與華為的合作令賽力斯(27.870, -0.05, -0.18%)“紅極一時(shí)”，但近期來看，創(chuàng)下奇跡的“賽力斯速度”卻開始降速了。
01銷量直線下滑
2023年5月5日，賽力斯集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“賽力斯”，601127.SH）發(fā)布了2023年4月份產(chǎn)銷快報(bào)。四月實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量15338輛，同比下滑25.90%；實(shí)現(xiàn)總銷量14731輛，同比下滑26.49%。
其中，新能源汽車的產(chǎn)量為6514輛，同比下滑15.82%，銷量為6917輛，同比下滑19.12%；其他車型產(chǎn)量為8824輛，同比下滑31.91%，銷量為7814輛，同比下滑31.98%。
歸屬于新能源汽車分類，備受業(yè)界關(guān)注的賽力斯汽車，在2023年四月的產(chǎn)量?jī)H有1236輛，同比下滑60.45%；銷量?jī)H有2953輛，同比下滑14.13%。
產(chǎn)銷量的同比下滑明顯區(qū)別于了去年的“賽力斯速度”。
2021年，賽力斯與華為傳出跨界合作消息，雙方計(jì)劃在技術(shù)、產(chǎn)品和渠道三方面進(jìn)行深入融合，并與年底共同推出了首款合作車型賽力斯華為智選SF5。
后續(xù)賽力斯相繼推出了AITO問界M5、M7等系列車型，2022年3月問界M5開啟交付后，創(chuàng)下新品牌單車型87天銷量破萬的最快紀(jì)錄。
2022年7月4日，豪華智慧大型電動(dòng)SUV問界M7正式上市，并于8月24日正式開啟交付。從上市到交付僅用了51天，刷新行業(yè)紀(jì)錄。
對(duì)此，公司欣喜宣布：“創(chuàng)造出了‘賽力斯速度’，成功躋身頭部新能源汽車整車企業(yè)。”
2022年賽力斯新能源汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷量為13.9萬輛和13.5萬輛，同比增幅分別為233.6%和225.9%；而新能源汽車行業(yè)產(chǎn)銷分別為705.8萬輛和688.7萬輛，同比分別增長(zhǎng)為96.9%和93.4%。賽力斯表示：“公司產(chǎn)銷方面，遠(yuǎn)超新能源汽車行業(yè)整體增幅。”
銷量的大幅提升，大大改善了賽力斯的業(yè)績(jī)。賽力斯1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入231.23億元，已經(jīng)超越了2021年全年的營(yíng)收。
2022年整體營(yíng)業(yè)收入為341.05億元，同比增長(zhǎng)104.0%，其中新能源汽車收入249.34億元，同比增長(zhǎng)482.8%，新能源汽車收入占總營(yíng)業(yè)收入的73.1%。毛利率方面，新能源汽車2022年為13.14%，較上年增加了7.84個(gè)百分點(diǎn)。
值得關(guān)注的是，賽力斯不斷上升的銷量，在進(jìn)入2023年就發(fā)生了變化。2022年12月，賽力斯汽車產(chǎn)量為9669輛，銷量為10157輛；2023年1月，賽力斯汽車的產(chǎn)量為4751輛，銷量為4490輛；2月產(chǎn)量4684輛，銷量3505輛；3月產(chǎn)量3053輛，銷量3679輛，4月的產(chǎn)量為1236輛，銷量為2953輛。
銷量的上升可以帶來業(yè)績(jī)的上漲，那銷量層面的表現(xiàn)不佳，是否會(huì)將壓力通過業(yè)績(jī)呈現(xiàn)？短期來看，或許是的。2023年一季度，賽力斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.91億元，同比下滑0.79%；歸母凈利潤(rùn)為虧損6.25億元，扣非凈利潤(rùn)為虧損9.24億。
對(duì)于“賽力斯速度”的急速下滑，廣科咨詢首席策略師沈萌認(rèn)為屬于正常現(xiàn)象，他向《港灣商業(yè)觀察》表示：“所謂賽力斯速度也是在華為概念熱度驅(qū)動(dòng)下的短期性效應(yīng)，熱度消退、銷量下滑，是市場(chǎng)合理的反應(yīng)。”
黃河科技學(xué)院客座教授、汽車行業(yè)研究員張翔向《港灣商業(yè)觀察》表示：“現(xiàn)在賽力斯速度大部分靠華為的線下的門店、華為的熱度、華為的粉絲創(chuàng)造出來的。之前，賽力斯還想把車貼上華為的品牌來賣車，但是華為前陣子的聲明一出，表示華為始終不造車，只是一個(gè)供應(yīng)商的角色，這個(gè)聲明對(duì)賽力斯銷量打擊很大，很多原來的賣車店里裝修上的華為字樣全部去掉了，華為的戰(zhàn)略的調(diào)整對(duì)賽力斯有很大的影響，所以導(dǎo)致1-4月份銷量下滑�！�
近期“任正非發(fā)文重申華為不造車”詞條沖上微博熱搜榜，華為發(fā)布了任正非簽發(fā)的關(guān)于汽車業(yè)務(wù)決策的公告，再次強(qiáng)調(diào)華為不造車，有效期5年，并且對(duì)華為標(biāo)志在汽車設(shè)計(jì)上的露出提出了嚴(yán)格要求，強(qiáng)調(diào)不能使用華為/HUAWEI出現(xiàn)在整車宣傳和外觀上。
張翔認(rèn)為：“要保持賽力斯速度根本的要求，是華為全力開火，但是華為現(xiàn)在放棄戰(zhàn)略，對(duì)賽力斯的影響很大。在企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)不夠明顯時(shí)，難以在該競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下保持高銷量�！�
02市場(chǎng)變化下的壓力
張翔還提到：“賽力斯今年的壓力比去年要大很多，今年銷量上不去，壓力確實(shí)很大，對(duì)于一個(gè)車企來說，銷量長(zhǎng)期上不去的話，車企盈利無望，可能慢慢就會(huì)停產(chǎn)�！�
2022年賽力斯的虧損進(jìn)一步放大，歸母凈利潤(rùn)由2021年的虧損18.24億元放大到38.32億元；扣非凈利潤(rùn)由2021年的虧損27.93億元放大到42.96億元。
公司對(duì)歸母凈利潤(rùn)變動(dòng)解釋，主要有三大原因：1，2022 年是公司高端新能源汽車產(chǎn)品投放市場(chǎng)的第一年，全面推進(jìn)渠道建設(shè)并加大廣宣投入，創(chuàng)造了全新品牌第一年上市銷量近 8 萬輛的記錄，作為渠道建設(shè)和市場(chǎng)推廣投入較大的一年，銷售費(fèi)用較去年增加較大。
2，為實(shí)現(xiàn)新能源汽車核心技術(shù)以及產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，公司堅(jiān)持高投入自主研發(fā)，引進(jìn)高端技術(shù)人才，報(bào)告期內(nèi)用于新產(chǎn)品的研發(fā)投入較去年同期增加。
3，2022年汽車芯片及動(dòng)力電池等部分零部件價(jià)格持續(xù)上漲，原材料漲價(jià)的壓力并沒有傳導(dǎo)到終端售價(jià)，導(dǎo)致產(chǎn)品成本攀升，公司通過提升運(yùn)營(yíng)效率，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度大于營(yíng)業(yè)成本增長(zhǎng)幅度，單季度毛利率呈環(huán)比增長(zhǎng)。
二級(jí)市場(chǎng)方面，今年開年至5月16日收盤，賽力斯整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，股價(jià)已下挫三成。
沈萌表示：“賽力斯當(dāng)時(shí)股價(jià)的上漲是在華為造車概念的熱度下游資操作的結(jié)果，缺少業(yè)績(jī)的支撐，所以當(dāng)華為造車概念熱度消退后，股價(jià)回歸合理區(qū)間是必然趨勢(shì)�！�
“另外，新能源汽車市場(chǎng)目前正經(jīng)歷從非理性向理性回歸的過程，部分品牌可能會(huì)在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化時(shí)，主動(dòng)或被動(dòng)退出�！�
小鵬汽車CEO何小鵬曾公開表示：“汽車行業(yè)的淘汰才剛剛開始。年銷量達(dá)到300萬臺(tái)的廠商將獲得資格，未來10年只有8個(gè)主流廠商會(huì)留下來�！�
另有中國(guó)本土制造商表示：“預(yù)計(jì)未來幾年中國(guó)電動(dòng)汽車制造商的數(shù)量將從200家左右縮減至5至10家�！�
換言之，失去了華為的賽力斯未來若再無新爆點(diǎn)產(chǎn)生，即極有可能被行業(yè)淘汰。
賽力斯向《港灣商業(yè)觀察》表示：“2023年，站在新的起點(diǎn)，我們將繼續(xù)堅(jiān)持‘以軟件定義汽車’的理念，秉持最開放的態(tài)度、最大的誠(chéng)意，與合作伙伴在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)中迸發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力(3.060, 0.01, 0.33%)，向世界展現(xiàn)中國(guó)新能源(4.230, 0.00, 0.00%)汽車企業(yè)的發(fā)展韌性�！�
