8 月 22 日消息，Canalys 今日公布的最新研究顯示，2025 年第二季度，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，同比提升 7%，出貨量達(dá)到 1920 萬(wàn)部，成為全球表現(xiàn)最好的地區(qū)之一。
此次增長(zhǎng)得益于埃及、尼日利亞和南非等關(guān)鍵市場(chǎng)通脹壓力緩解，以及貨幣穩(wěn)定提升了消費(fèi)者購(gòu)買力。預(yù)計(jì) 2025 年至 2029 年，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)將保持 2.1% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR），有望跑贏全球整體疲軟的a智能手機(jī)市場(chǎng)。
在地區(qū)表現(xiàn)方面：
埃及領(lǐng)跑北非市場(chǎng)，同比增長(zhǎng) 21%。廠商借助今年加速建立的本地生產(chǎn)能力，滿足了開(kāi)齋節(jié)促銷季的旺盛需求。
撒哈拉以南的尼日利亞在通脹緩解與奈拉趨穩(wěn)的推動(dòng)下反彈 10%。
南非同比增長(zhǎng) 2%，其中 5G 智能手機(jī)出貨量激增 63%。增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自融資方案的廣泛應(yīng)用、5G 滲透率提升以及與運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略合作，這些已成為廠商尋求增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
肯尼亞僅下降 2%，表現(xiàn)出相對(duì)韌性。
阿爾及利亞則下跌 27%，摩洛哥下降 7%，受制于需求疲軟和更嚴(yán)格的進(jìn)口限制。
塞內(nèi)加爾小幅增長(zhǎng) 3%。
總體來(lái)看，非洲的增長(zhǎng)仍然主要由其最大經(jīng)濟(jì)體支撐，盡管一些小型市場(chǎng)仍面臨結(jié)構(gòu)性壓力。
Canalys 首席分析師 Manish Pravinkumar 表示：“對(duì)超低價(jià)智能手機(jī)的需求正在重塑非洲市場(chǎng)，100 美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 718 元人民幣）以下機(jī)型在第二季度激增 38%，并自 2023 年以來(lái)持續(xù)拉低平均售價(jià)。”
從廠商來(lái)看：
傳音以 6% 的增長(zhǎng)保持榜首地位，盡管 TECNO 在中端市場(chǎng)發(fā)力，傳音仍面臨向價(jià)值鏈上游攀升的挑戰(zhàn)。
三星通過(guò)本地化分銷、零售擴(kuò)張及 A06 等親民機(jī)型的推出，將市場(chǎng)觸角從南非延伸至埃及和尼日利亞，同比增長(zhǎng) 3%。
得益于在尼日利亞和埃及的強(qiáng)勁增長(zhǎng)、積極的渠道擴(kuò)張及更深入的本地投資，小米同比增長(zhǎng) 32%，以 14% 的份額奪得第三。
榮耀憑借 X7c 和 400 Lite 等暢銷的入門與中端機(jī)型，加上與運(yùn)營(yíng)商的合作，進(jìn)一步增強(qiáng)勢(shì)頭，目前南非貢獻(xiàn)榮耀區(qū)域業(yè)務(wù)的 64%。
與此同時(shí)，OPPO 雖下滑 11%，但正在重組并加大在埃及及其他市場(chǎng)的投入，在開(kāi)羅 Citystars 購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了首家集體驗(yàn)與服務(wù)于一體的門店。這標(biāo)志著其更大規(guī)模零售擴(kuò)張戰(zhàn)略的開(kāi)端，疊加現(xiàn)有的 14 家門店，進(jìn)一步凸顯其在該地區(qū)深化消費(fèi)者互動(dòng)與可及性的長(zhǎng)期承諾。
Canalys 的最新預(yù)測(cè)，2025 年非洲智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 3%，在下半年零部件成本上升的背景下，將跑贏整體低迷的全球市場(chǎng)。Pravinkumar 表示：“非洲的農(nóng)村市場(chǎng)正逐漸成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，傳統(tǒng)銀行服務(wù)的有限覆蓋正在推動(dòng)移動(dòng)支付、金融科技及數(shù)字服務(wù)的普及�！彼a(bǔ)充道：“目前智能手機(jī)在整體網(wǎng)絡(luò)連接中的占比才剛剛超過(guò)一半，功能機(jī)仍在低收入群體中保持牢固地位。價(jià)格可負(fù)擔(dān)性依舊是最大挑戰(zhàn)，這迫使廠商進(jìn)一步發(fā)力超低價(jià)機(jī)型、設(shè)備分期付款以及因地制宜的市場(chǎng)策略�！�
與此同時(shí)，非洲正從單一的消費(fèi)市場(chǎng)向生產(chǎn)和組裝基地轉(zhuǎn)型。埃及與埃塞俄比亞走在前列，烏干達(dá)和阿爾及利亞也在逐步建立本地產(chǎn)業(yè)鏈�！胺侵拗圃臁闭诔蔀橼厔�(shì) —— 既能帶來(lái)成本優(yōu)勢(shì)，又能借助區(qū)域貿(mào)易協(xié)定降低關(guān)稅并促進(jìn)本地制造業(yè)發(fā)展。整體來(lái)看，本地生產(chǎn)與數(shù)字金融普及的結(jié)合將引領(lǐng)非洲進(jìn)入下一階段的可持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步確立其作為全球品牌關(guān)鍵試煉場(chǎng)的地位。
