi)者已達(dá)80%以上，國貨已然成長為新消費(fèi)的新主角。
新中式消費(fèi)品牌大有可為
新中式作為一種中國元素與現(xiàn)代主義完美結(jié)合的典范，從萌芽到誕生，伴隨著國力增強(qiáng)，民族意識逐漸復(fù)蘇，在設(shè)計(jì)上講究探尋中國傳統(tǒng)元素，講究陰陽協(xié)調(diào)，取材于自然、健康。
中式風(fēng)格不是純粹的傳統(tǒng)元素堆砌，而是通過對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識，將現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)元素結(jié)合在一起，以現(xiàn)代人的審美需求來打造富有傳統(tǒng)韻味的事物，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在當(dāng)今社會得到合適的體現(xiàn)。
例如，新中式糕點(diǎn)品牌，與過去簡單裝潢的點(diǎn)心鋪?zhàn)硬煌�，在門店裝修、外包裝設(shè)計(jì)方面極盡心思，新中式糕點(diǎn)品牌墨茉采用了高飽和度的紅藍(lán)作為門店主色;而另外一家主打向后新中式的虎頭局的包裝袋是頗有復(fù)古意味的虎頭紙袋及傳統(tǒng)字體。
鐘薛高認(rèn)為：近年來，新中式風(fēng)格不僅在工藝和口味上不斷創(chuàng)新，在包裝設(shè)計(jì)上也更貼合年輕人喜好，這些新品牌將逐漸得到年輕人的認(rèn)同。
