CounterPoint 預估 2025 全球 TWS 耳機銷量：蘋果同比降 0.4%、小米增 22%、boAT 降 17%、三星增 9%、JBL 增 18%

7 月 3 日消息，市場調(diào)查機構(gòu) CounterPoint Research 昨日（7 月 2 日）發(fā)布博文，預測 2025 年全球真無線耳機（TWS）市場銷售量預計將同比增長 3%。

入門級產(chǎn)品（售價低于 50 美元）將成為主要增長動力，而高端產(chǎn)品（售價超過 150 美元）銷量將有所下降。

報告指出受設(shè)備壽命延長和缺乏突破性創(chuàng)新等因素影響，全球 TWS 耳機市場增長速度放緩，不過該機構(gòu)認為，TWS 耳機類似于智能手機，已成為日常必需品，繼續(xù)維持穩(wěn)定的替換需求。

在品牌方面，大多數(shù)主要品牌將繼續(xù)增長。尾部品牌，主要在 50 美元以下細分市場，將繼續(xù)占據(jù)市場的顯著份額，但表現(xiàn)可能不穩(wěn)定。

相比之下，主要市場品牌得益于其確立的競爭優(yōu)勢、差異化策略和忠誠的顧客基礎(chǔ)，預計將維持穩(wěn)健但溫和的增長。IT之家附上相關(guān)圖片如下：

蘋果公司即將推出的 AirPods Pro 3 耳機，預估將增強健康功能，以及優(yōu)化沉浸式音頻體驗，刺激現(xiàn)有 Pro 用戶的替換需求。不過該機構(gòu)認為 Pro 機型的高價，對推動銷量的影響比較有限。更明顯的增長預計將在 2027 年左右出現(xiàn)，屆時將推出標準版 AirPods 和新的 ANC 版本。

小米得益于其親民的價格和廣泛的銷售渠道，在 2025 年第一季度錄得強勁銷售。隨著小米繼續(xù)在多個產(chǎn)品類別中樹立全球品牌形象，它也在無線耳機市場擴大影響力，通過進入不同地區(qū)穩(wěn)步增加市場份額。

三星預計將繼續(xù)利用其 Galaxy 生態(tài)系統(tǒng)，包括智能手機、平板電腦和智能手表，來保持客戶忠誠度并推動更換需求。值得注意的是，它將使用 AI 增強功能來進一步優(yōu)化其真無線耳機（TWS）的特性，比如噪音取消、環(huán)境聲音和實時翻譯。

JBL 憑借數(shù)十年的音頻專業(yè)知識，很可能繼續(xù)吸引忠誠的粉絲群體，以其標志性的深沉和豐富低音為特色。通過提供從入門級到高端的廣泛價格點的產(chǎn)品，JBL 旨在吸引廣泛的消費者。