2023年對(duì)于彩電行業(yè)而言,面臨著比較大的經(jīng)營壓力,高度飽和下用戶需求下降,市場(chǎng)規(guī)模底部徘徊。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2023年中國彩電零售量規(guī)模將達(dá)3158萬臺(tái),同比下降13.1%,零售額規(guī)模將達(dá)1096億元,同比下降2.4%。雖然行業(yè)規(guī)模下降,但電視產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)升級(jí)仍存在增加機(jī)會(huì):
(1)尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí),中國彩電的平均尺寸也在2023年突破了60寸;(2)Mini LED作為新技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)?焖僭鲩L,2023年全年零售額份額達(dá)到10%;
(3)高刷滿足了用戶視聽及娛樂場(chǎng)景需求,2023年全年零售額份額達(dá)到53%。
進(jìn)入2024年,電視行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)升級(jí)仍在繼續(xù),而CES 2024正是各大廠商展示最新科技成果的重要平臺(tái)。2024屆國際消費(fèi)電子展(CES 2024)正在美國內(nèi)達(dá)華州拉斯維加斯盛大舉行,展會(huì)時(shí)間為1月9日至12日。本次CES的主題為“ALL TOGETHER. ALL ON.”,旨在強(qiáng)調(diào)全球消費(fèi)者電子產(chǎn)品的融合與協(xié)同,海信、TCL、創(chuàng)維、索尼、三星、LG等知名國內(nèi)外電視廠商在展會(huì)上推出了最新的電視技術(shù)和電視產(chǎn)品,為2024年電視行業(yè)發(fā)展注入新生機(jī)。
海信
以UX+激光技術(shù)升級(jí),拓展屏幕邊界
本次CES大會(huì),海信展示了ULED X、激光顯示等技術(shù)及產(chǎn)品,其中UX系列產(chǎn)品包括了110寸的40000+分區(qū)Mini LED電視和75寸的行業(yè)最薄4K Mini LED。同時(shí),UX系列新品支持智慧游戲設(shè)置,通過游戲妙控臺(tái)實(shí)現(xiàn)秒級(jí)HDR優(yōu)化,深度適配行業(yè)主流主機(jī)、PC、云游戲等多品類游戲平臺(tái),打造發(fā)燒級(jí)游戲體驗(yàn)。
海信重點(diǎn)機(jī)型屬性表
激光顯示產(chǎn)品,海信帶來了全球首款100寸卷曲屏激光電視,輕便移動(dòng)讓客廳、臥室隨時(shí)隨地變身電影院。還有全球首款8K屏幕發(fā)聲激光電視,通過光學(xué)引擎實(shí)現(xiàn)了對(duì)3300萬個(gè)像素點(diǎn)的精準(zhǔn)控制,并搭載了3.4㎡的全球最大發(fā)聲屏幕、10萬級(jí)發(fā)聲單元,是屏幕更是超大聲場(chǎng),為用戶帶來沉浸體驗(yàn)。
TCL
全球最大,彰顯大尺寸領(lǐng)域技術(shù)優(yōu)勢(shì)
TCL在1月9日舉行媒體發(fā)布會(huì),高調(diào)宣布將帶來23個(gè)品類超120種產(chǎn)品,圍繞Mini LED顯示技術(shù)、TXR自研Mini LED畫質(zhì)增強(qiáng)芯片等,重點(diǎn)展現(xiàn)智能終端、半導(dǎo)體顯示兩大核心產(chǎn)業(yè)的尖端產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力,彰顯其憑借技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與應(yīng)用開發(fā),打通前沿顯示技術(shù)與智能顯示產(chǎn)品的雙向賦能。
在電視方面,TCL展出了115寸全球最大的QD-Mini LED高端電視115QM89,該機(jī)型擁有20000+級(jí)分區(qū),峰值亮度也達(dá)到了行業(yè)最高的XDR 5000 nits,同時(shí)搭載120Hz QLED顯示屏(帶VRR時(shí)為144hz)、防眩光屏幕涂層、IMAX增強(qiáng)、ATSC 3.0調(diào)諧器等功能。另外,本次大會(huì)上TCL還展示了163寸的Micro LED TV,以展示其在大尺寸領(lǐng)域的技術(shù)成果,該款產(chǎn)品可以做到模塊化堆疊,尺寸也可根據(jù)需求自行定制。
TCL重點(diǎn)機(jī)型屬性表
創(chuàng)維
以技術(shù)為依托,拓展電視使用場(chǎng)景
創(chuàng)維在本次CES展會(huì)聚焦技術(shù)與設(shè)計(jì),開發(fā)電視更加豐富的使用場(chǎng)景。技術(shù)方面,創(chuàng)維首次展出了第一款萬級(jí)背光物理分區(qū)的旗艦Mini LED壁紙電視,和千級(jí)背光物理分區(qū)的旗艦Mini LED壁紙電視,并配備高刷功能和AI支持,既可以實(shí)現(xiàn)超薄無縫貼合,也可以滿足游戲用戶的極致體驗(yàn)。場(chǎng)景方面,創(chuàng)維拓展了戶外場(chǎng)景和移動(dòng)便攜場(chǎng)景,推出了戶外電視Clarus S1 Full Sun和便攜式電視Companion P100 Portable Display,其中戶外電視擁有3000 nit Mini-LED 超高亮度、1400 多個(gè)背光燈、杜比視界、HDR 10 和環(huán)境光傳感器,確保在任何戶外條件下都能獲得自動(dòng)平衡亮度和色溫的觀賞體驗(yàn),并具備防塵防雨和抗沖擊保護(hù)。便攜式電視配備24寸全高清LED顯示屏,采用啞光防反射屏幕,具備超長電池續(xù)航時(shí)間,滿足用戶隨時(shí)隨地觀看的需求。
三星
以AI為畫質(zhì)賦能
Mini LED、OLED雙線并舉
近年來,智能、AI等關(guān)鍵詞成為了家電行業(yè)的熱點(diǎn),三星在今年新品預(yù)熱中也采用了“AI for All”的標(biāo)語,可見今年三星的全線產(chǎn)品不乏有AI的參與。本次在CES 2024上亮相的新三星電視中,許多使用了復(fù)雜的人工智能技術(shù)來增強(qiáng)8K升級(jí),優(yōu)化顯示體育運(yùn)動(dòng)時(shí)的動(dòng)作,并根據(jù)正在觀看的節(jié)目或電影以及特定場(chǎng)景微調(diào)圖像。同時(shí),超大屏幕同樣是三星關(guān)注的焦點(diǎn),其8K和4K Neo QLED系列都將在2024年推出98寸產(chǎn)品,通過公司的新“超大尺寸圖像增強(qiáng)器”,帶來大屏優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。三星新款Mini LED電視Neo QLED依舊是4K和8K兩個(gè)分辨率,其中包括一款“浮動(dòng)”8K游戲電視QN900D。QN900D電視采用超薄金屬無限空氣架使電視具有“漂浮”的效果,并且新設(shè)計(jì)的One Connect Box具有緊湊的模塊化形式,可以有效地隱藏在視圖之外,使得電視外觀更加簡(jiǎn)潔美觀,它被號(hào)稱為“市場(chǎng)上最輕薄、最高端的8K電視”。Mini LED電視不斷創(chuàng)新的同時(shí),三星今年的OLED電視陣容也從去年的兩個(gè)系列變成S95D、S90D和S85D三個(gè)系列,并加入了LG的WOLED面板。其中,S95D或是業(yè)內(nèi)首個(gè)搭配防眩光屏幕的OLED電視,并可能是目前最亮的OLED電視。三星QD-OLED電視S95C和S90C曾在“2023 TechRadar Choice awards”上獲得了5顆星的評(píng)價(jià)和獎(jiǎng)項(xiàng),成為了“2023年度最佳電視”,因此,2024年三星的QD-OLED電視也被寄予了厚望。
另外在2023年增加了防眩光屏幕后,三星藝術(shù)電視Frame電視將在2024年進(jìn)行關(guān)鍵更新,其中最重要的是獲得彩通藝術(shù)色彩認(rèn)證。Frame電視是普通的QLED型號(hào),新的彩通認(rèn)證將確保電視上顯示的數(shù)字藝術(shù)品的顏色與實(shí)際繪畫、印刷品或照片的顏色密切匹配,從而帶來更像博物館的觀看體驗(yàn),同時(shí)其內(nèi)置了超過2500件藝術(shù)品畫面,可以用于日常生活展示來提升家居氛圍。另一個(gè)計(jì)劃于2024年推出的更新是“策展人精選”的“流媒體體驗(yàn)”,這將為Frame電視增加一個(gè)類似Netflix的功能,無論是否訂閱三星藝術(shù)商店用戶都可以選擇滾動(dòng)展示的藝術(shù)作品。至于屏幕技術(shù)方面,在藝術(shù)模式下Frame電視可通過將刷新率從120Hz降低到60Hz,從而更加節(jié)能。
三星重點(diǎn)機(jī)型屬性表
LG
以智能和設(shè)計(jì)加持,OLED再次創(chuàng)新升級(jí)
LG新品OLED電視共3個(gè)系列,M4、G4和C4,三個(gè)系列OLED均為無線電視,除被隱藏起的電源線外,電視周圍沒有其他線材。這是因?yàn)長G為它配備了無線零連接盒, HDMI2.1、USB、RF等接口都可以通過連接盒子實(shí)現(xiàn)連接,同時(shí),通過WOWCAST無線功能,Dolby Atmos的信號(hào)也能進(jìn)行無損傳輸。新品OLED電視的M4和G4系列搭載Alpha 11(α11)芯片,在畫面亮度上更上一層樓,同時(shí)將圖像處理能力提升70%、處理速度提升30%。
LG重點(diǎn)機(jī)型屬性表
除常規(guī)OLED電視,在今年CES上LG還有一款Signature OLED T 4K透明電視亮相。這款77寸的4K電視同樣搭載了Alpha 11(α11)芯片、采用了無線零連接盒無線連接,而與眾不同的是,這款電視將有機(jī)材料印刷在透明的玻璃上,使它可以在透明模式和更傳統(tǒng)的黑色背景模式之間切換。在透明模式下,關(guān)閉后幾乎看不見的它融入了環(huán)境,讓用戶擺脫了長期存在的“大黑屏”問題,“電視漂亮的透明屏幕也有助于讓人的空間感覺更大,提供一種開放的感覺”。得益于無線技術(shù)和透明屏幕,這款電視無論是擺放在客廳、充當(dāng)隔斷或是移動(dòng)到任何地方,都可以毫無違和感。
CES 2024為全球消費(fèi)電子廠商提供了一個(gè)展示最新科技產(chǎn)品的平臺(tái),也為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)科技盛宴,讓大家有機(jī)會(huì)一覽各大廠商的技術(shù)和產(chǎn)品的最新前沿。而比較今年各參展品牌的電視產(chǎn)品我們可以看到,Mini LED和OLED電視各有千秋、各顯其能,而大多廠商在持續(xù)布局大尺寸、4K分辨率、120Hz高刷等技術(shù)前沿,并且通過AI芯片的加持使電視畫面、色調(diào)不斷優(yōu)化,以為用戶帶來極致的視聽體驗(yàn)。另外,值得一提的是,本次展會(huì)中的新品電視大多在用戶游戲體驗(yàn)上做出了較大提升和優(yōu)化,可見電視的屬性正在悄然變化,電視不再只是單向度的影音播放媒介,而越來越多地承載了智家中樞、游戲娛樂等雙向的互動(dòng)屬性與綜合屬性。索尼專注于游戲影音娛樂等業(yè)務(wù),在本次CES大會(huì)上索尼展示了AR/VR硬件產(chǎn)品在影視、游戲、音樂領(lǐng)域的全新成果。如今,保留客廳的傳統(tǒng)家居布局正在成為過去式,電視作為“家電四大件”的地位也在發(fā)生動(dòng)搖,如何抓住新時(shí)代消費(fèi)者的需求、與時(shí)俱進(jìn),將成為所有電視品牌的重要課題。