京東發(fā)布企業(yè)年貨節(jié)趨勢洞察，6組數(shù)據(jù)里的新年密碼

2026年春節(jié)前夕，史上最長春節(jié)假期的政策紅利持續(xù)釋放，疊加國家大規(guī)模設備更新、消費品以舊換新的政策導向，消費市場活力得以充分激發(fā)。在此背景下，年末企業(yè)采購作為承接政策利好、激活消費潛力的重要抓手，成為觀察宏觀經(jīng)濟韌性與微觀企業(yè)活力的關鍵窗口。

1月22日，京東政企業(yè)務發(fā)布企業(yè)年貨節(jié)采購指數(shù)，依托沉淀的海量交易大數(shù)據(jù)，深度解碼年末企業(yè)采購新動態(tài)、新需求。此次發(fā)布指數(shù)呈現(xiàn)6大新趨勢，覆蓋健康福利、智能辦公、禮贈消費、場景采購等多個核心領域，既體現(xiàn)了政策紅利加持下中國企業(yè)的發(fā)展活力，也彰顯了我國經(jīng)濟的強勁韌性，為企業(yè)后續(xù)采購決策及行業(yè)發(fā)展提供了重要參考，助力企業(yè)把握政策機遇、實現(xiàn)降本增效。

趨勢一：健康福利成核心關切，醫(yī)療保健品類需求翻倍增長

新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展背景下，人才競爭加劇推動企業(yè)員工關懷向精細化、健康化升級。年貨節(jié)期間，企業(yè)健康福利采購需求迎來爆發(fā)式增長，成為年末采購市場的核心增長點。

在健康監(jiān)測與防護領域，血壓計、心電/血氧儀等家用監(jiān)護設備采購額保持穩(wěn)定同比提升40%，構(gòu)成了企業(yè)健康管理中“預防-監(jiān)測-干預”的閉環(huán)體系。醫(yī)用防護用品/保健品采購額同比增長65%，印證企業(yè)對基礎健康保障的持續(xù)投入。

與此同時，家庭護理類器械采購額同比增長43%，醫(yī)用美護產(chǎn)品快速崛起，采購額同比增長超3倍，進一步拓展了健康福利的覆蓋邊界，融入員工日常保健與品質(zhì)生活。

趨勢二：智能辦公設備需求增長，制造業(yè)企業(yè)“產(chǎn)能拉滿”

企業(yè)采購從“數(shù)字化”向“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型，年末采購高峰期成為企業(yè)優(yōu)化采購體系、升級設備設施、儲備生產(chǎn)物資的關鍵窗口期。年貨節(jié)期間，京東企業(yè)購上智能辦公設備及配套服務采購需求顯著增長，彰顯企業(yè)降本增效、提升運營效率的核心訴求。

數(shù)據(jù)顯示，筆記本電腦、臺式機、智能顯示器、硬盤及SSD固態(tài)硬盤等辦公設備采購額同比增長均超60%，內(nèi)存產(chǎn)品采購額同比增長超4倍，智能打印機、考勤一體機等自動化辦公設備采購額增速顯著，3D打印設備采購額增速190%，助力企業(yè)簡化辦公流程、提升協(xié)同效率、增加創(chuàng)新活力。

服務型采購成為數(shù)智化轉(zhuǎn)型的重要支撐，軟件安裝、設備維修、數(shù)據(jù)遷移等專業(yè)服務采購額同比提升30%，企業(yè)更傾向于選擇“硬件+服務”的一體化采購方案，降低采購成本與運維成本，實現(xiàn)采購價值最大化。

在制造企業(yè)領域，采購需求呈現(xiàn)“備貨忙、生產(chǎn)旺”的積極態(tài)勢，京東企業(yè)購數(shù)據(jù)顯示，電子連接器、智能檢測設備等工業(yè)品采購額同比增長超16倍，充氣泵采購額同比增長超11倍，電力電纜采購額同比提升3倍，軸承、模具、儀器儀表等核心生產(chǎn)耗材需求旺盛，反映出制造業(yè)企業(yè)信心回升、產(chǎn)能擴張的良好勢頭，為新年經(jīng)濟開門紅奠定堅實基礎。

趨勢三：“電子年貨”成禮贈主流，數(shù)碼品類領跑采購榜單

消費升級驅(qū)動下，企業(yè)禮贈場景呈現(xiàn)“科技化、實用化、個性化”趨勢，告別了傳統(tǒng)禮贈的同質(zhì)化困境。數(shù)碼產(chǎn)品憑借兼具實用價值與品質(zhì)感的優(yōu)勢，成為年貨節(jié)企業(yè)禮贈的首選品類，“電子年貨”持續(xù)走紅企業(yè)采購市場。

京東企業(yè)購平臺數(shù)據(jù)顯示，手機、智能設備、數(shù)碼配件等核心數(shù)碼品類采購額均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，平板電腦、智能手表等便攜數(shù)碼產(chǎn)品采購量同比增長60%以上，操作便捷、顏值出眾、實用性強的數(shù)碼單品備受企業(yè)青睞，運動相機增速可觀達200%。從品類占比來看，手機品類以60%的采購額占比成為禮贈類TOP 1品類，成為企業(yè)禮贈的“標配”單品。

從熱門單品來看，Apple、華為、小米等廠商新款手機成為企業(yè)采購爆款，既適用于員工年終福利，也可作為客戶活動獎品。此外，數(shù)碼產(chǎn)品定制服務需求增長顯著，企業(yè)通過激光鐫刻、定制包裝等方式打造專屬禮品，采購量同比大幅增長，彰顯企業(yè)禮贈從“標準化”向“個性化”的轉(zhuǎn)變。

趨勢四：冰雪經(jīng)濟帶動場景消費，防寒與文旅品類雙重升溫

今年冬季，冰雪旅游依舊保持高熱態(tài)勢，疊加北方地區(qū)嚴寒天氣影響，帶動企業(yè)年末采購呈現(xiàn)“防寒物資+文旅消費”雙重升溫的鮮明特征。

北方地區(qū)嚴寒天氣催生防寒防凍物資剛需，企業(yè)聚焦員工職場保暖與戶外作業(yè)防護，加大相關物資采購力度，京東企業(yè)購平臺數(shù)據(jù)顯示，羽絨防寒服、智能溫控安全帽等防寒勞保用品采購額同比增長超4倍，電熱毯、工業(yè)級取暖器等大型取暖設備采購量同比實現(xiàn)近30%增長，保暖手套、防寒靴、防凍霜等細分品類需求也持續(xù)攀升，全方位保障員工冬季作業(yè)與出行安全。

與此同時，冰雪經(jīng)濟的火爆也帶動企業(yè)文旅相關采購需求激增。不少企業(yè)將年終團建、員工福利與冰雪文旅相結(jié)合，機票、景區(qū)票務類均同比增長120%，滑雪裝備、冰雪運動器材采購量同比增長顯著，雪板、雪服、雪橇等單品成為采購熱門。

趨勢五：卡券類采購異軍突起，便捷化禮贈成企業(yè)新選擇

年末企業(yè)禮贈與福利發(fā)放場景中，卡券類產(chǎn)品憑借便捷性、靈活性、通用性的優(yōu)勢，成為2026年貨節(jié)企業(yè)采購的新趨勢，受到廣大中小企業(yè)的高度關注與青睞。

京東企業(yè)購數(shù)據(jù)顯示，商超購物卡券采購額同比增幅超6倍，成為卡券類采購的核心品類。商超購物卡券涵蓋品類齊全、使用便捷，員工可根據(jù)自身需求選購生活用品、食品生鮮等物資，適配不同年齡段、不同需求的員工，極大提升了福利發(fā)放的靈活性與實用性，成為企業(yè)員工年終福利、節(jié)日慰問的優(yōu)選。

加油卡采購需求同樣表現(xiàn)亮眼，采購額同比增幅21倍，增速迅猛。隨著企業(yè)商務出行、員工通勤需求增加，加油卡成為企業(yè)商務福利與員工補貼的重要選擇，切實為員工降低出行成本，尤其受到交通運輸、物流配送、戶外作業(yè)等行業(yè)企業(yè)的青睞。此外，京東E卡采購需求也保持快速增長，覆蓋員工日常消費多個場景，進一步豐富了企業(yè)禮贈與福利的選擇范圍，推動企業(yè)福利向便捷化、個性化、多元化升級。

趨勢六：區(qū)域采購分化明顯，經(jīng)濟大省與新興地區(qū)協(xié)同增長

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展差異推動企業(yè)采購呈現(xiàn)“頭部領跑、新興追趕”的格局。2026年貨節(jié)期間，京東平臺區(qū)域采購數(shù)據(jù)映射出全國經(jīng)濟發(fā)展的活力與潛力。

從采購額來看，經(jīng)濟大省依舊發(fā)揮“壓艙石”作用，江蘇、廣東、北京、山東、四川成為全國企業(yè)采購額TOP5地區(qū)，合計采購額占全國總量的64%，這些地區(qū)產(chǎn)業(yè)體系完善、民營企業(yè)數(shù)量眾多，數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐較快，采購需求呈現(xiàn)“規(guī)模大、品類全、升級快”的特征，在年末采購市場中繼續(xù)“挑大梁”。

從增長速度來看，新興地區(qū)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)“后發(fā)趕超”的良好勢頭。東三省依托冰雪經(jīng)濟優(yōu)勢，文旅相關采購額同比增長50%，防寒物資采購需求也持續(xù)旺盛；云南、海南則憑借暖冬旅游資源，本地生活及旅游出行類采購額同比增長60%。區(qū)域采購結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)差異化特征，東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)聚焦智能辦公、高端禮贈等升級類需求，中西部地區(qū)則以剛需辦公用品、基礎勞保用品采購為主，反映出不同區(qū)域企業(yè)發(fā)展階段的需求差異。

總結(jié)：從健康福利升級到智能設備賦能，從電子年貨走紅到卡券禮贈興起，從冰雪場景帶動到區(qū)域協(xié)同發(fā)展，企業(yè)年貨節(jié)清晰勾勒出企業(yè)采購從傳統(tǒng)“成本中心”向“戰(zhàn)略價值中心”轉(zhuǎn)型的鮮明路徑，成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影，彰顯了我國經(jīng)濟發(fā)展的強勁韌性與內(nèi)生動力。京東將持續(xù)發(fā)揮超級供應鏈優(yōu)勢，助力企業(yè)采購實現(xiàn)陽光高效低成本，持續(xù)激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力，為國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入更多新動能。