出品|虎嗅科技組
作者|齊健
編輯|陳伊凡
頭圖| 視覺中國
當(dāng)?shù)貢r間2月1日,OpenAI官方發(fā)文稱將推出ChatGPT的試點訂閱計劃ChatGPT Plus,ChatGPT Plus定價每月20美元。付費版的ChatGPT提供的增值服務(wù)包括:高峰時段免排隊、快速響應(yīng)以及優(yōu)先獲得新功能和改進,OpenAI也表示會保留免費服務(wù)。
目前,美國地區(qū)用戶已經(jīng)可以通過OpenAI官網(wǎng)遞交申請,加入ChatGPT Plus的排隊體驗名單。OpenAI表示,將在未來幾個周內(nèi)開始邀請候補名單中的人員體驗付費版本,且計劃很快會將訪問和支持范圍擴展到更多國家和地區(qū)。
ChatGPT是OpenAI在2022年11月底上線的生成式AI對話大模型,彼時推出的版本被OpenAI稱為Research Preview launch(研究預(yù)覽版)。ChatGPT推出一周,即收獲100萬注冊用戶;蛟SOpenAI自己也沒想到,這款聊天機器人會成為“網(wǎng)紅”——上線首周ChatGPT就多次因用戶訪問量過大導(dǎo)致服務(wù)器崩潰。此后為了應(yīng)對訪問量過大而導(dǎo)致的服務(wù)器壓力,OpenAI對ChatGPT進行了大規(guī)模限流,包括禁止來自云服務(wù)器的訪問,限制每小時的提問數(shù)量,以及高峰時段排隊等舉措。
瑞銀集團近期發(fā)布的一份報告可以反映這款產(chǎn)品的火爆,2023年1月,ChatGPT的活躍用戶數(shù)或已達1億,它可能是史上增長最快的消費者應(yīng)用。這份報告對比了TikTok和Instagram活躍用戶達1億的時間,分別是9個月和2年半。
如今,這款現(xiàn)象級產(chǎn)品推出了付費模式,還會有那么多買單的人嗎?
付費的ChatGPT有什么不同
事實上,ChatGPT只是一款研究性質(zhì)的公測產(chǎn)品,最初的版本也并不是面向公眾的商業(yè)化應(yīng)用。
完全無廣告且免費的模式,以及飆漲的用戶數(shù),給OpenAI造成了不小的壓力,此前OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman曾在采訪時表示,ChatGPT的單次回答成本大概是幾美分,這對1億活躍用戶來說,即便每人每天只提一個問題,每日運行成本也達百萬美元之多。
在1月10日,OpenAI就計劃要推出付費版,并在Discord社區(qū)首次透出收費計劃,當(dāng)時的收費版本被稱為ChatGPT Professional,預(yù)計采用類似OpenAI其他產(chǎn)品GPT、DALL-E等大模型的token(代幣)制收費,不過目前這個帖子在Discord已經(jīng)被刪除了。此后一周,名為“ChatGPT Pro”的“內(nèi)測付費版”傳言流出,標(biāo)價每月42美元(約285人民幣)。這個Pro版與Plus版除了名字不同,價格及服務(wù)均完全相同。
一位名叫Zahid Khawaja的AI開發(fā)人員在Twitter公開了自己收到的ChatGPT Pro內(nèi)側(cè)價格截圖
在一條“ChatGPT Pro定價42美元”的諜照Twitter下面,很多網(wǎng)友表示了對此定價的不滿,更有人直言,價格如果定在10-20美元會比較容易接受。不過也有網(wǎng)友認為ChatGPT在自己的工作中已經(jīng)成了一款生產(chǎn)力工具,如果他可以幫自己賺到錢,月費定在42美元也可以接受。目前,ChatGPT已經(jīng)被廣大用戶證明,可以寫文案、寫小說,寫代碼、改bug,可以查資料,還能幫忙對資料進行歸納總結(jié)。
那么付費版本的體驗又如何呢?
在上述爆料人展示的體驗視頻中,這款“ChatGPT Pro”的回答速度確實要比免費版更快。而對于正式版本的ChatGPT Plus來說,更值得期待的實際上是“優(yōu)先體驗新功能”的特權(quán)。在ChatGPT推出之前,一直有消息認為,OpenAI會在2022年下半年推出別受期待的下一代通用大模型GPT-4。然而2022年11月底,GPT-4并沒有上線,取而代之的是機遇GPT-3.5的ChatGPT。因此,一些愿意為ChatGPT付費的用戶,則在期待著搶先體驗的新功能和改進中會包含即將推出的GPT-4。
不過,OpenAI的API調(diào)試平臺中早已提供了基于GPT-3的付費Chat模式。用戶可以通過API調(diào)用OpenAI的AI大模型創(chuàng)建和開發(fā)新應(yīng)用。它還提供了有關(guān)機器學(xué)習(xí)模型的信息,以及如何將它們應(yīng)用于實際問題的指南。目前,OpenAI的API平臺給每個注冊賬戶提供免費的18美元試用,Chat模式的每條回答大概1美分多,筆者測試了10個問題,花費0.17美元。
GPT-3的API調(diào)試平臺
其實,相對于ChatGPT的回答成本來說,每月20美元的付費模式并不貴,且在實際運營中,每人每月20美元未必能夠完全覆蓋掉云服務(wù)器的運行成本。不過,對于長期以“有限盈利”企業(yè)身份進行AI研究的OpenAI來說,這無疑是在商業(yè)化探索上邁出的重要一步。
亟待變現(xiàn)的商業(yè)模式
在過去的一周,不論OpenAI還是其收購方微軟,動作連連。這一系列動作表明了其在商業(yè)模式變現(xiàn)上的壓力,畢竟谷歌這樣的競爭對手正在虎視眈眈。
ChatGPT上線兩個月以來,OpenAI估值上漲了90億。2023年1月以來,更是動作不斷,先是微軟宣布將把ChatGPT技術(shù)融入Bing、Office等微軟全家桶,又有微軟將在未來幾年對OpenAI追加數(shù)十億美元,現(xiàn)在又是ChatGPT上線付費版本。如此能打的ChatGPT,使OpenAI的競爭對手,微軟的競爭對手們坐不住了。
據(jù)CNBC報道,谷歌正在測試一款名為Apprentice Bard(學(xué)徒巴徳)的人工智能聊天產(chǎn)品,以期對抗ChatGPT,這款聊天機器人基于谷歌的對話大模型LaMDA。在Apprentice Bard之前,谷歌一直在研究的智能聊天機器人早期版本被稱為Meena,而最近幾周測試人員注意到Apprentice Bard似乎“進步神速”。
實際上谷歌已經(jīng)研究LaMDA模型很長時間,且在很多場合談及過這款模型的性能。不過,LaMDA模型與ChatGPT一樣,仍會頻繁出錯,且其中不乏一些嚴重“政治不正確”的錯誤,因此谷歌一直以“聲譽風(fēng)險”為由未曾正式推出這款模型。
ChatGPT上線兩周后,谷歌內(nèi)部就發(fā)布了所謂“紅色代碼”對ChatGPT提出高度重視。谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai表示,谷歌的多個團隊需要集中精力,解決ChatGPT對谷歌的搜索引擎業(yè)務(wù)構(gòu)成的威脅。
就在“學(xué)徒巴徳”爆出來的兩天前,國內(nèi)還傳出了百度將在2023年3月推出類似ChatGPT的搜索引擎的傳聞,并在二級市場引發(fā)了AIGC、ChatGPT兩個概念板塊的一波上漲。而對于這則消息,多位國內(nèi)AI業(yè)內(nèi)人士表示AIGC在A股市場“來的太慢”,而ChatGPT對于百度來說可能“來的太快”。
雖然百度在國內(nèi)商業(yè)化AI研究方面一直處在前排位置,且已經(jīng)有了文心ERNIE這樣的大模型產(chǎn)品,但ChatGPT的水平不是一朝一夕就能達到的。
一位國內(nèi)AI業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅:“目前國內(nèi)的大模型水平和OpenAI還有一定的差距,ChatGPT是GPT-3.5,國內(nèi)的水平可能比GPT-3稍微差一點。國內(nèi)公司要達到OpenAI的水平就現(xiàn)在的發(fā)展速度至少還要一兩年。”
一個積累到一定程度的技術(shù)框架、一個可以讓更多人使用的接口,例如搜索引擎,還有數(shù)據(jù),是通用大模型產(chǎn)品能夠出現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用的條件。從這一點上看,微軟、百度確有優(yōu)勢。作為科技巨頭,擁有海量數(shù)據(jù),也有搜索引擎作為入口。
在搜索引擎技術(shù)方面,百度的搜索引擎專家曾向虎嗅表示,人工智能技術(shù)早已廣泛應(yīng)用于搜索技術(shù),百度、谷歌都有應(yīng)用,但是這對于主要以廣告為盈利模式的搜索業(yè)務(wù)來說,增量太小,因此發(fā)展速度非常緩慢。
事實上,如果真的把ChatGPT融入搜索引擎,推出對話搜索模式,也會很適合廣告。當(dāng)你問AI今天我該穿什么的時候,其實你不是想聽到穿裙子、穿風(fēng)衣這樣的建議,你也希望聽到品牌建議。這就給廣告提供了機會。
“現(xiàn)在的電商、短視頻算法可以把廣告主的產(chǎn)品推到你面前,聊天機器人為什么不行?”一位互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內(nèi)人士向虎嗅表示,現(xiàn)在來看AI的客觀形象很有公信力,這種模式就跟小紅書種草一樣,只不過種草的人從網(wǎng)紅博主變成了網(wǎng)紅機器人,如果大家愿意相信AI,那么這種模式肯定更適合軟性、精準(zhǔn)推廣。