新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞，2025年8月14日- EternityX力恒發(fā)布全新白皮書(shū)《東南亞新消費(fèi)浪潮：中國(guó)媒體用戶崛起，激發(fā)區(qū)域新消費(fèi)動(dòng)能》。研究指出，在新加坡、馬來(lái)西亞與泰國(guó)，正快速崛起一支兼具高消費(fèi)力與高數(shù)字參與度的“中國(guó)媒體用戶”群體：其中41%每年在高端商品上的支出超過(guò)7,000美元，超60%將收入的21%—40%投入儲(chǔ)蓄與投資。對(duì)于尚未建立"中文生態(tài)+本地化"雙重布局的品牌而言，這一跨平臺(tái)、跨文化的關(guān)鍵消費(fèi)群體，正在重塑東南亞最具競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)的游戲規(guī)則。
所謂“中國(guó)媒體用戶”，是指數(shù)字原生、消費(fèi)能力強(qiáng)，能夠在中文與本地平臺(tái)之間無(wú)縫切換的消費(fèi)者群體；他們的行為正在迅速影響零售、數(shù)字營(yíng)銷與跨境電商。
EternityX力恒創(chuàng)始人兼CEO Charlene Ree
EternityX力恒創(chuàng)始人兼CEO Charlene Ree表示：“這些用戶不是被動(dòng)適應(yīng)新環(huán)境，而是主動(dòng)塑造著市場(chǎng)格局。他們跨越文化、重塑價(jià)值，并期望品牌以更深入且更具相關(guān)性的方式與其溝通�！�
中國(guó)媒體用戶的力量：數(shù)十億美元的機(jī)會(huì)
研究亮點(diǎn)：區(qū)域消費(fèi)力量:
超過(guò)40%的用戶年消費(fèi)高端產(chǎn)品和服務(wù)超過(guò)7,000美元
超過(guò)60%的人群將收入的21-40%投入儲(chǔ)蓄和理財(cái)
82%的用戶每日活躍在數(shù)字媒體平臺(tái)1-4小時(shí)
熱衷跨境電商購(gòu)物，新加坡(41%)和泰國(guó)(42%)表現(xiàn)尤為突出
更青睞簡(jiǎn)體中文內(nèi)容，有效提升品牌信任度和購(gòu)買(mǎi)意向
EternityX力恒全球首席商務(wù)官黃國(guó)文
EternityX力恒全球首席商務(wù)官黃國(guó)文補(bǔ)充道："這項(xiàng)研究不僅表明了一個(gè)趨勢(shì)——它是消費(fèi)者身份的方向性轉(zhuǎn)變。中國(guó)媒體用戶的影響力不受地理限制。他們對(duì)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和購(gòu)買(mǎi)行為的影響已經(jīng)在重寫(xiě)市場(chǎng)準(zhǔn)入和增長(zhǎng)的規(guī)則。"
分市場(chǎng)洞察：三大市場(chǎng)的獨(dú)特畫(huà)像與機(jī)會(huì)
《東南亞新消費(fèi)浪潮 · 新加坡篇》
從內(nèi)容到資本：中國(guó)媒體用戶引領(lǐng)高端消費(fèi)新格局
新加坡的中國(guó)媒體用戶具有強(qiáng)烈的財(cái)務(wù)意識(shí)，注重品質(zhì)與信任。42%的用戶年消費(fèi)超過(guò)7,000美元，主要消費(fèi)領(lǐng)域包括旅行、個(gè)人護(hù)理、金融產(chǎn)品和奢侈品。他們青睞高端購(gòu)物中心，同時(shí)積極參與線下購(gòu)物和跨境電商。簡(jiǎn)體中文廣告內(nèi)容因其可信度高、信息清晰而備受認(rèn)可。
《東南亞新消費(fèi)浪潮 · 馬來(lái)西亞篇》
中國(guó)媒體用戶崛起：信任為基，社群為力，驅(qū)動(dòng)影響力與消費(fèi)新勢(shì)能
在馬來(lái)西亞，中國(guó)媒體用戶表現(xiàn)出更強(qiáng)的情感認(rèn)同和文化歸屬感。43%屬于高端消費(fèi)群體，重點(diǎn)關(guān)注醫(yī)療健康、汽車、旅行和奢侈品等領(lǐng)域。他們對(duì)節(jié)慶營(yíng)銷、社區(qū)活動(dòng)和文化相關(guān)內(nèi)容反應(yīng)積極，偏好線上線下融合的消費(fèi)體驗(yàn)，尤其重視品牌信任度和產(chǎn)品性價(jià)比。
《東南亞新消費(fèi)浪潮 · 泰國(guó)篇》
中國(guó)媒體用戶如何重塑生活方式與本地消費(fèi)格局
泰國(guó)的中國(guó)媒體用戶數(shù)字化程度最高，47%年消費(fèi)超過(guò)7,000美元——位居三國(guó)之首。主要消費(fèi)品類包括酒類、美妝和電子產(chǎn)品。他們對(duì)跨境電商和直播購(gòu)物表現(xiàn)出最強(qiáng)烈的偏好，購(gòu)買(mǎi)決策深受網(wǎng)紅達(dá)人、意見(jiàn)領(lǐng)袖和同伴推薦的影響。體驗(yàn)式營(yíng)銷和社交認(rèn)證是促進(jìn)用戶參與和轉(zhuǎn)化的核心驅(qū)動(dòng)力。
戰(zhàn)略啟示：連接中國(guó)媒體用戶的“三大抓手”
面對(duì)這一日益崛起的消費(fèi)群體，市場(chǎng)人員、零售商和金融機(jī)構(gòu)必須重新審視市場(chǎng)策略：
多平臺(tái)協(xié)同： 同步布局中文平臺(tái)（微信、抖音、小紅書(shū)）與本地渠道，實(shí)現(xiàn)全觸點(diǎn)覆蓋
本地化深耕： 以簡(jiǎn)體中文傳遞可信內(nèi)容，結(jié)合本地文化語(yǔ)境提供個(gè)性化體驗(yàn)
信任驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化： 通過(guò)真實(shí)內(nèi)容、KOL背書(shū)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)構(gòu)建品牌信任，促進(jìn)復(fù)購(gòu)
研究結(jié)果顯示，中國(guó)媒體用戶已從“可選細(xì)分”升級(jí)為推動(dòng)?xùn)|南亞跨境消費(fèi)、品牌忠誠(chéng)與新型經(jīng)濟(jì)流動(dòng)的核心引擎。憑借全球化視野與移動(dòng)優(yōu)先的媒介習(xí)慣，他們?cè)谖⑿�、抖音、小紅書(shū)等中文平臺(tái)保持高參與度，并對(duì)在地化內(nèi)容快速響應(yīng)，持續(xù)放大對(duì)認(rèn)知、轉(zhuǎn)化與復(fù)購(gòu)的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，成為區(qū)域營(yíng)銷變革的關(guān)鍵變量。
在中國(guó)出境旅游回暖、對(duì)外投資增長(zhǎng)與區(qū)域協(xié)同深化的共同作用下，這一人群將持續(xù)塑造未來(lái)十年的數(shù)字商業(yè)與媒體版圖。分市場(chǎng)看：新加坡側(cè)重高端金融與財(cái)富管理，馬來(lái)西亞聚焦醫(yī)療健康與汽車等耐用消費(fèi)，泰國(guó)突出體驗(yàn)式零售與文旅消費(fèi)。圍繞這些高潛場(chǎng)景，構(gòu)建“平臺(tái)協(xié)同—內(nèi)容在地化—信任經(jīng)營(yíng)”的增長(zhǎng)閉環(huán)，品牌有望在東南亞實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。
EternityX力恒全球董事總經(jīng)理Neil Yan表示：“白皮書(shū)顯示，在東南亞，中國(guó)媒體用戶的觸媒時(shí)長(zhǎng)與消費(fèi)意愿持續(xù)上升。在微信、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上的活躍，正在對(duì)品牌的認(rèn)知、轉(zhuǎn)化與復(fù)購(gòu)產(chǎn)生可觀察的影響�！�
對(duì)市場(chǎng)人員而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：唯有審時(shí)度勢(shì)，優(yōu)化戰(zhàn)略布局、優(yōu)先面向這一關(guān)鍵人群，方能在東南亞競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)主動(dòng)。
關(guān)于EternityX力恒全球中國(guó)媒體智庫(kù)
EternityX力恒全球中國(guó)媒體智庫(kù)，專為破解中國(guó)市場(chǎng)密碼打造的戰(zhàn)略智庫(kù)平臺(tái)，提供文化趨勢(shì)、數(shù)字生態(tài)與客群行為的深度洞察。涵蓋媒介矩陣解析、客群細(xì)分策略、營(yíng)銷案例研究等內(nèi)容，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)本地化與創(chuàng)新增長(zhǎng)。
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關(guān)于EternityX力恒：
EternityX力恒通過(guò)三大核心解決方案——PilotX、NaviX和MediaX，幫助全球品牌和企業(yè)充分挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛力。利用尖端的人工智能驅(qū)動(dòng)解決方案精準(zhǔn)定向，提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察，致力于推動(dòng)關(guān)鍵市場(chǎng)及其他地區(qū)的消費(fèi)者連接。EternityX已為超過(guò)1,000個(gè)品牌提供了超過(guò)12,000次成功的跨境營(yíng)銷戰(zhàn)役，助力品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、深化受眾與品牌的連接并推動(dòng)長(zhǎng)期營(yíng)銷活動(dòng)的成功。我們的專業(yè)知識(shí)有效架起中西方之間的橋梁，確保品牌能夠在快速多變的數(shù)字環(huán)境中蓬勃發(fā)展。
