2022年的蘋果春季發(fā)布會，有一些充滿記憶點的東西，比如“拼”出來的芯片，換了綠色又上一次發(fā)布會的iPhone 13。
但在感慨蘋果或領先行業(yè)的芯片技術，或平平無奇、價格奇高的產(chǎn)品之余，也許那款4.7英寸的iPhone SE才能真正體現(xiàn)蘋果作為一家科技兼設計公司對于產(chǎn)品和用戶的思考。
那么蘋果這些年頻頻推出小屏手機究竟是出于何種考慮？小屏手機是未來嗎？
“拼”出來的芯片與變綠的iPhone
北京時間凌晨2點，蘋果春季發(fā)布會如期而至，重中之重，當屬蘋果芯片。
要問組裝技術哪家強，國內(nèi)廠商在蘋果面前依然排不上號，因為蘋果把自己組裝的技能用到了芯片上。
這次蘋果推出了新款芯片M1 Ultra，這款芯片新就新在它把去年發(fā)布的兩個M1 Max芯片連接在了一起，一下子就有1140億晶體管。
按蘋果的說法，性能更強，功耗更低。當然，最顯而易見的是：面積更大。
（M1芯片更迭 圖源：網(wǎng)絡）
首次搭載M1 Ultra芯片的，是蘋果全新的臺式機Mac Studio。
Mac Studio采用了緊湊的設計，接口很多，還有一個專業(yè)級音頻插孔，做視頻創(chuàng)作的，有福了。
（Mac Studio 圖源：網(wǎng)絡）
除了用到了最新的M1 Ultra芯片，Mac Studio還有一個M1 Max芯片的版本，性能已經(jīng)超過了2019年發(fā)布的Mac Pro。不知道當年花4萬買Mac Pro的人，覺得兩年多的保質(zhì)期夠不夠呢？
此外，為了配合Mac Studio，蘋果推出了顯示器Studio Display，搭載了A13芯片，27英寸，分辨率達到了5K。
（Studio Display顯示屏 圖源：網(wǎng)絡）
價格方面，Mac Studio起售價分為14999元（M1 Max）和29999元（M1 Ultra），Studio Display起售價11499元。
平板這塊，蘋果推出了新款的iPad Air 5，用的2020年秋季發(fā)布的M1芯片，去年曾用在iPad Pro上。iPad Air 5最大的更新在于5G，起售價分為4399元（WiFi版）和5499元（5G版）。
既然是春季發(fā)布會，當然少不了來點“綠”。
這次換上了“蒼嶺綠”的iPhone 13又上了一次發(fā)布會，不知道此前的數(shù)字系列有沒有這個待遇。至于其它的配置方面，還是原來的配方，還是原來的味道。
（iPhone 13蒼嶺綠版 圖源：網(wǎng)絡）
但很顯然的是，這個具有特殊意義的顏色一出來，肯定少不了網(wǎng)友的一頓吐槽。在發(fā)布會開始前一天，“綠色版”iPhone 13就上了熱搜，接下來，什么“蒼蠅綠”“韭菜綠”“原諒綠”，就一股腦的來了。按照顏料三原色原理，iPhone 13再出青、黃、洋紅，就能把幾個基本顏色填滿了（目前已出紅色、星光色、午夜色、藍色、粉色、蒼嶺綠）。
調(diào)侃歸調(diào)侃，需要意識到的是，iPhone 13只是過來蹭春季發(fā)布會熱度的，這樣可以節(jié)省廣告費。只是iPhone 13自己也沒想到，自己打醬油的角色，有點喧賓奪主了。
此次發(fā)布會除了芯片，大眾最期待的可能就是iPhone SE。
黃金尺寸？
發(fā)布會前，iPhone SE的消息滿天飛，有些流傳的渲染圖上更是出現(xiàn)了“全面屏”的版本。
不失所望，iPhone SE依然采用iPhone最經(jīng)典的造型：延續(xù)4.7英寸的屏幕，前置物理Home鍵配Touch ID指紋識別。
（第三代iPhone SE 圖源：網(wǎng)絡）
稍微有點變化的是，相比前一代，第三代iPhone SE輕了4g，起售價來到了3499元，比第二代高出200元。
值得注意的是，發(fā)布會前，大家對于SE的預期售價普遍在3000元以內(nèi)，在蘋果整個數(shù)字系列都向下定價的時候，這個小屏手機的價格不跌反漲，出乎大家意料，有點想轉(zhuǎn)正的意味。
顯而易見的是，這幾年，蘋果的手機尺寸開始向下。
2020年的時候，隨著iPhone 12系列出來的，有了一個mini版本（5.4英寸），去年iPhone 13 mini版繼續(xù)發(fā)布。沒什么意外，今年的秋季發(fā)布會，應該還會延續(xù)這個傳統(tǒng)。
而在這個時候，更小尺寸的iPhone SE的更新也開始頻繁。
2016年春季，第一代iPhone SE發(fā)布，這是一款基于2013年秋季發(fā)布的iPhone 5S打造的，屏幕也采用的4英寸。
但是，第二代iPhone SE出來的時候，已經(jīng)是2020年的事情，中間隔了3年，大小也長到了4.7英寸。而這次第三代iPhone SE出來，中間只隔了1年。
回過頭看，如果說2016年，初代iPhone SE的出現(xiàn)可能只是為了販賣iPhone 5S這款具有跨時代意義的手機的情懷，那2020年則意味著蘋果的小屏策略已經(jīng)擺上臺面。
蘋果看中小屏，在于自己一直夠小。
目前，主流手機廠商把手機尺寸做到6英寸以下的，只有蘋果一家。而蘋果銷量主流的iPhone 13，也停在了6.1英寸——這是好幾年前安卓手機廠商的普遍標準。
與此相對的是，國內(nèi)的安卓廠家，都在比大�，F(xiàn)在主流的安卓旗艦手機的屏幕已經(jīng)在6.5英寸到6.7英寸之間，為了追求大屏，有的手機尺寸已經(jīng)突破了“7”。
去年10月，榮耀推出一款7.09英寸的超大屏手機榮耀X30 Max，大概是18厘米，一般的口袋估計都不好放。
但在手機屏幕界，這還不是最大的。一個不知名品牌朵唯，幾年前出過一款7.2英寸的Findx（約18.3厘米）。
2010年，還在喬布斯手中的蘋果發(fā)布了iPhone 4，3.5英寸。當時三星發(fā)布了一部4英寸的手機，喬布斯頗為不解，說3.5英寸才是“黃金尺寸”。
現(xiàn)在來看，手機肯定是不存在喬布斯所說的“黃金尺寸”的，所謂黃金尺寸符合廠商的利益，因為可以統(tǒng)一生產(chǎn)、縮減成本、利于銷售，但肯定不符合人體差異，因為人的手掌、口袋的大小是不一樣的。
但是主流手機是有一個“黃金區(qū)間”的，現(xiàn)在來看，就是6到7英寸。在屏幕的內(nèi)卷達到人體的限度后，要追求視覺效果和便捷性的統(tǒng)一，要么向上成為折疊屏、環(huán)繞屏，或者異化為平板，要么向下取便捷性，回歸當年的小屏。
蘋果現(xiàn)在選擇向下，數(shù)字系列的mini版本就是這樣的，iPhone SE相對而言則有了情懷、復古的差異打法。
但是目前，在所有廠商都宣傳手機屏幕“大而美”，整個手機屏幕也是向上的階段，蘋果想要訓練用戶使用小屏，可能會遇到閉門羹。
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2021年第四季度，5.4英寸的iPhone13 mini版僅占其總銷量的5%，相比之下，6.1英寸的iPhone 13貢獻了51%。
（iPhone 13系列出貨量數(shù)據(jù) 圖源：網(wǎng)絡）
小眾、情懷，成不了商業(yè)，也支撐不起蘋果這家全球最賺錢的公司。
能否重返3萬億
2021年秋季，蘋果發(fā)布iPhone 13系列后，第四季度，蘋果以23%的市場份額，六年來首次登頂中國智能手機市場。
（第四季度國內(nèi)智能手機出貨量對比 圖源：網(wǎng)絡）
在年初，蘋果股價一路飆升，成為全球首家市值到達3萬億美元的公司。
近日，據(jù)路透社報道，最近美國新法擬讓手機用戶通過“側(cè)載”的方式安裝App（即繞過官方軟件商城，自行安裝第三方應用）。
這立即招來了蘋果的強烈反對，反對理由是讓用戶通過側(cè)載安裝的方式會帶來安全風險。
但蘋果的這套說法并沒有說服力，因為此前蘋果商店自己審核App時就存在問題。
2021年1月，蘋果被指收取賭博App30%的提成被集體訴訟；2021年4月，蘋果從非法賭博App獲利又被集體訴訟。最近的2月，蘋果又因為通過應用商店提供賭博App被集體訴訟。
但蘋果反應如此強烈也在意料之中。蘋果憑借封閉的生態(tài)和大量的用戶，通過蘋果專屬應用商店收取高額傭金。據(jù)SensorTower公布的數(shù)據(jù)，2020年，蘋果應用商店貢獻營收723億美元，超過總營收的四分之一，而且當年的增速在30.3%。
這意味著，如果這個新法案獲得通過，蘋果的營收會大量縮水。
現(xiàn)在，蘋果的市值只剩下2.57萬億美元，這次發(fā)布會也沒能提振股市，當日跌去1.17%。
組裝的芯片，變綠的iPhone 13，輕了4g的iPhone SE，蘋果這次春季新品發(fā)布會，就像以往一樣，一如既往。原因不在蘋果，在于用戶對于這家公司的期待太高了。
從這幾年蘋果頻頻發(fā)布的小屏手機來看，這一逆市場而動的策略，是在當下手機屏幕的“大而美”觸到天花板后，開始向下的探索，這體現(xiàn)的是這家最具商業(yè)頭腦的公司的嗅覺，但也可能會頭破南墻。
小屏手機能不能幫助蘋果重返3萬億美元，拭目以待。
