日前，某知名汽車品牌被指短視頻廣告抄襲，掀起了關于短視頻作品著作權的討論。近年來，短視頻行業(yè)用戶和市場規(guī)模持續(xù)增長。短視頻成為全民制作、參與和分享的文化領域新現象，還衍生出多元化的商業(yè)變現模式。然而，一些問題也隨之產生。作為短視頻生產的核心要素之一——創(chuàng)意，至今未能得到足夠重視和保護。種種“移花接木”的抄襲手段，影響了創(chuàng)作者熱情，也攪亂了市場生態(tài)。
短視頻侵權之所以屢禁不止，一方面在于侵權行為界定困難，剽竊和二次創(chuàng)作的邊界較為模糊；另一方面在于相關法律還存在空白地帶。目前，對此類行為的懲處力度不夠，助長了抄襲者的氣焰，法律法規(guī)的不完善也提高了創(chuàng)作者的維權成本。而對平臺監(jiān)管者而言，即便已投入大量精力，但面對浩瀚如海的短視頻作品，監(jiān)管仍力有不逮。
創(chuàng)意來之不易，為使創(chuàng)意得到更好保護，當前，亟需破解作品界定難、法律維權難、監(jiān)管追溯難三大難題。從一定程度上看，這關乎短視頻經濟能否持續(xù)向好發(fā)展。
具體而言，可從多角度審定評議，細化作品評判標準。可對作品的構思、素材、風格等元素加以標準化，規(guī)范內容審核細則；針對如盤點、影評等抄襲爭議的高發(fā)區(qū)，要綜合運用好重合度等評定標尺；另外，在侵權難以界定的模糊地帶，可采用普通觀眾測試法、抽象測試法等多種評判手段加以輔助判斷。
加大打擊力度，完善相關法律法規(guī)。相關部門應不斷優(yōu)化知識產權審判規(guī)則，專業(yè)、高效審理，避免案件積壓、審理周期過長；短視頻平臺須加強監(jiān)管，積極通過事前審核、事后監(jiān)管等方式履行主體責任；創(chuàng)作者也要注意保留好創(chuàng)作證據，包括但不限于腳本、溝通記錄等，并在作品完成后及時辦理作品登記。
協調各方積極參與，共筑短視頻良好生態(tài)。應引導和提升平臺用戶的原創(chuàng)保護意識，可設置維權快捷鍵方便用戶舉報申訴，充分利用好大眾監(jiān)督；要發(fā)揮好影著協、音著協等協會組織的作用；短視頻運營者也應強化版權意識，自覺推行“先授權后使用”，共同為短視頻經濟長足發(fā)展構筑起社會監(jiān)督、平臺監(jiān)管、作者自律的良好環(huán)境。
