根據(jù)市場調查機構Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，小米公司今年8月手機銷量超過蘋果，成為僅次于三星的全球第二大智能手機品牌。與此同時，知名分析師郭明錤的最新報告顯示，iPhone16系列在首發(fā)周末的預售量預計為3700萬臺，與前一年iPhone15系列的同期銷量相比，下降了約12.7%，其中iPhone16 Pro系列的不佳表現(xiàn)是銷量下滑的關鍵因素。
事實上，早在 2021 年第二季度，小米就曾登上全球手機市場第二的寶座。如今時隔三年再度回歸，有著多方面的原因。一方面，Counterpoint 指出蘋果在新機發(fā)布前會經(jīng)歷季節(jié)性銷售淡季，而小米在 8 月銷售量環(huán)比持平，且今年上半年增速迅猛。其采取的精簡產品策略，在每個價格區(qū)間打造一款旗艦機型，使得小米在入門級和高端市場都取得顯著成績。在全球經(jīng)濟承壓的背景下，消費者對價格更加敏感，小米作為 “性價比” 的代名詞，其入門至中端設備，如 Redmi 13C、Redmi Note13 等在印度、拉丁美洲、東南亞以及中東和非洲地區(qū)大賣。同時，小米近幾年在沖擊高端市場方面也卓有成效，折疊屏和 Ultra 等系列的發(fā)布增強了粉絲粘性。以小米 14 系列為例，銷量暴漲，展現(xiàn)出強大的市場競爭力。小米重回全球第二，不僅對自身意義重大，也為國產手機品牌樹立了榜樣。
與之相反，蘋果今年的日子過得頗為艱難。在中國這個重要的海外市場，蘋果的份額不斷下滑。從 Canalys 的報告可以看出，蘋果在中國高端智能手機市場份額顯著下降，銷量也同比下滑，市場份額跌至第六位。而最新發(fā)布的 iPhone16 系列，預購銷量相比去年同期減少約 12.7%，引發(fā)廣泛熱議。在網(wǎng)絡調查中，超過半數(shù)網(wǎng)友認為 iPhone16 系列新機沒有達到預期，甚至拉胯，且有超過八成網(wǎng)友表示不會購買。蘋果往日的光環(huán)正在逐漸褪去，其面臨的挑戰(zhàn)日益嚴峻。
小米的崛起與蘋果的困境，反映出全球手機市場格局的微妙變化。國產手機品牌不斷發(fā)力，通過創(chuàng)新的產品策略和高性價比的產品，在全球市場中逐漸擴大份額。而蘋果則需要反思自身的發(fā)展策略，在面對消費者需求變化和激烈的市場競爭時，如何保持創(chuàng)新活力和市場競爭力。未來，手機市場的競爭將更加激烈，誰能更好地滿足消費者需求，誰就能在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。小米等國產手機品牌應繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，而蘋果也需要積極應對挑戰(zhàn)，以重新贏得消費者的青睞。
