8月13日，抖音電商發(fā)布七夕數(shù)據(jù)，展現(xiàn)“抖音818新潮好物節(jié)”期間平臺內(nèi)七夕文化消費情況。數(shù)據(jù)顯示，8月1日至12日，平臺七夕相關(guān)商品銷量環(huán)比增長169%，玫瑰花銷量比2月14日情人節(jié)期間上漲402%，中國風商品成熱門禮物。
七夕節(jié)因“牛郎織女”美麗的愛情傳說，被稱為中國最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，是中國的情人節(jié)。當“中國味”十足的七夕遇上“抖音818新潮好物節(jié)”，消費者傾向于為愛人購買中國風商品。
數(shù)據(jù)顯示，男士偏愛購買國風雕花口紅、國風彩妝禮盒等美妝品，純銀項鏈和淡水珍珠手鏈等傳統(tǒng)首飾也受到青睞。近年來，隨著女性消費觀念更加獨立、消費能力更強，越來越多的女士會在七夕為伴侶準備禮物。國潮刺繡情侶T恤、智能剃須刀、國潮運動鞋既實用又時尚，受到女性消費者喜愛。純銅手作鑰匙扣和蜜蠟吊墜等具有傳統(tǒng)特色的商品也成為她們的購買偏愛。
據(jù)統(tǒng)計，七夕前夕展示折疊紅包的短視頻共播放2809萬次，商品銷量比去年同期增長2951%。今年春節(jié)期間，折疊紅包便在抖音走紅，在提供驚喜的同時，帶來與網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賬不一樣的儀式感。此外，配有國風音樂的短視頻經(jīng)過上億次播放，不斷向廣大用戶展示著刺繡和漢服的魅力。數(shù)據(jù)顯示，平臺內(nèi)DIY手工刺繡銷量比去年同期增長410%，漢服銷量比去年同期增長364%。
此外，抖音電商數(shù)據(jù)顯示，8月1日至12日，平臺七夕相關(guān)短視頻累計播放113億次，七夕貼紙互動特效使用742萬次，抖音成為共享七夕文化的重要渠道。相較今年2月14日西方情人節(jié)期間，玫瑰銷量增長了402%。其中，上海成為收到最多玫瑰的城市，深圳、北京、蘇州和杭州緊隨其后。
