2012年4月19日，微信4.0版本發(fā)布朋友圈功能，2022年4月19日，微信按時(shí)間順序展出了365個(gè)用戶分享的朋友圈故事，為朋友圈十周年慶生。十年間，社交產(chǎn)品一茬接著一茬，直播+社交、短視頻+社交、元宇宙+社交概念……想方設(shè)法搶占用戶的注意力。這一系列變化，是PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的縮影，篩出了每個(gè)風(fēng)口的優(yōu)勝者，也正見(jiàn)證元宇宙時(shí)代社交產(chǎn)品的養(yǎng)成之路。
365條朋友圈曬情懷
一周前，微信官方公眾號(hào)上發(fā)布了一則通知，為朋友圈十周年故事展征集作品。一位用戶在公眾號(hào)留言“我是2012年12月31日開(kāi)通了微信，最少也有將近3000條的朋友圈，與其說(shuō)是朋友圈，倒不如說(shuō)是我的電子日記，亦或者是我成長(zhǎng)的記錄，記錄的內(nèi)容也在變化，朋友圈生日快樂(lè)”獲得100多個(gè)贊。
4月19日，故事展如期上線，作品是365個(gè)用戶分享的朋友圈截圖，微信將其按時(shí)間順序展示。正如這位用戶所言，作品中喜怒哀樂(lè)的故事都有，用戶的情懷是主角，承載朋友圈的微信作陪。
回到朋友圈上線時(shí)，那時(shí)的微信還是4.0版本，用戶可以通過(guò)朋友圈發(fā)表文字和圖片，同時(shí)可通過(guò)其他軟件將文章或者音樂(lè)分享到朋友圈。用戶可以對(duì)好友新發(fā)的照片進(jìn)行“評(píng)論”或“贊”，其他用戶只能看相同好友的評(píng)論或贊。現(xiàn)在朋友圈支持視頻拍攝、視頻號(hào)內(nèi)容分享等。
隨著小程序、視頻號(hào)的上線，朋友圈被微信和用戶討論的頻率下降，至于朋友圈對(duì)微信的意義，微信相關(guān)人士在朋友圈十歲生日當(dāng)天保持沉默。
用戶見(jiàn)頂，商業(yè)化謹(jǐn)慎
這不代表朋友圈的價(jià)值下降，在微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，朋友圈始終處在第一的位置，這也不意味著微信對(duì)朋友圈功能百分百滿意。
“如果能有重來(lái)的機(jī)會(huì)，我會(huì)重新設(shè)計(jì)朋友圈，把朋友圈和個(gè)人相冊(cè)分開(kāi)，作為兩個(gè)獨(dú)立的部分，一個(gè)公開(kāi)展示，而另一個(gè)僅自己可見(jiàn)。”在2019年微信之夜演講時(shí)，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍直言。遺憾之外，張小龍當(dāng)天還首次公開(kāi)了朋友圈的數(shù)據(jù)——平均每天7.5億人進(jìn)入朋友圈，平均每人十?dāng)?shù)次。此后，微信鮮有提及有關(guān)朋友圈的數(shù)據(jù)，但微信的穩(wěn)定狀態(tài)從騰訊歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上可見(jiàn)一斑。
以近三年為例，截至2019年12月31日微信及WeChat的合并月活躍賬戶11.65億，同比增長(zhǎng)6.1%，環(huán)比增長(zhǎng)1.2%；截至2020年12月31日微信及WeChat的合并月活躍賬戶12.25億，同比增長(zhǎng)5.2%，環(huán)比增長(zhǎng)1%；截至2021年12月31日微信及WeChat的合并月活躍賬戶12.68億，同比增長(zhǎng)3.5%，環(huán)比增長(zhǎng)0.4%。
業(yè)內(nèi)人士提到朋友圈十周年的第一反應(yīng)則是，“商業(yè)化謹(jǐn)慎”。用文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超的話說(shuō)，“和其他家相比，微信的商業(yè)化很克制，朋友圈只有四條廣告”。和當(dāng)年朋友圈測(cè)試廣告一樣，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，微信相關(guān)人士對(duì)于朋友圈一天最多會(huì)投放多少條廣告，沒(méi)有明確答案。
對(duì)手層出不窮
互聯(lián)網(wǎng)社交足跡的變化，反映的是每一次通信技術(shù)的革新所帶來(lái)的必然結(jié)果之一，那就是互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的升級(jí)。根據(jù)蘋果應(yīng)用商店排名，免費(fèi)社交App前十名依次是小紅書、QQ、微信、知乎、微博、Hobby、Soul、和平營(yíng)地、探探、陌陌。
除QQ、微博外，上述10個(gè)社交類App的上線時(shí)間都晚于微信，均是互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)風(fēng)口與社交結(jié)合的代表，小紅書是內(nèi)容分享社區(qū)、知乎是問(wèn)答類社區(qū)、Hobby是面向年輕人潮流社區(qū)、Soul是年輕人的社交元宇宙、和平營(yíng)地是手游社區(qū)、探探是陌生人社交App、陌陌結(jié)合了直播和社交。
這些App上位的過(guò)程是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)變遷史，由于社交產(chǎn)品對(duì)于用戶的天然吸引力，一批又一批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者希望用社交籠絡(luò)用戶，成為現(xiàn)象級(jí)App。比如2月爆火后又下架的元宇宙App啫喱，就曾沖上蘋果總榜以及免費(fèi)社交榜單第一，如今連續(xù)50天擠進(jìn)免費(fèi)社交榜單前十的Hobby，則是近期最有代表的社交新應(yīng)用。
再者，處于社交賽道，幾乎每個(gè)挑戰(zhàn)者都曾被拿來(lái)和微信做對(duì)比，微信背后的騰訊也不斷在短視頻+社交賽道賽馬，這樣的挑戰(zhàn)和自我革命注定將持續(xù)。
