Canalys 報(bào)告 2025Q1 歐洲手機(jī)出貨量：三星持平、蘋果同比增 10%、小米降 2%、摩托羅拉降 19%、谷歌增 43%

5 月 28 日消息，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Canalys 昨日（5 月 27 日）發(fā)布博文，報(bào)道稱主要受入門級(jí)設(shè)備需求疲軟拖累，2025 年第 1 季度歐洲（不含俄羅斯）智能手機(jī)出貨量為 3240 萬臺(tái)，同比下降 2%。

Canalys 高級(jí)分析師 Runar Bjørhovde 指出，許多手機(jī)廠商在 2024 年第 4 季度高估了終端需求，導(dǎo)致 2025 年初渠道庫存過剩。

此外，2024 年替換需求的提前釋放以及新興競(jìng)爭(zhēng)帶來的激進(jìn)促銷，讓第 1 季度價(jià)格低于 200 歐元的設(shè)備出貨量創(chuàng)下十年來最低紀(jì)錄。小米和摩托羅拉受到較大沖擊，而排名前五之外的廠商處境更為艱難。

盡管整體市場(chǎng)低迷，高端設(shè)備需求卻持續(xù)火爆。在蘋果和三星的大力推動(dòng)下，價(jià)格超 800 歐元的設(shè)備占比達(dá)到 32%，刷新歐洲歷史紀(jì)錄。

細(xì)分到品牌方面，蘋果公司盡管 USB-C 指令停產(chǎn)iPhone13 和 14 后，但強(qiáng)勁的消費(fèi)者和企業(yè)需求仍助力其表現(xiàn)，出貨量增長(zhǎng) 10%，達(dá) 800 萬臺(tái)。

三星則憑借 Galaxy S25 系列的熱銷，出貨量微增至 1220 萬臺(tái)，高端銷量創(chuàng)歷史新高。通過渠道促銷、換機(jī)折扣和設(shè)備捆綁等策略，三星進(jìn)一步刺激消費(fèi)者升級(jí)。IT之家附上圖表如下：