據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2023年618期間,中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺,同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元,同比增長5.1%。
近日消息,奧維云網(wǎng)發(fā)布了今年618彩電市場報告,其表示彩電作為成熟的家電品類,市場趨于飽和,規(guī)模主要來自于存量換新需求。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2023年618期間,中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺,同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元,同比增長5.1%。
圖源于奧維云網(wǎng)
奧維云網(wǎng)表示在今年618,“低價”和“讓利”成為頻繁提到的關(guān)鍵詞。電商平臺在優(yōu)惠滿減政策基礎(chǔ)上,紛紛推出百億補貼、商品直降、保價服務(wù)等活動激發(fā)消費者購買需求。盡管直播、內(nèi)容營銷成為今年大促的亮點,但“史上最卷618”仍抵不住消費端的需求疲軟,整體趨于平淡。
圖源于奧維云網(wǎng)
從線上彩電細(xì)分渠道來看,新興電商成為618線上彩電市場的一大亮點。線上流量向抖/快平臺聚集,在618促銷期間抖/快平臺零售量規(guī)模同比增長167.0%,零售額規(guī)模同比增長187.6%。拼多多零售量規(guī)模同比增長18.8%,零售額同比增長66.5%。
此外,今年618促銷期間,中國彩電線上市場75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比達到34.9%,較去年同期增長15個百分點,75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸;游戲電視非常受歡迎,零售量占比達到40.3%,較去年同期增長23個百分點;零售額占比達到61.0%,較去年同期增長27.4個百分點。