近日，一位涉嫌銷售多款假冒國際知名品牌服飾的網絡主播正起勁帶貨時，被上海警方突擊打斷，直播間秒變抓捕現場。直播間不是法外之地，要進一步加強網絡直播營銷監(jiān)管，打擊售賣假冒偽劣商品違法行為，促進直播經濟健康發(fā)展。
當下，網絡直播、網絡營銷紅紅火火。主播的推介對消費者的購買決策有重要影響。然而，網絡直播營銷中，虛假宣傳、發(fā)布虛假違法廣告、銷售假冒偽劣商品等違法亂象時有發(fā)生。2021年，全國市場監(jiān)管部門共受理新型消費投訴【進入黑貓投訴】舉報12.3萬件，其中直播帶貨占比達83.7%。
對此，相關部門已采取專項行動予以整治。比如，浙江省市場監(jiān)管局日前就公布了網絡直播營銷違法行為專項治理首批典型案例。從案例看，有的主播任意夸大事實、有的商家涉嫌銷售假冒品牌商品。
網絡直播營銷違法行為頻發(fā)的原因，一是法律意識淡薄，主播帶貨“放飛自我”，無所不用其極地推薦商品，往往容易踩踏法律紅線。二是法律規(guī)范落實不到位，有待進一步提升監(jiān)管力度。三是平臺管理存在短板，對直播間主體行為約束不夠。
今年3月15日起施行的《最高人民法院關于審理網絡消費糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定（一）》對商業(yè)性網絡直播營銷作出了規(guī)定。各地還推出一系列制度舉措，加大執(zhí)法監(jiān)管力度。例如新近發(fā)布的《上海市網絡直播營銷活動合規(guī)指引》，針對在網絡直播營銷活動中存在的刷單炒信、虛假宣傳、“最低價協(xié)議”強制條款等問題，明確了直播營銷平臺、平臺內經營者、直播間運營者、主播、主播服務機構等在網絡直播營銷活動中的責任義務。
直播間不能成為假貨集散地。對商家來說，要堅守合法經營的底線。對網絡主播來說，除了合規(guī)誠信銷售，更要提升綜合能力，為消費者購買商品提供更多科學、可信的決策參考。
