在智能家居快速發(fā)展的浪潮中，智能門鎖正迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國智能門鎖市場全渠道零售量規(guī)模為907萬套，同比增長1.2%。在數(shù)據(jù)增長的表象下，行業(yè)也正在經(jīng)歷從粗放擴(kuò)張向價(jià)值競爭的轉(zhuǎn)型，技術(shù)迭代加速與消費(fèi)需求分化的驅(qū)動(dòng)，促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈積極尋找破局之道，探索智能化時(shí)代的全新機(jī)遇。
用戶需求迎來精細(xì)化時(shí)代
隨著市場從技術(shù)驅(qū)動(dòng)向場景驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型，用戶需求的精細(xì)化分層正成為行業(yè)發(fā)展的新坐標(biāo)。在近日奧維云網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)中，不同年齡和人生階段的消費(fèi)者對(duì)于智能門鎖的需求呈現(xiàn)差異化特征：26-35歲已婚未育群體主要因“新房、搬家新購”而購買，31-50歲已婚已育用戶則更注重“為家人提供便利”。
而從消費(fèi)分級(jí)特征來看，價(jià)格段結(jié)構(gòu)變化尤為顯著。2025年618大促數(shù)據(jù)與2024年相比，500元以下低端產(chǎn)品零售量占比增長2個(gè)百分點(diǎn)，而500-1499元中端市場則普遍收縮，與此同時(shí)，1500元及以上高端產(chǎn)品占比大幅提升6個(gè)百分點(diǎn)至33%。
由此可見，當(dāng)前消費(fèi)者既追求有品質(zhì)的基礎(chǔ)款，也愿意為“有理由溢價(jià)”的高端產(chǎn)品買單。伴隨著用戶需求的多元化和精細(xì)化發(fā)展趨勢，行業(yè)也將從單一功能滿足向精準(zhǔn)場景適配和體驗(yàn)深化方向邁進(jìn)。
深耕產(chǎn)品細(xì)節(jié) 王力以匠心守護(hù)家庭安全
在用戶需求精細(xì)化的驅(qū)動(dòng)下，各大品牌也積極展開多維度創(chuàng)新升級(jí)，通過生物識(shí)別技術(shù)和AI能力的應(yīng)用來提升產(chǎn)品體驗(yàn)，以超長續(xù)航技術(shù)解決用戶使用焦慮，同時(shí)深度融入全屋智能生態(tài)，實(shí)現(xiàn)與家電、安防設(shè)備的場景化聯(lián)動(dòng)。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，王力安防始終堅(jiān)持以用戶需求為中心，構(gòu)建了差異化的產(chǎn)品矩陣和技術(shù)優(yōu)勢，將極致安防守護(hù)轉(zhuǎn)化為看得見的用戶體驗(yàn)。
在智能門鎖領(lǐng)域，王力安防獨(dú)創(chuàng)的超C級(jí)圓柱體鎖芯是行業(yè)內(nèi)首個(gè)將防技術(shù)性開啟時(shí)間延長至360分鐘的品牌。相較于普通智能鎖三大系統(tǒng)置于一處的安全漏洞，王力三防分立結(jié)構(gòu)將識(shí)別、采集和控制系統(tǒng)獨(dú)立設(shè)置，即使前面板被暴力拆除也無法將門打開，徹底杜絕任何形式的入侵風(fēng)險(xiǎn)，搭配智能貓眼，讓家庭安全真正實(shí)現(xiàn)可視化管控與立體化防護(hù)。
作為家庭安防的核心設(shè)備，王力安防在追求技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，專注于打磨智能門鎖產(chǎn)品的安全細(xì)節(jié)。針對(duì)困擾行業(yè)多年的“智能門鎖夾手”頑疾，王力安防對(duì)超防鎖體結(jié)構(gòu)進(jìn)行了系統(tǒng)性的工藝升級(jí)，率先將鎖體鎖芯孔到門框距離從過去的60mm延長至80mm，成功解決“門夾手”的行業(yè)痛點(diǎn)。此外，其雙供電系統(tǒng)更完美解決了智能門鎖“斷電即癱瘓”的續(xù)航短板，通過220V市電與自帶鋰電池的組合，讓用戶無懼停電、電量耗盡困擾，從細(xì)微之處確保家庭安全防守持續(xù)在線。
在機(jī)器人防盜門領(lǐng)域，王力安防創(chuàng)新融合了遙感解鎖、智能防夾、智動(dòng)開關(guān)門等技術(shù)，當(dāng)主人接近門體時(shí)，能自動(dòng)進(jìn)行身份識(shí)別，實(shí)現(xiàn)“人至門開，人進(jìn)門關(guān)“的流暢體驗(yàn)，全程無需手動(dòng)操作。同時(shí)，其獨(dú)創(chuàng)的智能防夾系統(tǒng)可智能監(jiān)測門扇開合區(qū)域內(nèi)的生物體活動(dòng)軌跡，照顧到老人、兒童等群體的行動(dòng)特殊性，及時(shí)調(diào)節(jié)門扇開合狀態(tài)，以匠心細(xì)節(jié)呵護(hù)家中每位成員的安全。
“無差別換新” 王力引領(lǐng)行業(yè)以舊換新標(biāo)準(zhǔn)
在近期推出的“王力‘暑’于你 門鎖煥新季”活動(dòng)中，王力安防以全品類以舊換新、一站式服務(wù)等場景化解決方案，將智能門鎖升級(jí)與家庭安全防護(hù)需求深度融合，以技術(shù)革新和服務(wù)升級(jí)重構(gòu)用戶鏈接，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品銷售向場景化服務(wù)的升級(jí)。
在此次以舊換新活動(dòng)中，王力安防通過“7.28元愛家權(quán)益卡”的多重福利，搭配1699元起的真國標(biāo)4級(jí)安全門以及智能門鎖的產(chǎn)品組合，既讓首次購買的用戶享受基礎(chǔ)安防保障，又能輕松實(shí)現(xiàn)用戶智能門鎖的升級(jí)換新。
除了營銷模式的創(chuàng)新外，王力安防還打造了行業(yè)領(lǐng)先的以舊換新服務(wù)模式。在服務(wù)流程上，專業(yè)安防工程師團(tuán)隊(duì)提供從上門勘測、舊鎖拆除到新鎖安裝調(diào)試的一站式服務(wù)，并嚴(yán)格執(zhí)行“八好”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，確保服務(wù)全流程的標(biāo)準(zhǔn)化與品質(zhì)化。最具突破性的是本次“門鎖煥新季”活動(dòng)打破行業(yè)慣例，不設(shè)換新產(chǎn)品門檻，全面接納各類舊鎖置換：無論你家是十多年前的鐵鎖，還是失靈的老款電子鎖，哪怕是早就停產(chǎn)的“古董鎖”，只要升級(jí)王力3.0-5.0系列的門鎖，均可享受王力安防的換新權(quán)益。這種“無差別換新”政策真正實(shí)現(xiàn)了智能安防升級(jí)的全民普惠，讓每個(gè)家庭都能零門檻邁入智能安防升級(jí)時(shí)代。
通過技術(shù)創(chuàng)新與用戶需求的精準(zhǔn)對(duì)接，王力安防正在構(gòu)建一個(gè)更安全、更智能、更具溫度的家庭智能防護(hù)體系，這既是其從產(chǎn)品制造商向生活方案提供者的成功轉(zhuǎn)型，也預(yù)示著王力安防正引領(lǐng)中國智能門鎖市場正邁向以用戶體驗(yàn)為核心的全新發(fā)展階段。
