飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）在手機(jī)消費(fèi)飽和的大背景下，手機(jī)行業(yè)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)歷了約三年的低迷之后，手機(jī)市場(chǎng)在今年呈現(xiàn)回暖跡象。
中國(guó)信通院近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量3327.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)59%；其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2494.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)36.1%，占同期手機(jī)出貨量的75%。
雖然年內(nèi)手機(jī)消費(fèi)整體相對(duì)疲軟，但在手機(jī)廠(chǎng)商比拼技術(shù)與創(chuàng)新突破的背景下，也拉動(dòng)了一定的換機(jī)訴求。這一年，折疊屏手機(jī)引領(lǐng)了新消費(fèi)潮流，成為科技時(shí)尚單品；AI大模型展現(xiàn)了創(chuàng)意驚喜，讓人工智能刷新每個(gè)人的生活體驗(yàn)；衛(wèi)星通信也不在遙不可及，成為智能終端又一大魅力特性。
高端市場(chǎng)熱度攀升 市場(chǎng)動(dòng)力重啟
進(jìn)入2023年，中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為搶眼，得益于對(duì)關(guān)鍵技術(shù)如芯片、操作系統(tǒng)和人工智能的深入投入與創(chuàng)新，在高端市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了顯著的突破。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑2.1%，但600美元以上高端手機(jī)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到23.1%。
自8月底以來(lái)，攜麒麟芯片回歸的華為推出了Mate60系列，9月蘋(píng)果拿出了搭載3nm處理器的iPhone15系列，10月搭載高通驍龍8Gen3的小米14系列發(fā)布，11月vivo也帶來(lái)了年度旗艦X100系列，這一期間OPPO和榮耀也相繼發(fā)布數(shù)款折疊屏，高端市場(chǎng)呈現(xiàn)爭(zhēng)奇斗艷之勢(shì)。
與此同時(shí)，獨(dú)占高端市場(chǎng)的蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量表現(xiàn)呈現(xiàn)出差異化趨勢(shì)。根據(jù)BCI公布的數(shù)據(jù)，11月在國(guó)內(nèi)售價(jià)4000元以上的手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果iPhone的市占率仍然達(dá)到了過(guò)半的50.8%，但同比下滑21.2%。以IDC數(shù)據(jù)作為對(duì)比，2023年上半年，蘋(píng)果在中國(guó)600美元（約合人民幣4380元）以上手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)67%。
蘋(píng)果在高端市場(chǎng)受挫，一方面是由于自身的創(chuàng)新乏力，另一方面則是受到國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品的夾擊，最為直接的挑戰(zhàn)就是華為Mate60系列。數(shù)據(jù)顯示，11月華為在4000元以上的市場(chǎng)中占據(jù)22.3%的份額，僅次于蘋(píng)果，同比增長(zhǎng)8.8%，相比上半年15.6%的份額（IDC數(shù)據(jù)）也有明顯回升。
出貨量飆升 品牌扎堆折疊屏手機(jī)賽道
折疊屏手機(jī)無(wú)疑是今年最火的賽道。IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度的出貨量達(dá)到196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。如今，市面上可供消費(fèi)者選擇的折疊屏手機(jī)越來(lái)越多，產(chǎn)品迭代速度也在加快，折疊屏手機(jī)賽道正在迎來(lái)最為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
IDC指出，隨著相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟，“厚重貴” 的痛點(diǎn)正在被逐漸解決，折疊屏手機(jī)的普及開(kāi)始進(jìn)入到了快車(chē)道。輕薄之后，怎樣和直板旗艦產(chǎn)品一樣給消費(fèi)者帶來(lái)全面的旗艦使用體驗(yàn)，將成為折疊屏手機(jī)未來(lái)的重要發(fā)展方向。
從市場(chǎng)上的折疊屏手機(jī)新品看，各家都欲在折疊屏手機(jī)上亮劍最新技術(shù)實(shí)力，借此尋求高端市場(chǎng)突破。其中榮耀最新發(fā)布的Magic Vs2重量?jī)H229g，刷新了橫向折疊屏輕薄記錄；OPPO Find N3則將目光投向了商務(wù)人士，把「安全」作為一個(gè)關(guān)鍵的產(chǎn)品點(diǎn)，F(xiàn)ind N3 搭載了「國(guó)密認(rèn)證安全芯片」；小折疊手機(jī)的多種拓展玩法也為用戶(hù)帶來(lái)更多差異化的體驗(yàn)。
可以看到，安卓廠(chǎng)商在折疊屏賽道雄心勃勃，新品百花齊放，消費(fèi)者在不同形態(tài)、配置、價(jià)位段擁有更豐富的選擇，這也進(jìn)一步推動(dòng)了折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)高速增長(zhǎng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年至2025年，其年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到114%。其中，2025年比2022年將翻兩番，達(dá)到5500萬(wàn)部，而2027年預(yù)計(jì)將逾1億部，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
頭部廠(chǎng)商逐鹿AI大模型 終端側(cè)部署仍有挑戰(zhàn)
在智能手機(jī)市場(chǎng)絡(luò)繹不絕的新品發(fā)布中，一波涌動(dòng)的潮流正逐漸凸顯其輪廓——AI大模型。隨著ChatGPT的橫空出世和全民級(jí)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始探索將AI大模型嵌入到智能手機(jī)中，從而為用戶(hù)提供更加個(gè)性化的智能體驗(yàn)。
作為推動(dòng)手機(jī)物種進(jìn)化的先進(jìn)技術(shù)，與單純?cè)谠贫瞬渴鹕墒?AI 應(yīng)用和服務(wù)相比，手機(jī)終端側(cè)部署生成式 AI 在節(jié)約服務(wù)器成本、保護(hù)用戶(hù)信息安全、提升實(shí)時(shí)性和實(shí)現(xiàn)個(gè)性化用戶(hù)體驗(yàn)等方面帶來(lái)了更加廣闊的應(yīng)用前景。同時(shí)，在手機(jī)端部署AI大模型仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。
首先是算力，大模型的運(yùn)算量大，需要強(qiáng)大的計(jì)算資源支持，手機(jī)廠(chǎng)商在算力基礎(chǔ)設(shè)施上的儲(chǔ)備往往不夠充足。vivo AI全球研究院院長(zhǎng)周?chē)嘎�，目�?300億參數(shù)以上的大模型對(duì)算力要求非常高，現(xiàn)在訓(xùn)練都暫停了，1300億參數(shù)以下的大模型訓(xùn)練依然在繼續(xù)。據(jù)了解，vivo也與其他算力芯片廠(chǎng)商接觸，但還沒(méi)有明確的方案。
此外，從應(yīng)用側(cè)來(lái)看，輕量化本地部署是手機(jī)大模型的一個(gè)重要趨勢(shì)。為了在手機(jī)上高效運(yùn)行大模型，手機(jī)廠(chǎng)商需要將模型進(jìn)行壓縮和輕量化處理，通過(guò)剪枝、量化、分解等技術(shù)，以減小模型的大小和計(jì)算量，以確保模型能夠在手機(jī)上高效運(yùn)行。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，目前AI大模型在手機(jī)端側(cè)的應(yīng)用還在起步階段，但卻是未來(lái)必爭(zhēng)的技術(shù)高地。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2026年，中國(guó)市場(chǎng)中近50%的終端設(shè)備的處理器將帶有AI引擎技術(shù)。這意味著，手機(jī)廠(chǎng)商擁有AI大模型的能力將變得越來(lái)越重要。對(duì)于用戶(hù)而言，在AI大模型的賦能下，未來(lái)手機(jī)演進(jìn)將迎來(lái)更多體驗(yàn)層的“質(zhì)變”性創(chuàng)新。
