“及木”正式發(fā)布：首個(gè)品牌AI競(jìng)爭(zhēng)力第三方監(jiān)測(cè)工具上線

AI時(shí)代的品牌營(yíng)銷正面臨新的迭代升級(jí)，如何提升品牌在AI搜索中的可見(jiàn)性，正在成為營(yíng)銷領(lǐng)域的全新課題。3月10日，行業(yè)首個(gè)品牌AI競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)在上海發(fā)布，作為該指數(shù)落地的重要一環(huán)，一款面向全網(wǎng)品牌、提供AI競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)查詢的工具——“及木”也隨之上線，為品牌提供了從診斷到監(jiān)測(cè)的實(shí)用工具。

據(jù)介紹，及木是一款全網(wǎng)AI平臺(tái)對(duì)品牌認(rèn)知的第三方監(jiān)測(cè)產(chǎn)品，除了涵蓋AI可見(jiàn)度監(jiān)控、提及位置監(jiān)控、模型對(duì)比等基礎(chǔ)功能之外，還提供競(jìng)品排名、用戶真實(shí)問(wèn)題推薦、需求場(chǎng)景分析、正文引用分析、引用內(nèi)容可信度等特色功能，為品牌提供多維度、高顆粒度的監(jiān)測(cè)結(jié)果。在需求場(chǎng)景分析方面，及木不僅能夠展現(xiàn)品牌的AI提及率，還能夠針對(duì)不同用戶場(chǎng)景，展現(xiàn)AI是如何對(duì)品牌進(jìn)行描述的；在引用分析方面，及木創(chuàng)新性地提出正文引用率，品牌不僅能查看多個(gè)引用源，還可以精準(zhǔn)定位到哪一條引用源對(duì)AI有效。

及木產(chǎn)品負(fù)責(zé)人葉凌鵬表示，盡管品牌主對(duì)于當(dāng)前AI可見(jiàn)度需求迫切，但AI生成內(nèi)容中可能出現(xiàn)信源質(zhì)量參差、品牌認(rèn)知偏差等問(wèn)題，使得AI眼中的品牌并不符合預(yù)期。而及木產(chǎn)品的初衷，就是“希望讓每個(gè)品牌都能看見(jiàn)AI眼中的自己”。

及木作為獨(dú)立產(chǎn)品，背靠知乎社區(qū)積累，一方面擁有強(qiáng)大的問(wèn)題理解能力，知乎社區(qū)每天產(chǎn)生數(shù)百萬(wàn)條真實(shí)用戶提問(wèn)，這些問(wèn)題是理解用戶AI搜索需求的天然數(shù)據(jù)源；另一方面則具備強(qiáng)大的內(nèi)容理解能力，知乎作為專業(yè)信源被多家AI平臺(tái)引用，對(duì)AI如何理解和呈現(xiàn)內(nèi)容積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

及木的底層評(píng)估框架來(lái)自知乎聯(lián)合中國(guó)信息通信研究院人工智能研究所同日發(fā)布的《2026品牌AI競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，該報(bào)告提出“品牌AI競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)=AI可見(jiàn)度×綜合提及排名×內(nèi)容可信度”的核心公式。及木將這一公式具象化，變成可以每天監(jiān)測(cè)的產(chǎn)品指標(biāo)，為品牌提供可用、好用的第三方監(jiān)測(cè)工具，幫助品牌在AI浪潮中精準(zhǔn)卡位，實(shí)現(xiàn)AI命題下的營(yíng)銷升級(jí)。

該指數(shù)最大的特色是對(duì)內(nèi)容可信度的引入。報(bào)告顯示，內(nèi)容可信度是由“信源可信度”與“引用內(nèi)容質(zhì)量”共同決定：“內(nèi)容可信度=信源可信度×️引用內(nèi)容質(zhì)量”。這意味著，品牌必須同時(shí)滿足權(quán)威的平臺(tái)背書與高密度的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，才能跨越AI的信任門檻。任何維度的缺失都可能導(dǎo)致品牌在AI推薦機(jī)制中失效。

此外，及木還發(fā)布了大家電、汽車、手機(jī)、護(hù)膚、美妝等領(lǐng)域的AI競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)榜單，榜單結(jié)果直接套用了品牌AI競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)公式，得出AI時(shí)代下的品牌競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)，為當(dāng)下主要消費(fèi)領(lǐng)域的AI營(yíng)銷提供了精準(zhǔn)參考和行動(dòng)指南。

目前，及木已開(kāi)放首批試用申請(qǐng)。感興趣的品牌方可通過(guò)及木官網(wǎng)提交申請(qǐng)，首批用戶將獲得完整的品牌AI競(jìng)爭(zhēng)力診斷報(bào)告。