4月29日，在5G數(shù)字媒體論壇上，中國聯(lián)通5G視頻號正式亮相。
在這個旨在發(fā)現(xiàn)5G媒體爆點的論壇上，聯(lián)通沃音樂文化有限公司總經(jīng)理李韓表示，隨著短視頻崛起，視頻號逐漸成為各大平臺的標配，各平臺以視頻號為核心，推出視頻號+直播、視頻號+電商等多元生態(tài)模式，中國聯(lián)通此次推出的5G視頻號，是融合5G視頻通信與5G數(shù)字媒體的全新產(chǎn)品，將成為每一個人個性展現(xiàn)的自媒體，每一個企業(yè)品牌傳播的新領地。
那么5G視頻號的定位是什么？有什么突出的特點和優(yōu)勢？能成為5G時代“現(xiàn)象級應用”嗎？
5G視頻號是什么？
對于中國聯(lián)通而言，5G視頻號可以看做是視頻彩鈴的升級和強化，其定位是5G視頻通信+5G數(shù)字媒體的融合平臺。
據(jù)了解，5G視頻號擁有四大產(chǎn)品組合，分別是個人視頻號、企業(yè)視頻號、官方視頻號、創(chuàng)作者視頻號。其中，個人視頻號的目標用戶是樂于社交的個人用戶，企業(yè)視頻號的目標客戶是大型企業(yè)、小微商戶，官方視頻號的目標客戶是政府機構(gòu)、媒體，創(chuàng)作者視頻號的目標客戶是文創(chuàng)IP、網(wǎng)絡KOL、明星等。
5G視頻號還打通了中國聯(lián)通旗下視頻彩鈴、中國聯(lián)通APP、5G新消息等多個視頻應用入口，其核心點是要向視頻彩鈴、5G+XR新模式、5G+AI新形態(tài)、5G+數(shù)字媒體四個方面延伸。
在視頻彩鈴方面，會從振鈴階段會延伸到通話中、通話后階段，實現(xiàn)通話過程全部視頻化；在5G+XR新模式方面，會衍生出全息掃描、3D建模等新功能，數(shù)字IP、AI數(shù)字孿生等新能力，虛實結(jié)合的沉浸式交互的新體驗；在5G+AI新形態(tài)方面，會利用AI技術提供AI數(shù)字人、XNR深度神經(jīng)等新智能應用，會通過數(shù)字創(chuàng)作、真人形象建模等能力提升創(chuàng)作水平，還會提供智能化、模塊化、標準化的新服務；在5G+數(shù)字媒體方面，會聯(lián)合5G數(shù)字媒體行業(yè)的相關企業(yè)、高校及行業(yè)組織，打造5G數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)服務平臺，推動數(shù)字媒體走得更遠。
李韓表示，希望5G視頻號未來能夠為企業(yè)和個人的新品牌、新營銷、新商務、新運營，以及新創(chuàng)意帶來更多想象空間。
在4月29日線上舉行的5G數(shù)字媒體論壇上，聯(lián)通沃音樂文化有限公司總經(jīng)理李韓重點宣講了中國聯(lián)通5G視頻號。
在4月29日線上舉行的5G數(shù)字媒體論壇上，聯(lián)通沃音樂文化有限公司總經(jīng)理李韓重點宣講了中國聯(lián)通5G視頻號。
中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會副會長、蘭州大學兼職教授劉燦國認為，5G的高速率、大容量和低時延創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的傳播環(huán)境，為數(shù)字媒體賦能，也給媒體形態(tài)和傳播生態(tài)都帶來重大變革。
知名信息化專家、信息社會50人論壇執(zhí)行主席段永朝則表示，資源內(nèi)核(受眾資源、內(nèi)容資源、客戶資源)、運作平臺(制作平臺、傳播平臺、營銷平臺)、服務界面(多媒介受眾接觸點、全營銷價值鏈、強黏著擴散面)是新媒體的三大戰(zhàn)略要素。
而從產(chǎn)品定位和賦能能力來看，5G視頻號非常契合新媒體融合平臺屬性。顯然，5G視頻號是中國聯(lián)通面向5G時代打造的一個視頻應用新物種，一個5G時代的融媒體新平臺，是運營商在5G時代打造“殺手級應用”的新努力。
5G視頻號能帶來什么？
5G視頻號是中國聯(lián)通面向C端和B端市場的平臺級融視頻產(chǎn)品，產(chǎn)品定位比較清晰。
同時，中國聯(lián)通還擁有一個規(guī)�？捎^的、穩(wěn)定的短視頻入口。據(jù)悉，中國聯(lián)通視頻彩鈴用戶有2億戶，日活用戶超過1億戶，視頻彩鈴視頻日播放量達到2億次。
那么，由視頻彩鈴升級而來的5G視頻號能給用戶帶來什么?
李韓認為，5G視頻號會在全面視頻化助力、全場景互通、多平臺互通、新科技賦能、生產(chǎn)力賦能等方面，為個人、企業(yè)、政府、IP、創(chuàng)作者帶來全新的體驗，全新的賦能。
總體而言，中國聯(lián)通對5G視頻號有一個愿景，即：
讓每一個人通過5G通信全面視頻化，成為一個真正的自媒體;
讓每通電話都能成為一個IP與粉絲互動的場景，幫助IP形成更強大的粉絲圈;
讓企業(yè)客戶的品牌傳播更直達、更立體、更場景化;
讓創(chuàng)作者得到騰飛助力，自由翱翔。
為鼓勵更多創(chuàng)作者有更強的動力輸出豐富的創(chuàng)意和內(nèi)容，吸引海量的用戶，培育和壯大5G視頻號生態(tài)，中國聯(lián)通從兩方面入手。
一是開展“千萬內(nèi)容激勵 + 百億流量曝光”，通過海納IP計劃，聯(lián)動網(wǎng)紅、達人IP入駐，提升5G視頻號流量和關注度；通過海納城市計劃，打造5G城市名片，為智慧城市代言；通過海納青春計劃，向全國百所高校招募校園達人，豐富內(nèi)容創(chuàng)作；通過海納星火計劃，聚合社會力量，打造創(chuàng)意內(nèi)容。
二是在5G視頻號發(fā)布之后，啟動“‘百大’媒體扶持計劃”，邀請中央媒體、地方媒體、垂直大V等IP入駐5G視頻號，給予流量政策扶持，并利用平臺賦能，提供便捷工具助力創(chuàng)作者進行內(nèi)容創(chuàng)作。
從這些扶持政策來看，中國聯(lián)通希望以較多的資源和較大的誠意，加速5G視頻號落地，助力實現(xiàn)多方共贏。
5G視頻號的機會在哪里？
無論是對中國聯(lián)通而言，還是對市場而言，5G視頻號都是一款全新的產(chǎn)品，而短視頻又是一個紅海市場，競爭非常激烈，不乏抖音、微博、微信視頻號這些擁有5億月活用戶的重量級產(chǎn)品。面對這樣的市場，5G視頻號要想站穩(wěn)腳，并發(fā)展壯大并非易事。
業(yè)內(nèi)專家認為，只要抓住用戶痛點，準確市場定位，5G視頻號就一定可以開辟一片新市場藍海。
面對企業(yè)用戶沒流量、服務薄弱、品牌宣傳薄弱的痛點，5G視頻號可以成為一款流量大而穩(wěn)定、專注品牌宣傳、支持AI智能客服、擁有專屬號碼門戶的視頻號平臺。
面對媒體用戶制作視頻太麻煩、覆蓋用戶有限、營收不高的痛點，5G視頻號可以是一款制作、上傳、傳播超簡單，并且流量大、可以獲取更多營收的視頻號平臺。
面對政府用戶發(fā)布通知費時費力、政務信息傳達不暢、無法定點覆蓋用戶的痛點，5G視頻號是一款提高消息下發(fā)效率、鏈接政府和人民的、覆蓋率更高的視頻號平臺。
面對老年用戶討厭用、創(chuàng)作者不好用、鄉(xiāng)村用戶不會用的個人用戶痛點，5G視頻號會是一款對創(chuàng)作者、老年人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶友好的視頻號平臺。
不過，對于市場而言，5G視頻號仍是新生事物，未來的發(fā)展仍充滿挑戰(zhàn)，因此業(yè)內(nèi)專家對其發(fā)展提出了幾點建議。
一是品牌標識應具有唯一性，提升品牌辨識度和流傳度，切忌使用通用名詞，以防引起用戶困惑；
二是建立產(chǎn)品社區(qū)文化，以便迅速了解用戶需求，精準推進產(chǎn)品升級，贏得產(chǎn)品口碑，借助粉絲力量擴大產(chǎn)品影響力；
三是提供多樣化的產(chǎn)品工具包，豐富視頻上傳、推廣和觀看手段和入口，降低用戶使用門檻；
四是加強與聯(lián)通系統(tǒng)內(nèi)兄弟企業(yè)、第三方服務商、視頻創(chuàng)作者，以及版權方的合作，共同做大5G視頻號蛋糕，分享更多權益。
值得注意的是，在中國聯(lián)通的規(guī)劃里，5G視頻號將增加AI數(shù)字人元素，這意味著5G視頻號將為中國聯(lián)通切入元宇宙增加一個新的入口。清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師沈陽認為，元宇宙是移動互聯(lián)網(wǎng)的升級換代，是三維化的互聯(lián)網(wǎng)，能夠解放想象并形成創(chuàng)意，擴展新媒體的表達方式，給用戶帶來全新的體驗。
作為5G時代的視頻應用新事物，以及融媒體大平臺，5G視頻號已經(jīng)啟航。人們有理由期待，在充滿想象的5G應用大花園中，一定有一朵源自數(shù)字時代運營商的應用之花絢麗綻放。
