飛象網(wǎng)訊 日前，vivo在東莞全球總部召開科技創(chuàng)新戰(zhàn)略溝通會(huì)，執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山首次向媒體全面闡述了vivo的高端突破戰(zhàn)略及最新進(jìn)展，胡柏山表示，高端突破必須在長期賽道上堅(jiān)持投入，沒有捷徑可走。高端突破本質(zhì)上是不斷種“因”，vivo通過底層技術(shù)創(chuàng)新，讓高端用戶看到vivo在OS、芯片等底座上的實(shí)力，從而逐漸認(rèn)可、喜愛vivo的品牌。
2022年奠定了vivo高端市場(chǎng)突破的信心
在2017年創(chuàng)造巔峰之后，智能手機(jī)全球出貨量規(guī)模在逐年縮小，然而，高端份額占比卻在不斷加大。在2021年的中國市場(chǎng)，4000元以上的智能手機(jī)的營收貢獻(xiàn)額已突破50%。
而vivo在高端市場(chǎng)上的表現(xiàn)尤其穩(wěn)健，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年二季度，vivo 3500元以上高端市場(chǎng)份額為13%，僅次于蘋果，排名第二，相比2021年二季度6%的份額，占比擴(kuò)大一倍。在X80系列產(chǎn)品的推動(dòng)下，在更高端的區(qū)間段（600美元至799美元）同比增長 504%。
vivo的折疊屏產(chǎn)品后發(fā)先至，2022年10月vivo在折疊屏市場(chǎng)份額中排名第三（17.6%），折疊屏手機(jī)的突破，讓vivo在安卓7000元以上的市場(chǎng)，首次占據(jù)了7.84%的份額。
胡柏山說：“高端突破是智能手機(jī)品牌生存發(fā)展的必經(jīng)之路，誰能率先取得應(yīng)有的市場(chǎng)地位，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中誰就有持續(xù)領(lǐng)先的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。2022年是vivo的高端市場(chǎng)信心奠定之年，vivo X80系列超預(yù)期的成功，為vivo持續(xù)獲得高端市場(chǎng)應(yīng)有份額注入了巨大的信心和動(dòng)力�！�
底座上構(gòu)建戰(zhàn)略控制點(diǎn)：發(fā)力自研芯片與OS
胡柏山在溝通會(huì)上首次全面闡述了vivo的高端突破戰(zhàn)略，“用戶導(dǎo)向”、“長賽道競(jìng)爭(zhēng)”、“底層技術(shù)創(chuàng)新”、“穩(wěn)健進(jìn)化”、“差異化策略”是戰(zhàn)略的五大關(guān)鍵詞。
vivo以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)作為用戶導(dǎo)向型創(chuàng)新的兩端。設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)是極致的用戶導(dǎo)向，鎖定最核心的用戶和場(chǎng)景；技術(shù)驅(qū)動(dòng)以滿足核心用戶的核心場(chǎng)景為目標(biāo)，聚焦四大長賽道和底層技術(shù)創(chuàng)新，以底層技術(shù)的突破構(gòu)建戰(zhàn)略控制點(diǎn)。
技術(shù)端與用戶場(chǎng)景端形成互鎖，做實(shí)創(chuàng)新方向的確定性，通過穩(wěn)定持續(xù)迭代，在大基數(shù)用戶的基礎(chǔ)上，一步一步地向上形成新的突破層，同時(shí)，以差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，爭(zhēng)取既對(duì)品牌有高要求又對(duì)產(chǎn)品有高要求的用戶。
胡柏山說：“拼參數(shù)的效率變得越來越低，底層技術(shù)創(chuàng)新決定未來的競(jìng)爭(zhēng)，把底層做好，可以最大限度地減少對(duì)硬件的依賴。比如安卓系統(tǒng)的內(nèi)存問題，此前的解決方式是不斷地堆硬件，加大RAM，然而，運(yùn)算越大，功耗越大，發(fā)熱越嚴(yán)重，產(chǎn)生新的無法解決的矛盾，所以vivo要在OS底層架構(gòu)的改造上投入重兵。 ”
vivo的第一大技術(shù)戰(zhàn)略控制點(diǎn)是芯片。vivo堅(jiān)持自研和聯(lián)合研發(fā)，將芯片作為支撐影像、OS、性能等長賽道的戰(zhàn)略支點(diǎn)，在用戶核心場(chǎng)景上構(gòu)建底層芯片技術(shù)壁壘。vivo在挑戰(zhàn)中逆勢(shì)投資，芯片團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大10倍。
OS底座改造是vivo要建立的第二大戰(zhàn)略控制點(diǎn)。vivo從計(jì)算、存儲(chǔ)、顯示三個(gè)維度深度定制和改造OriginOS的內(nèi)核，進(jìn)行底層創(chuàng)新和硬核突破。目前vivo的OS產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)有3000人，在OS的內(nèi)核、框架以及生態(tài)布局上，具備完整的戰(zhàn)略框架和良性進(jìn)展。
芯片與OS底層創(chuàng)新，為vivo打造極致的高端產(chǎn)品建立了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
研發(fā)一代，預(yù)研一代，探索一代
胡柏山認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)從2012年到2018年的高速增長演變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，此前快馬加鞭的短平快競(jìng)爭(zhēng)模式已一去不復(fù)返。比如4nm芯片的流片，投入在數(shù)千萬美元，是過去做28nm芯片的10倍以上。今天的競(jìng)爭(zhēng)變成資金密集型、技術(shù)密集型、人才密集型的重資源投入競(jìng)爭(zhēng)，門檻越來越高，風(fēng)險(xiǎn)越來越大，大投入和技術(shù)趨勢(shì)的多變，讓競(jìng)爭(zhēng)必須著眼長遠(yuǎn)，提前布局，才能確保投資的確定性。
2021年，vivo提出“敢于擁抱不確定性，對(duì)長線創(chuàng)新進(jìn)行持續(xù)的投入”，并成立了致力于不確定性前沿技術(shù)探索的vivo中央研究院。此次溝通會(huì)中，中央研究院下設(shè)的四個(gè)組織也首次曝光。
vivo中央研究院下設(shè)的用戶創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，基于人因工程研究，進(jìn)行趨勢(shì)洞察，場(chǎng)景構(gòu)建，牽引新技術(shù)；XR實(shí)驗(yàn)室定位于XR關(guān)鍵技術(shù)、新產(chǎn)品形態(tài)孵化；芯片實(shí)驗(yàn)室聚焦自研芯片；對(duì)外合作中心則是資源、情報(bào)、“孵化器”三位一體的組織，整合全球資源，借外腦支持對(duì)未來的探索。
vivo中央研究院與縱向技術(shù)組織的布局，形成了研發(fā)一代，預(yù)研一代，探索一代的格局。
實(shí)力得到高端用戶認(rèn)可 對(duì)X90系列非常有信心
近年來，vivo的高端化穩(wěn)健推進(jìn)。2021年vivo 3500元以上產(chǎn)品的銷量相比2018年增長1倍。與此同時(shí)，vivo旗艦產(chǎn)品的平均售價(jià)也穩(wěn)步提升，全系列均價(jià)從2018年不到4000元增長到2021年的近5000元。
而最近發(fā)布的vivo X90系列旗艦產(chǎn)品，更是vivo底層技術(shù)創(chuàng)新成果的集中體現(xiàn)。胡柏山對(duì)X90系列的產(chǎn)品力及市場(chǎng)表現(xiàn)非常有信心：“高端用戶看重的是一個(gè)品牌背后的實(shí)力，產(chǎn)品只是當(dāng)期表現(xiàn)。vivo的實(shí)力已逐漸得到高端用戶的認(rèn)可�！�
X90系列搭載了vivo全新自研V2芯片，自研AI深度學(xué)習(xí)加速器帶來了震撼的4K超感夜視儀功能。
X90系列的操作系統(tǒng)是最新發(fā)布的OriginOS 3。在算法上，vivo改造了Linux延續(xù)30多年的內(nèi)核架構(gòu)，用“不公平調(diào)度”算法，明顯改善系統(tǒng)流暢性； vivo的內(nèi)存融合技術(shù)，在OriginOS 3上已經(jīng)能讓配置12G內(nèi)存的手機(jī)達(dá)到20G內(nèi)存的體驗(yàn)。OriginOS 3還創(chuàng)新了原地復(fù)活機(jī)制，當(dāng)部分視頻、閱讀、辦公應(yīng)用在被系統(tǒng)關(guān)閉后再次啟動(dòng)時(shí)能快速回到之前的瀏覽狀態(tài)，達(dá)成流暢自如的體驗(yàn)。在顯示層面，vivo基于人因工程的研究，引入電影運(yùn)動(dòng)模糊原理，利用人眼的視覺暫留，解決流暢問題。
X90系列還在影像賽道再次上演“峰外更有一重天“的超越，尤其是X90 Pro 和X90 Pro+帶來了“蔡司一英寸T*主攝”，vivo通過硬件升級(jí)，做出了行業(yè)唯一的F1.75的大光圈“一英寸”。 X90 Pro 和X90 Pro+搭載的超感光一英寸大底與V2芯片自研防抖、高速抓拍算法聯(lián)合，使暗光拍攝能力相比上一代提升2倍，可以完成手持星空攝影；同時(shí)，30ms的超低延時(shí)運(yùn)動(dòng)策略，帶來比肩專業(yè)相機(jī)的懸浮定格能力，暗光下也能輕松抓拍精彩瞬間。
X90系列的產(chǎn)品力讓vivo在高端市場(chǎng)形成新的突破。X90開售銷量同比X80增長2倍，X90 Pro與X90 Pro+是X80 Pro同期的4倍。
“vivo為什么能做出這么好的手機(jī)？”，胡柏山認(rèn)為vivo能打造出高端的極致產(chǎn)品是因?yàn)椋骸皏ivo背后有系統(tǒng)的底層能力在支撐，而且在影像等賽道上的局部能力，vivo不比任何品牌差�！�
從2018年首發(fā)屏幕指紋技術(shù)以來，vivo每一年、每一代旗艦產(chǎn)品都會(huì)有全球首創(chuàng)或行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)，硬核技術(shù)讓vivo在高端突破之路上持續(xù)進(jìn)化。
