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經(jīng)濟日報:虛擬健身何時走進百姓家

2022年11月14日 10:21  經(jīng)濟日報  

可自由選擇騎行場景的虛擬單車、和虛擬教練直接對話的智能健身鏡、鍛煉身體就像玩游戲一樣的VR健身游戲機……今年“雙11”,虛擬健身設備成為不少消費者的“心頭好”。讓消費者傾心的不只是足不出戶就能實現(xiàn)“健身自由”的營銷賣點,更是一種健康時尚的生活方式。

近年來,從健身直播火爆到輕食食品熱銷,年輕人越來越重視“健康”。新冠肺炎疫情催生“宅經(jīng)濟”發(fā)展,居家健身已經(jīng)成為年輕人主流運動方式之一,不受空間限制的虛擬健身設備市場潛力巨大。

健身界有一句名言叫“自律給我自由”。自律路上最大的絆腳石是什么?答案很可能是“枯燥”。虛擬健身瞄準這一痛點,通過豐富有趣的虛擬場景幫助運動者對抗訓練“疲倦期”。虛擬現(xiàn)實技術還降低了一些小眾運動的參與門檻。比如,VR冰雪運動突破地域限制,滑雪“小白”足不出戶就能體驗飛躍崇山峻嶺的速度與激情;劃艇比賽不再需要真實的水域、碼頭和賽艇,虛擬賽艇能夠讓愛好者原地不動享受“暢劃”大江大河的樂趣。

虛擬健身受追捧不僅僅是因為“好玩”。此前有機構發(fā)布報告顯示,在“年輕人運動路上最大的困擾是什么”這一問題上,“工作忙,沒時間”選項排名第一。虛擬健身正是順應了年輕人快節(jié)奏的生活方式,滿足了消費者碎片化的健身需求。

健身市場虛擬化趨勢值得關注。前不久發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》提出,體育健康將成為虛擬現(xiàn)實重點應用領域。更早之前國務院印發(fā)的《全民健身計劃(2021—2025年)》也提出,要提供全民健身智慧化服務,支持開展智能健身、虛擬運動等新興運動。大量政策利好描繪了虛擬健身產(chǎn)業(yè)的美好未來。不過,從實際需求出發(fā),虛擬健身要真正走進尋常百姓家,實現(xiàn)大眾化應用,還需要“軟硬兼施”,進一步提高產(chǎn)品的性價比。

從硬件看,目前虛擬健身產(chǎn)品最大的槽點就是裝備笨重,如何讓裝備更輕便,佩戴更舒適,不僅考驗中國制造的能力,也關乎虛擬健身的發(fā)展后勁。從軟件看,高品質(zhì)內(nèi)容是虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的動力。打造更多沉浸式的新體驗、新場景將成為產(chǎn)品核心競爭力。

從長遠看,虛擬健身真正實現(xiàn)大規(guī)模應用還有必要考慮價格的合理性。就拿前陣子流行的智能健身鏡來說,最貴的價格已經(jīng)達到上萬元,要體驗升級服務還要另外付費,讓消費者大呼“我不配”?磥,價格門檻已經(jīng)成為阻礙市場進一步發(fā)展的壁壘。

年輕一代的消費觀正逐漸回歸理性,從最初為好奇、嘗鮮埋單將會慢慢轉變?yōu)楦鼘嶋H的應用需求。產(chǎn)品創(chuàng)新、技術研發(fā)最終還是要回歸物美價優(yōu)的價值邏輯。好消息是,隨著VR產(chǎn)品迭代和技術升級加快,已經(jīng)有多個品牌的VR一體機開啟降價促銷模式,相信虛擬現(xiàn)實裝備價格下調(diào)將進一步激發(fā)消費潛力,為產(chǎn)品闖市場贏得更廣闊的發(fā)展空間。

從智能家居到家用機器人再到如今的虛擬健身設備,數(shù)字化技術為更多行業(yè)帶來顛覆性改變,一大批新奇、有趣、硬核的新產(chǎn)品新服務不斷涌入市場。面對瞬息萬變的市場競爭,產(chǎn)品如何創(chuàng)新才能立于不敗之地?最終還是要緊緊圍繞滿足人民群眾對美好生活的新需求做文章。

編 輯:章芳
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