最近騰訊發(fā)布了二季度財報，營銷服務(wù)業(yè)務(wù)增長亮眼，收入達(dá)358億元，同比增長20%創(chuàng)新高。這已經(jīng)是騰訊廣告連續(xù)第11個季度實現(xiàn)雙位數(shù)的增長。
廣告效果和收入說明一切。騰訊廣告的技術(shù)實力可能被低估了。
過去兩年，各種C端的AI應(yīng)用如火如荼，很多人忽略了在B端產(chǎn)業(yè)的落地。廣告就是很典型的例子，作為離AI最近的行業(yè)之一，最核心的應(yīng)用場景在于，廣告平臺會基于AI大模型，根據(jù)對用戶興趣偏好的理解，做出判斷和預(yù)測，將最合適的廣告在最合適的場景下推薦給用戶，提升轉(zhuǎn)化。
更重要的是，廣告在推薦給用戶之后，能快速收到相應(yīng)的數(shù)據(jù)反饋，反哺模型進(jìn)行技術(shù)迭代的速度也相較其他AI應(yīng)用更快。因此，有人稱“廣告業(yè)務(wù)是大模型絕佳的商戰(zhàn)演練場”，實不為過。
而這也是近幾年騰訊財報公告及電話會中，對廣告技術(shù)體現(xiàn)較詳細(xì)的一次�？偨Y(jié)來看，騰訊廣告在技術(shù)方面做到了以下幾點。
第一，有效地迭代了大模型，直接在廣告效果上拿結(jié)果。在當(dāng)前大模型的技術(shù)路線下，騰訊通過持續(xù)優(yōu)化廣告推薦大模型，讓用戶更有可能收到感興趣的廣告。
第二，注重AI的行業(yè)適配度。在廣告的各個環(huán)節(jié)為廣告主提供便捷的工具。比如最讓廣告主頭痛的廣告創(chuàng)意。騰訊廣告的妙思、妙播和奇妙數(shù)字人，可以運用AIGC能力創(chuàng)作廣告素材，減少人力成本。而借助騰訊廣告妙問，廣告主可以隨時以AI問答的形式挖掘創(chuàng)意靈感。以生成短視頻數(shù)字人的騰訊廣告妙思為例，目前已提供3000+高質(zhì)量數(shù)字人形象供商家選擇，日產(chǎn)出素材從20條/人/天，提升至60條/人/天，人效提升300%。
再如騰訊廣告已在騰訊廣告投放平臺（ADQ）上線小店智投、小游戲智投和線索智投，這是繼“新廣告投放3.0”之后的又一智能化、自動化的AI升級。廣告主只需要表達(dá)營銷訴求（想推廣什么，如一款游戲還是一支口紅），設(shè)置預(yù)算和簡單創(chuàng)意，ADQ即可完成自動創(chuàng)編廣告并結(jié)合廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放，同時進(jìn)行自動盯盤，讓優(yōu)化師把精力聚焦在策略制定而非手工操作上。
而在全流程的投放策略上，騰訊廣告如翼也通過 AI 底層模型能力接入與全鏈路升級，打通“投前體檢-人群洞察-策略應(yīng)用-投后復(fù)盤”流程。同時，騰訊廣告基于如翼能力強化整合營銷服務(wù)，聯(lián)動騰訊視頻、音樂、社交等生態(tài)資源，在營銷節(jié)點精準(zhǔn)捕捉用戶需求。如國貨3C數(shù)碼品牌Cleer就在“520”營銷節(jié)點借助“AI智選”能力，最終實現(xiàn)互動量提升60%、點擊率增長1.5倍、獲客成本降低58%的顯著成效。
第三，注重技術(shù)人才儲備。騰訊今年二季度啟動了算法大賽。賽事以“全模態(tài)生成式推薦”這一廣告領(lǐng)域的前沿技術(shù)為題，吸引了全球8400+高校學(xué)子參與AI競技，并以百萬獎金和offer作為籌碼，也看出騰訊對AI人才的高度重視。
“AI”已成為騰訊財報的關(guān)鍵詞。目前除了廣告，AI也深度融入騰訊的其他核心業(yè)務(wù)，例如游戲及社交生態(tài)。相信在騰訊廣告技術(shù)和微信生態(tài)的雙加持下，未來的營收也會有不俗的表現(xiàn)。
