十四屆全國(guó)人大二次會(huì)議將于3月5日在北京召開。全國(guó)人大代表、TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生今年攜4份建議赴京。他建議進(jìn)一步改善科技制造業(yè)融資環(huán)境、減少正當(dāng)防衛(wèi)法律適用障礙、全面取消基層醫(yī)療門診報(bào)銷起付線，與產(chǎn)業(yè)相關(guān)，李東生建議推動(dòng)高清顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“2019年國(guó)家出臺(tái)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》支持高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展并取得長(zhǎng)足進(jìn)步。中國(guó)已成為電視制造第一大國(guó)。但近年國(guó)內(nèi)高清顯示產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找嫦陆�，電視機(jī)需求萎縮。”李東生在建議里提到。在接受第一財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)，李東生表示，3億人口的美國(guó)一年賣4000多萬臺(tái)電視機(jī)，14億人口的中國(guó)一年賣了不到4000萬臺(tái)電視機(jī)，這很說明問題。他希望相關(guān)部門及產(chǎn)業(yè)能找到存在問題和困難并解決，增加電視開機(jī)率、電視內(nèi)容吸引力并讓更多社會(huì)資本愿意投入高清顯示產(chǎn)業(yè)。
電視曾作為家用電器“三大件”進(jìn)入千家萬戶，成為客廳的焦點(diǎn)，但近年國(guó)內(nèi)電視需求出現(xiàn)萎靡，電視開機(jī)率降低此前已引發(fā)廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，一些海外市場(chǎng)仍有穩(wěn)健需求。據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)，2023年中國(guó)TV出貨量同比減少11.5%，同期拉美、北美增加3.2%和2%。國(guó)內(nèi)是否能提升觀眾對(duì)電視的興趣和需求？
國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)萎縮
“中國(guó)過去若干年在高清顯示方面投入了大量的資源。10年前，國(guó)外品牌在中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)份額的占比較高，今天中國(guó)市場(chǎng)本土電視機(jī)市場(chǎng)份額超90%。海外份額也在增加，如北美市場(chǎng)中國(guó)品牌電視機(jī)市場(chǎng)份額前幾年是21%，現(xiàn)在達(dá)26%，還有上升趨勢(shì)。”李東生表示，這說明國(guó)內(nèi)在高清顯示產(chǎn)業(yè)有足夠競(jìng)爭(zhēng)力。但從另一個(gè)角度看，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)在過去幾年一直萎縮，形成一個(gè)巨大反差。
李東生提到幾組數(shù)據(jù)。產(chǎn)業(yè)側(cè)看，中國(guó)生產(chǎn)的電視機(jī)占全球市場(chǎng)份額57%，中國(guó)的液晶顯示屏占全球70%。TCL近年在海外發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。以美國(guó)為例，TCL電視市場(chǎng)份額第二，僅次于三星。過去幾年，TCL海外營(yíng)收增長(zhǎng)高于國(guó)內(nèi)，去年TCL出口增長(zhǎng)了7.9%，海外營(yíng)收約1300億元。從不同區(qū)域需求看，五年前，北美市場(chǎng)電視出貨量4200萬臺(tái)，2023年增加到4700萬臺(tái)，同期中國(guó)電視機(jī)年銷售量則從5000多萬臺(tái)下降至3700萬臺(tái)。
關(guān)于中國(guó)高清顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題，李東生表示，中國(guó)高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國(guó)外市場(chǎng)差異很大。從產(chǎn)業(yè)總體經(jīng)濟(jì)價(jià)值貢獻(xiàn)看，以北美為例，其內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值非常大，成長(zhǎng)出許多有全球競(jìng)爭(zhēng)力的公司，這個(gè)產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)的差距明顯。而從基礎(chǔ)條件、硬件來看，中國(guó)高清顯示產(chǎn)業(yè)又是領(lǐng)先的，中國(guó)高清光纖網(wǎng)絡(luò)到戶率不亞于美國(guó)和歐洲。中國(guó)在高清顯示產(chǎn)業(yè)已投入很大資源，但沒有創(chuàng)造出相應(yīng)價(jià)值。
“以前我也和各方人士探討這個(gè)問題，大家往往會(huì)說手機(jī)、移動(dòng)終端興起，使年輕人不看電視。這確實(shí)是原因。但美國(guó)、歐洲及世界其他國(guó)家也有很好的移動(dòng)終端服務(wù)，這個(gè)影響對(duì)全世界都是一樣的。為什么在中國(guó)賣得那么少，為什么開機(jī)率那么低，為什么不能創(chuàng)造更大的價(jià)值，我提出問題，希望社會(huì)各界一起求解�！崩顤|生表示。
李東生提出的建議包括優(yōu)化政策環(huán)境，完善影視作品審查制度并激發(fā)文化影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，以及鼓勵(lì)和保護(hù)社會(huì)資本投資文化影視產(chǎn)業(yè)，培育有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒集團(tuán)。此外，建議構(gòu)建現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)體系，以新技術(shù)、新模式形成文化新業(yè)態(tài)， 拓展內(nèi)容形態(tài)、創(chuàng)新節(jié)目模式，提升用戶視聽體驗(yàn)。
如何提振需求
國(guó)內(nèi)液晶面板近年全球市占率逐漸提升，國(guó)內(nèi)電視品牌也在發(fā)力海外市場(chǎng)，TCL、海信等品牌廣告頻繁出現(xiàn)在世界杯等國(guó)際賽事舞臺(tái)上，與之形成一定反差的是，在國(guó)內(nèi)，電視銷量減少、開機(jī)率低成為備受關(guān)注的社會(huì)話題。
全球來看，電視已是成熟產(chǎn)業(yè)，近年出貨量波動(dòng)，少有迅猛增長(zhǎng)，但一些地區(qū)消費(fèi)者對(duì)電視已具備一定粘性。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)YouGov去年4月發(fā)布的報(bào)告，其調(diào)研的三分之一美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為自己是電視粉絲，一半的美國(guó)觀眾每周至少重看一次看過的電視劇集，此前一份報(bào)告則指出，超六成美國(guó)消費(fèi)者使用流媒體視頻服務(wù)，多數(shù)電視觀眾認(rèn)為流媒體興起帶來電視內(nèi)容種類增加。
中國(guó)也是主要的電視消費(fèi)市場(chǎng)之一。近年隨著銷量數(shù)據(jù)下降，開機(jī)率下降則成為備受關(guān)注的話題。今年1月，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來，我國(guó)電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不及30%，相關(guān)話題一度登上微博熱搜。該報(bào)告提到86.07%的用戶認(rèn)為使用智能電視頻率低的原因是用投影儀、手機(jī)、電腦、Pad等替代電視功能，還有35.06%、24.49%的用戶分別認(rèn)為是智能電視App收費(fèi)高、操作太復(fù)雜。
對(duì)比不同地區(qū)的出貨情況，去年國(guó)內(nèi)電視出貨數(shù)據(jù)下降尤為明顯。據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)，2023年全球TV出貨量下降13.5%，其中歐洲、日本、中東非、中國(guó)分別下降8.5%、6.2%、2.6%和11.5%，其余亞太地區(qū)、拉美和北美則有增長(zhǎng)。
“不同區(qū)域表現(xiàn)有差異。憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，北美零售市場(chǎng)持續(xù)小幅增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)亞太、拉美出貨增長(zhǎng)主要是人口基數(shù)龐大、內(nèi)需強(qiáng)勁、美元暫停加息有利于資金回流新興市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。” 奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛告訴第一財(cái)經(jīng)記者，同期國(guó)內(nèi)銷售比較低迷或與市場(chǎng)飽和、消費(fèi)者需求變化及外部經(jīng)濟(jì)影響等多種因素相關(guān)。近幾年影響消費(fèi)者的因素主要圍繞觀影體驗(yàn)難以滿足，如開機(jī)廣告過多、套娃式內(nèi)容收費(fèi)等，以及智能投影、智能平板等設(shè)備普及，一定程度沖擊傳統(tǒng)電視市場(chǎng)。
洛圖科技(RUNTO) TV產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王先明向記者表示，全球電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量去年創(chuàng)近十年新低點(diǎn)，但北美和東歐區(qū)域市場(chǎng)出貨量分別增長(zhǎng)7.5%和3.4%，這與前一年低基數(shù)有關(guān)，此外北美出現(xiàn)消費(fèi)復(fù)蘇跡象。國(guó)內(nèi)消費(fèi)低迷，則是因消費(fèi)者對(duì)電視這類可替代型耐用消費(fèi)品，沒有更多新增或換代需求，以及中國(guó)客廳弱化展示和待客功能、用戶時(shí)間碎片化等。
記者留意到，經(jīng)歷去年的市場(chǎng)低迷后，近期電視市場(chǎng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)勢(shì)頭。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月25日至今年2月18日，國(guó)內(nèi)線上彩電銷售規(guī)模同比下降4.2%，銷售額則增長(zhǎng)24.5%。王先明表示，今年電視消費(fèi)出現(xiàn)開門紅主要是兩年的春節(jié)時(shí)間差異導(dǎo)致，今年各類利好政策和體育促銷等方面促進(jìn)下電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)有一定修復(fù)。望向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，電視等大家電消費(fèi)主要與房地產(chǎn)市場(chǎng)有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)并受影響，電視新增需求和更新?lián)Q代還需動(dòng)力推動(dòng)。產(chǎn)業(yè)側(cè)預(yù)見的積極因素則包括，雖然去年全球電視市場(chǎng)出貨下行，但中國(guó)電視出口量增長(zhǎng)，中國(guó)在電視制造領(lǐng)域的規(guī)模和制造能力都有長(zhǎng)期穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)還將延續(xù)。
望向后市，劉飛則認(rèn)為，今年是體育賽事大年，卡塔爾亞洲杯后還有德國(guó)歐洲杯等，對(duì)彩電銷量有拉動(dòng)作用，MiniLED等技術(shù)創(chuàng)新也可能促進(jìn)電視更新?lián)Q代。若要激發(fā)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)電視的興趣，則可以從幾個(gè)方面改進(jìn)，如增加智能化功能，讓電視成為家庭智能中心，外觀創(chuàng)新使電視與家居環(huán)境融為一體，增加投屏、多屏互動(dòng)等互動(dòng)體驗(yàn)功能等。
其他產(chǎn)業(yè)界人士也在關(guān)注如何提升國(guó)內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。全國(guó)人大代表、海信集團(tuán)控股股份有限公司董事長(zhǎng)賈少謙表示，中國(guó)激光顯示技術(shù)從原理可行、技術(shù)可行到產(chǎn)業(yè)可行前后經(jīng)歷了20多年。未來10年內(nèi)，激光顯示技術(shù)將快速發(fā)展普及，出現(xiàn)三大趨勢(shì)，包括激光顯示技術(shù)成為市場(chǎng)主流、激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈全面完善、激光顯示產(chǎn)品全面融入日常生活。激光顯示正處于攻克關(guān)鍵核心技術(shù)難題的關(guān)鍵階段，但缺少國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)或?qū)嶒?yàn)室來集聚產(chǎn)學(xué)研資源，面臨標(biāo)準(zhǔn)缺失、標(biāo)準(zhǔn)體系尚未建立以及缺乏完備的檢測(cè)驗(yàn)證能力等問題。他建議進(jìn)一步塑造我國(guó)在新型顯示領(lǐng)域的長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)，設(shè)立激光顯示及新型顯示國(guó)家制造業(yè)創(chuàng)新中心，整合創(chuàng)新資源加快共性技術(shù)研發(fā)供給。
