“大家會(huì)不斷降本，也應(yīng)該不斷降本”“我們非常歡迎賽道競(jìng)爭(zhēng)，給我們很多啟發(fā)”“單獨(dú)的品牌形象對(duì)我們沒(méi)那么重要”……8月21日，百度副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人陳一凡等多位百度視頻生成大模型“蒸汽機(jī)”背后的一線(xiàn)員工向媒體拆解了發(fā)布這款模型的初衷、模型商業(yè)化、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等焦點(diǎn)問(wèn)題。
當(dāng)天，百度蒸汽機(jī)音視頻一體化模型完成重大升級(jí)，Turbo版、Lite版、Pro版及有聲版全面開(kāi)放。針對(duì)不同需求用戶(hù)，平臺(tái)提供梯度會(huì)員服務(wù)，價(jià)格低至行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品的70%。與國(guó)內(nèi)已有的視頻生成模型可靈、即夢(mèng)、海螺，包括百度自己投資的生數(shù)科技Vidu相比，百度蒸汽機(jī)晚了不止一年。不過(guò)在陳一凡看來(lái)，這個(gè)賽道的市場(chǎng)空間很大，蒸汽機(jī)與同行的定位也有差異，“推出蒸汽機(jī)是因?yàn)閼?yīng)用需求驅(qū)動(dòng)，如果AIGC（人工智能生成內(nèi)容）能讓百度搜索場(chǎng)景下的用戶(hù)留存多一個(gè)點(diǎn)，這是一個(gè)非常大的數(shù)字”。
百萬(wàn)制作費(fèi)降至百元級(jí)
即日起，用戶(hù)可通過(guò)百度搜索“百度蒸汽機(jī)”或登錄“繪想”平臺(tái)體驗(yàn)，企業(yè)用戶(hù)可在千帆平臺(tái)體驗(yàn)視頻生成服務(wù)。8月21日，百度科技園2號(hào)樓一層，布置了多個(gè)AI視頻生成體驗(yàn)區(qū)，6號(hào)樓的環(huán)廊則擺放了數(shù)幅由百度蒸汽機(jī)生成的視頻畫(huà)面。
據(jù)介紹，百度蒸汽機(jī)是中文音視頻一體化生成的I2V模型，支持環(huán)境音效和多角色語(yǔ)音的一體化生成，2.0有聲版模型讓AIGC視頻創(chuàng)作告別配音，只需要一張圖和提示詞即可實(shí)現(xiàn)環(huán)境音效、自然人物語(yǔ)音的同步輸出。
曾參與《2012》《黑客帝國(guó)3》《變形金剛3》等多部好萊塢電影及國(guó)產(chǎn)科幻劇《三體》的視效工作的視效指導(dǎo)姚騏，現(xiàn)場(chǎng)分享了他用百度蒸汽機(jī)模型制作的科幻短片《歸途》。
在他看來(lái)，AI視頻模型爆發(fā)有助于解決影視業(yè)三大痛點(diǎn)，限制多，危險(xiǎn)鏡頭難拍攝，理想場(chǎng)景難尋找；流程長(zhǎng)，影視制作周期長(zhǎng)，參與協(xié)作角度多；成本高，演員拍攝成本高，視覺(jué)特效投入大。
以《歸途》為例，該作品共有40多個(gè)鏡頭，“用傳統(tǒng)影視制作方式，費(fèi)用超過(guò)百萬(wàn)元”，姚騏表示，“用百度蒸汽機(jī)生成的話(huà)，每個(gè)鏡頭生成3次，共用AI生成超120個(gè)片段素材”。
“120個(gè)視頻片段，共計(jì)創(chuàng)作成本330.6元”，百度商業(yè)體系商業(yè)研發(fā)總經(jīng)理劉林揭秘，“10秒有聲單價(jià)×18片段，75.6元，5秒有聲單價(jià)×102片段，255元”。綜合來(lái)看，百度蒸汽機(jī)的價(jià)格為行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品的70%。他還專(zhuān)門(mén)以蒸汽機(jī)Turbo有聲版價(jià)格舉例，1.4元/5秒。
“不卷不可能做好”
“1.4元/5秒，這個(gè)價(jià)格也不能算是很便宜�！标愐环哺嬖V北京商報(bào)記者，“我們會(huì)在整個(gè)成本上繼續(xù)做優(yōu)化，這個(gè)市場(chǎng)不可能像文字生成模型那樣，價(jià)格達(dá)到幾厘，但是大家會(huì)基于自己的成本往上稍微浮動(dòng)一點(diǎn)，既讓自己有利潤(rùn)，又讓用戶(hù)們用起來(lái)�！�
作為后來(lái)者，百度蒸汽機(jī)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不免讓外界好奇。從Sora出世到可靈、即夢(mèng)等一大波國(guó)內(nèi)產(chǎn)品跟進(jìn)，百度蒸汽機(jī)不是最早吃螃蟹的。
對(duì)此，陳一凡并不回避，他直言，“非常歡迎賽道競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榻o我們很多啟發(fā)，技術(shù)發(fā)展非�？欤蠹也痪聿豢赡茏龊谩�。
對(duì)于使用者而言，目前視頻生成模型的技術(shù)空間還很大，“市場(chǎng)上現(xiàn)有的視頻生成產(chǎn)品，還做不到完全將創(chuàng)意落地成視頻，用戶(hù)更多考慮的是怎樣基于工具生成內(nèi)容，這對(duì)創(chuàng)作是有局限性的”，一位廣告營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者告訴北京商報(bào)記者。
至于百度商業(yè)體系來(lái)做這件事，該人士認(rèn)為是個(gè)不錯(cuò)的路子，“他們有數(shù)據(jù)，有資源，數(shù)據(jù)越多越好，模型的生成效果就越好”。
陳一凡反復(fù)強(qiáng)調(diào)的是，7月，百度移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)中AI生成內(nèi)容的占比從4月的35%提升至64%。百度蒸汽機(jī)是由百度各業(yè)務(wù)場(chǎng)景及旺盛的應(yīng)用需求驅(qū)動(dòng)的，AIGC的涌現(xiàn)，大大打開(kāi)了多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作的自由度，提高了視頻生成質(zhì)量和效率，并大幅降低了視頻制作成本。目前，百度蒸汽機(jī)已在百度生態(tài)廣泛使用。
“不一樣的收入”
64%，這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)自前一日百度發(fā)布的2025年二季度財(cái)報(bào)。
8月21日，即百度蒸汽機(jī)升級(jí)當(dāng)天，快手公開(kāi)的最新財(cái)報(bào)中也披露了一項(xiàng)數(shù)據(jù)，二季度可靈AI營(yíng)收超過(guò)2.5億元，這個(gè)數(shù)據(jù)在一季度為超過(guò)1.5億元。
產(chǎn)品層面，4月15日，快手面向全球正式發(fā)布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型。5月29日，可靈2.1系列模型上線(xiàn)，高品質(zhì)模式下生成5秒視頻不到1分鐘。應(yīng)用層面，可靈AI先后上線(xiàn)“視頻音效”“多圖參考”“靈動(dòng)畫(huà)布”“全新首尾幀”等功能。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)Fortune Business Insights報(bào)告，2024年全球AI視頻生成器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6.148億美元，預(yù)計(jì)到2032年將增長(zhǎng)至25.629億美元，2025—2032年間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20%。
對(duì)于百度蒸汽機(jī)的收入，“我們從頭到尾都不焦慮”，陳一凡強(qiáng)調(diào)的是，“百度的廣告主用了百度蒸汽機(jī)制作內(nèi)容，投放了廣告，創(chuàng)作者用了百度蒸汽機(jī)制作、分發(fā)內(nèi)容，在搜索、信息流場(chǎng)景帶來(lái)了更高的用戶(hù)留存，這是我們帶引號(hào)的收入”。
2025年二季度，百度營(yíng)收327億元，其中百度核心在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收162億元，涵蓋智能云在內(nèi)的AI新業(yè)務(wù)營(yíng)收首次超過(guò)100億元，同比增長(zhǎng)34%。
