蘋果今天宣布對其歐盟數(shù)字市場法案合規(guī)計劃進行一些更新,新規(guī)取消了蘋果之前對開發(fā)者應(yīng)用外鏈的限制。同時,蘋果還引入了另一種費用結(jié)構(gòu),專門針對 App Store Link Out 付費進行抽成。
此前,蘋果公司嚴格規(guī)定了歐盟地區(qū)的應(yīng)用如何添加外鏈,包括要求鏈接是靜態(tài)定義的,并直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用官網(wǎng),不允許添加任何參數(shù)來識別 URL 中的登錄用戶。
在今天的新規(guī)變化中,所有這些限制都消失了。應(yīng)用可以提供可操作的鏈接,其中包含任意數(shù)量的動態(tài) URL。這些鏈接可以將用戶帶到任何網(wǎng)站,包括作為推廣其他銷售渠道(如替代應(yīng)用市場)的一種方式。網(wǎng)址可以包含參數(shù),只要這些參數(shù)不用于廣告或用戶分析即可。
此外,應(yīng)用外鏈原來需要跳轉(zhuǎn)到瀏覽器才能訪問,例如 Safari。而在新規(guī)中,蘋果允許應(yīng)用內(nèi)直接打開內(nèi)嵌 Web 視圖訪問外鏈了。
當(dāng)然,這么寬松的外鏈規(guī)則自然是有配套收費措施的,蘋果正在為應(yīng)用外鏈引入兩級收費系統(tǒng),包含 Initial Acquisition Fee(初始購買費)和 Store Services Fee(商店服務(wù)費)。IT之家匯總規(guī)則如下:
初始購買費:新應(yīng)用用戶在該服務(wù)提供購買的任何平臺上銷售數(shù)字商品和服務(wù)而產(chǎn)生的傭金。這適用于首次下載應(yīng)用后的前 12 個月,并具有鏈接輸出權(quán)利。
商店服務(wù)費:對數(shù)字商品和服務(wù)銷售的傭金,同樣適用于在任何平臺上進行的購買。商店服務(wù)費在安裝、更新或重新安裝任何應(yīng)用之日起固定的 12 個月內(nèi)適用。
簡單來說,如果用戶在 iPhone上下載了某個應(yīng)用,并且為新用戶,則被認為是蘋果渠道的銷售來源。此后的 12 個月中,用戶在任意設(shè)備上(不限蘋果設(shè)備)獨立導(dǎo)航到該應(yīng)用的服務(wù)網(wǎng)站進行購買,則蘋果都要抽成,就是“初始購買費”。
12 個月后,如果用戶繼續(xù)使用該應(yīng)用,那么蘋果就要繼續(xù)抽成 12 個月,也就是“商店服務(wù)費”。如果用戶已經(jīng)刪除了該應(yīng)用,那么蘋果不再收取“商店服務(wù)費”。用戶重新安裝應(yīng)用后,“商店服務(wù)費”繼續(xù)生效。
該費用僅適用于新購買的數(shù)字商品或服務(wù)。這意味著現(xiàn)有的訂閱和續(xù)訂不需要支付任何費用,前提是用戶在其他渠道進行過購買后才下載蘋果端應(yīng)用的。此外,這兩項新費用的費率根據(jù)開發(fā)商的情況而有所不同。
如果應(yīng)用開發(fā)商選擇根據(jù)歐盟替代業(yè)務(wù)條款運營,則收取 Core Technology Fee(核心技術(shù)費),其余費用按以下方式收取:
初始購買費:5%
商店服務(wù)費:10%(對于 App Store 小型企業(yè)計劃的會員,或在一年后符合條件的續(xù)訂訂閱,降至 5%)
如果應(yīng)用開發(fā)商繼續(xù)根據(jù)標準商業(yè)條款在 App Store 內(nèi)提供應(yīng)用,則不收取核心技術(shù)費,但相關(guān)的外鏈購買抽成會提高:
初始購買費:5%
商店服務(wù)費:20%(對于 App Store 小型企業(yè)計劃的會員,或在一年后符合條件的續(xù)訂,降至 7%)
蘋果公司則稱,新的收費結(jié)構(gòu)為開發(fā)者降低了費用,此前蘋果會收取高達 17% 的外鏈費用以及核心技術(shù)費。