首頁(yè)|必讀|視頻|專訪|運(yùn)營(yíng)|制造|監(jiān)管|大數(shù)據(jù)|物聯(lián)網(wǎng)|量子|元宇宙|博客|特約記者
手機(jī)|互聯(lián)網(wǎng)|IT|5G|光通信|人工智能|云計(jì)算|芯片報(bào)告|智慧城市|移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)|會(huì)展
首頁(yè) >> 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)舊 >> 正文

健康概念崛起,TCL新風(fēng)空調(diào)引領(lǐng)行業(yè)變革

2021年8月5日 10:08  CCTIME飛象網(wǎng)  

盛夏時(shí)節(jié),空調(diào)市場(chǎng)的熱度在增加。然而,人們也關(guān)注到,改變正在發(fā)生。變化圍繞著兩條主線:一個(gè)是基于健康的產(chǎn)品創(chuàng)新;另一個(gè)則是基于場(chǎng)景的用戶體驗(yàn)。制冷、制熱和節(jié)能這空調(diào)產(chǎn)品需求的“老三樣”已經(jīng)不再是消費(fèi)者的“不二選擇”,而健康、舒適和智能空調(diào)市場(chǎng)的“新三樣”,正在加速崛起。

中國(guó)空調(diào)行業(yè)頭部企業(yè)正在健康、舒適和智能化方向上投入更多資源,圍繞“新三樣”的創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng),推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。以TCL空調(diào)為代表的空調(diào)行業(yè)技術(shù)實(shí)力派,積極進(jìn)入賽道,全力推開新風(fēng)那扇門。

TCL空調(diào)產(chǎn)品平臺(tái)在煥然一新的同時(shí)、所有的功能都圍繞著健康空氣展開,無(wú)處不在的宣傳語(yǔ)“升起小藍(lán)翼,深睡新風(fēng)里”,清晰地傳遞出了TCL空調(diào)聚焦臥室睡眠場(chǎng)景,及致力于“專注于智慧健康空氣管理技術(shù)的研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)智慧健康空調(diào)產(chǎn)品的普及”的品牌愿景,也使得其產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注度和銷售規(guī)模迅速提升。

TCL空調(diào)何以成為“領(lǐng)風(fēng)者”?

據(jù)觀察,此前空調(diào)行業(yè)僵持已久的價(jià)格戰(zhàn)正在逐漸升級(jí)為對(duì)空調(diào)品質(zhì)和功能提出更高要求的價(jià)值戰(zhàn),開啟一場(chǎng)產(chǎn)品力的比拼與較量。

新冠肺炎疫情使得大眾消費(fèi)觀發(fā)生變化。人們更加注重生活品質(zhì),尤其關(guān)注健康。近年來(lái),大批消費(fèi)者更多關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量,新風(fēng)系統(tǒng)逐漸受到更多消費(fèi)者重視,一些中高端商品房甚至還會(huì)預(yù)裝新風(fēng)系統(tǒng)。但其較昂貴的價(jià)格和復(fù)雜的改造安裝過(guò)程,卻讓鐘情新風(fēng)系統(tǒng)的消費(fèi)者望而卻步。

空調(diào)的新風(fēng)功能受到建筑新風(fēng)系統(tǒng)啟發(fā)誕生而發(fā)展,隨著新風(fēng)空調(diào)的涌現(xiàn)和其功能的持續(xù)創(chuàng)新,滿足了更多消費(fèi)群體的需求。新風(fēng)空調(diào),不僅具有普通空調(diào)的制冷制熱最基本的功能,還具有新風(fēng)導(dǎo)入功能,將新鮮的空氣引入室內(nèi),從根本上解決了使用空調(diào)室內(nèi)氧含量低的問(wèn)題,帶來(lái)清新空氣。

對(duì)于TCL臥室新風(fēng)空調(diào),知名主持人、演員胡可曾在直播間如此描述:“當(dāng)開啟TCL臥室新風(fēng)空調(diào),小藍(lán)翼就會(huì)緩緩升起,從室外抽取新鮮空氣,通過(guò)新風(fēng)初效濾網(wǎng)、銀離子抗菌層、HEAP高效濾網(wǎng)、高密度濾網(wǎng)四重凈化過(guò)濾后,把干凈的新風(fēng)氣流從小藍(lán)翼新風(fēng)口導(dǎo)流空調(diào),經(jīng)過(guò)溫度調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)換成舒適的溫度,再送入室內(nèi)。這樣一來(lái),不僅室內(nèi)隨時(shí)都充滿新鮮的富氧空氣,讓人很容易就能進(jìn)入深度睡眠。同時(shí),TCL臥室新風(fēng)空調(diào)免擴(kuò)孔30m³/h大新風(fēng)量,既不需要擴(kuò)墻孔,也不需要重新打孔,就可以完成安裝,而且還能做30m³/h的大新風(fēng)量。”

在新風(fēng)領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破,賦予了TCL空調(diào)硬核產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。而TCL臥室新風(fēng)空調(diào)的出現(xiàn),正是TCL空調(diào)堅(jiān)持以用戶為中心,持續(xù)創(chuàng)新的積累結(jié)果。

2018年,TCL空調(diào)率先研發(fā)出智能涼感柔風(fēng)技術(shù),首創(chuàng)行業(yè)柔風(fēng)系統(tǒng),利用柔風(fēng)葉片及微孔,創(chuàng)新地解決了用戶使用空調(diào)的痛點(diǎn)“冷風(fēng)直吹”。2021年,TCL臥室新風(fēng)空調(diào)升級(jí)至智柔風(fēng)2.0,將原本的單一柔風(fēng)變成柔風(fēng)、熱毯風(fēng)、沐浴風(fēng)、環(huán)抱風(fēng)等四種柔風(fēng)不直吹模式,讓用戶無(wú)論在哪種場(chǎng)景下都能享受到冷風(fēng)不直吹人所帶來(lái)的愜意體驗(yàn)。

今年3月9日,TCL 2021春季新品發(fā)布,TCL靈悉C12全套系A(chǔ)I家電全球首發(fā),TCL空調(diào)C系列雙溫柔風(fēng)空調(diào)和C系列臥室新風(fēng)空調(diào)集中亮相。其中,TCL智慧新風(fēng)空調(diào),是在以往TCL智慧柔風(fēng)空調(diào)基礎(chǔ)上作出優(yōu)化,除了具備升級(jí)版的智慧柔風(fēng)科技以外,配備了顯性化升降式小藍(lán)翼新風(fēng)口,免擴(kuò)孔30m³/h大新風(fēng)量,恒溫新風(fēng)、4層濾網(wǎng)凈化等行業(yè)硬核黑科技,給用戶帶來(lái)更舒適的體驗(yàn)。

據(jù)悉,TCL空調(diào)“全工況節(jié)能舒適柔風(fēng)空調(diào)關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目,榮獲廣東省科技進(jìn)步獎(jiǎng)。且該項(xiàng)目成果已廣泛應(yīng)用于TCL智慧柔風(fēng)空調(diào)、TCL臥室新風(fēng)空調(diào)等暢銷產(chǎn)品,以技術(shù)創(chuàng)新助力TCL新風(fēng)空調(diào)斬獲2020中國(guó)家電“好產(chǎn)品”大獎(jiǎng)。

對(duì)于TCL臥室新風(fēng)空調(diào),市場(chǎng)也給出非常正向的反饋,捷報(bào)頻傳。6月5日,京東家電煥新好物競(jìng)速榜顯示,TCL空調(diào)銷售額穩(wěn)居行業(yè)前三。其中,TCL臥室新風(fēng)空調(diào)表現(xiàn)尤為亮眼,成為TCL空調(diào)代表性產(chǎn)品。617新風(fēng)榮耀直播之夜,TCL空調(diào)線上銷售額突破2.89億;618大促期間,TCL臥室新風(fēng)空調(diào)多次霸榜京東家電新風(fēng)空調(diào)熱賣榜,成為今年空調(diào)市場(chǎng)的“領(lǐng)風(fēng)者”。

打造品牌勢(shì)能 有效率地為顧客創(chuàng)造價(jià)值

建筑大師安藤忠雄說(shuō),住宅是靈魂的依靠,不能只滿足于商品的屬性。建筑是美好生活的載體,是安頓身心的歸宿。住宅里面的所有設(shè)備,每一件也都是有“靈魂”的。空調(diào)行業(yè)已經(jīng)從工業(yè)邏輯回歸人本邏輯,產(chǎn)品創(chuàng)新從用戶角度出發(fā),從點(diǎn)滴開始布局,成為TCL空調(diào)的底層邏輯。

分析人士表示,技術(shù)的腳步,也需要等一等“靈魂”。從營(yíng)銷為王時(shí)代到技術(shù)時(shí)代的分野,技術(shù)是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的根本,但行業(yè)進(jìn)步不能只靠技術(shù),技術(shù)要服務(wù)的根本在于人,以用戶為中心、為顧客創(chuàng)造價(jià)值是企業(yè)不二的方向。

“企業(yè)的本質(zhì)是永遠(yuǎn)要滿足用戶需求,”TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)總經(jīng)理陳紹林表示:“最主要的是從品牌戰(zhàn)略,到產(chǎn)品定位和功能,能否為用戶創(chuàng)造價(jià)值。TCL空調(diào)就是按照這個(gè)邏輯去做,并且努力做好自己!

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,銷售的邏輯發(fā)生改變,從過(guò)去的“人找貨”到現(xiàn)在的“貨找人”。只有契合消費(fèi)者深層需求的產(chǎn)品才能被捕捉到。TCL空調(diào)聚焦于用戶睡眠場(chǎng)景,推出在工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品邏輯上全面領(lǐng)先的TCL臥室新風(fēng)空調(diào),就是基于對(duì)消費(fèi)者實(shí)際痛點(diǎn)的充分考慮。

用戶體驗(yàn)決定品牌未來(lái)。在以健康、舒適為主導(dǎo)的空調(diào)行業(yè)變革中,TCL空調(diào)在2021年,全新升級(jí)品牌定位為“懂你的健康空氣專家”,聚焦智慧健康這條新賽道,更有效率地為顧客創(chuàng)造價(jià)值。憑借在產(chǎn)品維度的顛覆與再造,用臥室新風(fēng)空調(diào),建立起用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品認(rèn)知,通過(guò)找到新的賽道、新的戰(zhàn)場(chǎng),脫穎而出,建立起品牌新的勢(shì)能。

業(yè)內(nèi)人士表示,下一個(gè)10年甚至20年,當(dāng)下的年輕人會(huì)成為絕對(duì)的消費(fèi)主力。消費(fèi)群體年輕化,品牌、產(chǎn)品與年輕群體的精神世界的契合,才能真正抵達(dá)年輕人的內(nèi)心。年輕一代消費(fèi)者的新需求,是擺在家電廠家面前的挑戰(zhàn),也是巨大的機(jī)會(huì)。

7月26日,一則TCL臥室新風(fēng)空調(diào)的“新手爸媽的十年助眠合約”刷屏朋友圈。TCL空調(diào)創(chuàng)新推出適合新手父母和寶寶睡眠的產(chǎn)品——TCL臥室新風(fēng)空調(diào),還貼心推出“新手爸媽的十年助眠合約”活動(dòng)。據(jù)用戶已經(jīng)簽訂的合約顯示,活動(dòng)期間內(nèi),凡在TCL空調(diào)京東自營(yíng)旗艦店簽訂合約,并購(gòu)買TCL臥室新風(fēng)空調(diào),即可9折購(gòu)機(jī),同時(shí)更可享受“兩年整機(jī)只換不修,壓縮機(jī)十年只換不修”服務(wù)。

“新手爸媽的十年助眠合約”的推出,不僅是對(duì)新手父母和寶寶人群的關(guān)懷,更是對(duì)于產(chǎn)品的極度自信。要知道,“兩年整機(jī)只換不修,壓縮機(jī)十年包修”的品質(zhì)宣言,相當(dāng)于做了一個(gè)“終身質(zhì)!钡某兄Z。

而近期,TCL臥室新風(fēng)空調(diào)多次登頂抖音、快手、天貓、京東等多個(gè)平臺(tái)的熱賣榜單,表現(xiàn)出TCL空調(diào)的品牌活力;今年618期間,穿拖鞋的貓爺、金星、祝曉晗、楊瀾、李維嘉等明星、網(wǎng)紅、家電類達(dá)人“組團(tuán)”在抖音、快手等各大直播平臺(tái)上,紛紛為TCL臥室新風(fēng)空調(diào)打call,TCL空調(diào)品牌年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

一系列的革新突破,讓TCL空調(diào)成為品牌探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范與樣本。在存量化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,TCL空調(diào)用真正懂你的產(chǎn)品和新潮年輕化的營(yíng)銷手段建立與消費(fèi)者的深度鏈接,打開線上線下終端、經(jīng)銷商渠道的營(yíng)銷新局面,建立起了強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。(來(lái)源:財(cái)經(jīng)網(wǎng))

編 輯:T01
聲明:刊載本文目的在于傳播更多行業(yè)信息,本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。如網(wǎng)站內(nèi)容涉及作品版權(quán)和其它問(wèn)題,請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將在第一時(shí)間刪除內(nèi)容。本站聯(lián)系電話為86-010-87765777,郵件后綴為#cctime.com,冒充本站員工以任何其他聯(lián)系方式,進(jìn)行的“內(nèi)容核實(shí)”、“商務(wù)聯(lián)系”等行為,均不能代表本站。本站擁有對(duì)此聲明的最終解釋權(quán)。
相關(guān)新聞              
 
人物
工信部張?jiān)泼鳎捍蟛糠謬?guó)家新劃分了中頻段6G頻譜資源
精彩專題
專題丨“汛”速出動(dòng) 共筑信息保障堤壩
2023MWC上海世界移動(dòng)通信大會(huì)
中國(guó)5G商用四周年
2023年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)
CCTIME推薦
關(guān)于我們 | 廣告報(bào)價(jià) | 聯(lián)系我們 | 隱私聲明 | 本站地圖
CCTIME飛象網(wǎng) CopyRight © 2007-2024 By CCTIME.COM
京ICP備08004280號(hào)-1  電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證080234號(hào) 京公網(wǎng)安備110105000771號(hào)
公司名稱: 北京飛象互動(dòng)文化傳媒有限公司
未經(jīng)書面許可,禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制、鏡像