蘋(píng)果 (AAPL.US)最重要的年度盛會(huì)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一在蘋(píng)果總部舉行，屆時(shí)蘋(píng)果將發(fā)布最新一代iPhone產(chǎn)品，從而為新的AI平臺(tái)奠定基礎(chǔ)。
該活動(dòng)于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月9日上午10點(diǎn)（北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)）在加州庫(kù)比蒂諾的蘋(píng)果總部拉開(kāi)帷幕。蘋(píng)果通常會(huì)在周二或周三舉行秋季發(fā)布會(huì)，今年之所以提前，是因?yàn)榕c美國(guó)總統(tǒng)辯論會(huì)，以及歐盟的一項(xiàng)稅收決定發(fā)生了沖突。
本次發(fā)布會(huì)最重要的產(chǎn)品將是iPhone 16系列，但蘋(píng)果也在準(zhǔn)備對(duì)Apple Watch和AirPods進(jìn)行重大更新。此外，蘋(píng)果智能（Apple Intelligence）也備受關(guān)注。
在AI方面，蘋(píng)果面臨著較大壓力。該公司希望向消費(fèi)者和華爾街證明，它現(xiàn)在是生成式AI的主要參與者。但其AI技術(shù)仍在發(fā)展中，Apple Intelligence面臨著多次延遲，許多關(guān)鍵功能要到明年才能推出。目前，蘋(píng)果AI主要專(zhuān)注于總結(jié)消息和通知，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品已開(kāi)始熱衷于令人眼花繚亂的交互。
即便如此，即將到來(lái)的更新將為蘋(píng)果的核心產(chǎn)品iPhone注入新的活力，這些產(chǎn)品約占蘋(píng)果年?duì)I收的60%。它們還將推動(dòng)消費(fèi)者在服務(wù)上的支出，這是蘋(píng)果重要的銷(xiāo)售來(lái)源，蘋(píng)果的財(cái)務(wù)狀況可能會(huì)受益于這一提振。近期，蘋(píng)果剛剛開(kāi)始擺脫幾十年來(lái)最長(zhǎng)的銷(xiāo)售下滑。
以下預(yù)計(jì)是蘋(píng)果將在周一發(fā)布會(huì)中要宣布的所有內(nèi)容：
iPhone手機(jī)
與過(guò)去幾年一樣，蘋(píng)果將推出四款新的iPhone機(jī)型：iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max。
四款新手機(jī)背面爆照，來(lái)源：Apple Hub
與2023年一樣，非Pro版的變化將很小。iPhone 16和16 Plus看起來(lái)與去年的版本一樣，包括6.1英寸和6.7英寸的屏幕尺寸和鋁制外殼。它們將獲得更快的處理器，內(nèi)存將升級(jí)到8GB，有助于支持Apple Intelligence和其他功能。
這些低端iPhone將獲得與Pro型號(hào)相同的Action按鈕，以及支持空間視頻錄制的垂直堆疊后置攝像頭。所拍攝的這些3D視頻可以用蘋(píng)果Vision Pro觀看。
對(duì)于Pro系列，在保留iPhone 15 Pro系列設(shè)計(jì)的同時(shí)，iPhone 16 Pro和Pro Max的屏幕尺寸分別增加到6.3英寸和6.9英寸。而邊框則將縮窄約1/3，從而使整體外觀更時(shí)尚。
與iPhone 15 Pro系列一樣，iPhone 16 Pro型號(hào)將支持Apple Intelligence，并配備8GB內(nèi)存。它們還將獲得更快的芯片，具有增強(qiáng)的神經(jīng)引擎，針對(duì)AI進(jìn)行了優(yōu)化。
兩款iPhone 16 Pro都將進(jìn)行攝像頭升級(jí)，包括從1200萬(wàn)像素的超廣角攝像頭升級(jí)到4800萬(wàn)像素。iPhone 16 Pro還將在長(zhǎng)焦鏡頭上獲得5倍的光學(xué)變焦，以匹配Max版本。
這兩款手機(jī)最重要的相機(jī)增強(qiáng)功能是：手機(jī)右側(cè)有一個(gè)專(zhuān)用的觸敏按鈕，用于拍照和錄像。除了AI，這個(gè)按鈕將是新款iPhone最大的賣(mài)點(diǎn)。
雖然這些手機(jī)看起來(lái)與去年基本相同，但蘋(píng)果正在改變其配色方案。Pro型號(hào)將采用金色鈦金屬，以取代藍(lán)色鈦金屬；而黑色、白色和自然鈦金屬將保持不變。非Pro版將以黃色取代白色，并有新的綠色、粉色和藍(lán)色可選。
價(jià)格方面，iPhone 16 Plus預(yù)計(jì)售價(jià)899美元，iPhone 16 Pro預(yù)計(jì)為1099美元，而iPhone 16 Pro Max預(yù)計(jì)為1199美元。
機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存
對(duì)于iPhone 16系列，分析師們持有不同觀點(diǎn)。一方面，Apple Intelligence的加入將極大提升iPhone的智能化水平，為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的使用體驗(yàn)。另一方面，他們也指出了新技術(shù)可能帶來(lái)的挑戰(zhàn)和不確定性。
蘋(píng)果分析師郭明錤表示，雖然Apple Intelligence等新技術(shù)將推動(dòng)iPhone 16系列的銷(xiāo)量預(yù)期上升，但考慮到成本上升和消費(fèi)者接受度的不確定性，實(shí)際銷(xiāo)量可能難以達(dá)到預(yù)期水平。
郭明錤指出，蘋(píng)果供應(yīng)商臺(tái)積電和大立光近期的財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果并未增加iPhone 16系列的訂單量，預(yù)計(jì)2024年下半年iPhone 16系列的訂單量約為8700萬(wàn)部，低于2023年同期的9100萬(wàn)部iPhone 15系列訂單量。
當(dāng)然，也有分析師持樂(lè)觀態(tài)度。他們認(rèn)為，Apple Intelligence等新技術(shù)將吸引大量追求最新技術(shù)的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)iPhone 16系列，從而推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
投行Wedbush分析師認(rèn)為，iPhone 16系列將開(kāi)啟蘋(píng)果歷史上最大的升級(jí)周期。Wedbush分析師稱(chēng)：“我們相信，即將在Apple Park舉行的這場(chǎng)活動(dòng)將令人大開(kāi)眼界，并將為希望升級(jí)到iPhone 16的消費(fèi)者提供更廣泛的戰(zhàn)略愿景�！�
初步的供應(yīng)鏈信息顯示，消費(fèi)者對(duì)iPhone 16的需要遠(yuǎn)高于iPhone 15。分析師預(yù)計(jì)，iPhone 16的初始出貨量為9000萬(wàn)部，高于華爾街預(yù)期的8000萬(wàn)至8400萬(wàn)部，同比漲幅達(dá)到兩位數(shù)。
Wedbush分析師表示：“我們繼續(xù)看到亞洲供應(yīng)鏈上有進(jìn)一步的跡象表明，這次iPhone升級(jí)周期可能是一個(gè)歷史性的周期，為一個(gè)超級(jí)周期奠定了基礎(chǔ)。我們預(yù)計(jì)，當(dāng)前全球大約有3億部iPhone在四年多的時(shí)間里沒(méi)有升級(jí)。隨著AI驅(qū)動(dòng)的升級(jí)周期的持續(xù)，蘋(píng)果在2025財(cái)年的iPhone銷(xiāo)量可能會(huì)超過(guò)2.4億部�！�
分析師們還強(qiáng)調(diào)，此次發(fā)布的一個(gè)關(guān)鍵是Apple Intelligence的推出。他們說(shuō)：“我們相信，華爾街開(kāi)始慢慢意識(shí)到，Apple Intelligence就在家門(mén)口，蘋(píng)果將成為消費(fèi)者AI革命的看門(mén)人�！�
“由于蘋(píng)果及其iOS生態(tài)系統(tǒng)，掌握著全球22億iOS設(shè)備和15億iPhone的唯一鑰匙，開(kāi)發(fā)商和其他技術(shù)巨頭現(xiàn)在可能需要將他們的AI模型/技術(shù)整合到Apple Intelligence中。”
Wedbush給予蘋(píng)果股票“跑贏大盤(pán)”評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)285美元，意味著還有近30%的上漲空間。
Airpods耳機(jī)
蘋(píng)果正在準(zhǔn)備兩款新的AirPods型號(hào)，以取代入門(mén)級(jí)的第二代產(chǎn)品，以及中端的第三代產(chǎn)品。這兩個(gè)新版本看起來(lái)都與AirPods Pro相似，并包括一個(gè)新的外殼、USB-C充電和改進(jìn)的音頻質(zhì)量。
為區(qū)分這兩款新AirPods，蘋(píng)果為新的中端版本提供帶揚(yáng)聲器的高端外殼（這使得使用蘋(píng)果的“查找”功能更容易定位），以及與AirPods Pro相匹配的降噪功能。
蘋(píng)果一直在努力將AirPods變成助聽(tīng)器的替代品，以及進(jìn)行聽(tīng)力測(cè)試的設(shè)備。該公司正準(zhǔn)備宣布代號(hào)為“Yodel”的增強(qiáng)功能，但它們出現(xiàn)了一些延誤，可能要稍后才能推出。
AirPods Pro的新版本仍在研發(fā)中，包括升級(jí)的設(shè)計(jì)和改進(jìn)的噪音消除。最早將于明年推出。
此外，蘋(píng)果還在開(kāi)發(fā)新版AirPods Max。該耳機(jī)將配備新顏色，并從Lightning接口切換到USB-C，以符合歐盟的最新法規(guī)。但目前仍有大量AirPods Max庫(kù)存，這意味著更新可能會(huì)在稍后進(jìn)行。
Apple Watch手表
兩年來(lái)，蘋(píng)果首次準(zhǔn)備同時(shí)更新其所有Apple Watch型號(hào)。這一次，將有一款新的低端Apple Watch SE、一款中端Series 10，以及一款Ultra 3。
Apple Watch Ultra只會(huì)進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整，專(zhuān)注于內(nèi)部升級(jí)，而不是外部更改。
Apple Watch系列的最大升級(jí)將是Series 10型號(hào)。今年是蘋(píng)果推出Apple Watch十周年。自Series 7以來(lái)，這款旗艦Apple Watch型號(hào)將首次獲得更新外觀。
其整體設(shè)計(jì)將類(lèi)似于Apple Watch Series 9，但蘋(píng)果將提供稍大的屏幕尺寸選項(xiàng)，表殼本身也將明顯更薄。
盡管新的AI功能將出現(xiàn)在iPhone、iPad和Mac上，但不要指望手表會(huì)獲得蘋(píng)果AI的主要功能。任何AI技術(shù)都可能專(zhuān)門(mén)與未來(lái)的健康教練服務(wù)聯(lián)系在一起。
今年年初，在與Masimo公司發(fā)生專(zhuān)利糾紛后，蘋(píng)果被迫從新手表中刪除血氧感應(yīng)功能。沒(méi)有證據(jù)表明該功能會(huì)及時(shí)在最新型號(hào)上恢復(fù)，這可能會(huì)影響用戶(hù)升級(jí)。
不過(guò)，一個(gè)主要的新健康功能即將到來(lái)：睡眠呼吸暫停檢測(cè)，它將建立在現(xiàn)有的睡眠跟蹤基礎(chǔ)上。雖然蘋(píng)果一直在準(zhǔn)備宣布這一消息，但可能不會(huì)在新機(jī)型上市的第一天提供。
另外，盡管蘋(píng)果計(jì)劃在今年將高血壓檢測(cè)功能引入Apple Watch，但有跡象表明該功能被推遲，不會(huì)立即發(fā)布。
其他產(chǎn)品
蘋(píng)果正在努力將其整個(gè)Mac系列過(guò)渡到M4芯片，從MacBook Pro、Mac mini和iMac開(kāi)始。但任何Mac升級(jí)都可能在后續(xù)進(jìn)行，不會(huì)早于10月，而不是9月發(fā)布會(huì)。
盡管該公司早在今年就開(kāi)始對(duì)Apple TV機(jī)頂盒進(jìn)行更新，但還沒(méi)有推出新型號(hào)，該設(shè)備的穩(wěn)定庫(kù)存表明新版本不會(huì)很快出現(xiàn)。
一款配備OLED屏幕的新款iPhone SE手機(jī)正在進(jìn)行測(cè)試，但計(jì)劃要到明年才能發(fā)布。新的AirTag也在開(kāi)發(fā)中，但預(yù)計(jì)要等到明年發(fā)布。
還有新的iPad也在開(kāi)發(fā)中，包括一款升級(jí)的Mini版，但預(yù)計(jì)將于10月份與M4版Mac一起發(fā)布。
