10月8日，抖音生活服務(wù)發(fā)布國(guó)慶假期消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月7日，平臺(tái)上餐飲、住宿、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋帽等多個(gè)類目消費(fèi)火爆，味蕾游、小城游、周邊游頗受青睞，非遺國(guó)風(fēng)消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)等帶動(dòng)地方文旅消費(fèi)再創(chuàng)新高。
雙節(jié)帶動(dòng)線下多類消費(fèi)，餐飲、住宿、購物等團(tuán)購額增長(zhǎng)顯著
受國(guó)慶中秋雙節(jié)8天超長(zhǎng)假期推動(dòng)，大眾出游、購物休閑熱情高漲，帶動(dòng)線下多類消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，地方菜抖音團(tuán)購銷售額同比增長(zhǎng)76%，秋季飲品增長(zhǎng)57%，住宿增長(zhǎng)50%。期間，中秋送禮、應(yīng)季煥新等需求爆發(fā)，帶動(dòng)美妝個(gè)護(hù)團(tuán)購銷售額同比增長(zhǎng)213%、服飾鞋帽增長(zhǎng)204%，家居家具和珠寶首飾也分別增長(zhǎng)了70%和52%。同時(shí)，假期平臺(tái)寵物洗護(hù)團(tuán)購額增長(zhǎng)152%，洗車和加油站相關(guān)銷售額增長(zhǎng)了110%和43%。
家庭旅行、親朋團(tuán)聚需求疊加，使得餐飲堂食消費(fèi)激增，“味蕾游”進(jìn)一步推動(dòng)地方特色菜飄香。數(shù)據(jù)顯示，假期親子餐抖音團(tuán)購銷售額環(huán)比增長(zhǎng)99%，多人餐團(tuán)購銷售額環(huán)比增長(zhǎng)51%。在各具特色的地方菜品中，徽菜、云貴菜增長(zhǎng)顯著，抖音團(tuán)購銷售額增長(zhǎng)了122%和121%，江浙菜、西北菜則分別增長(zhǎng)102%、101%。此外，豫菜、魯菜、鄂菜、粵菜抖音團(tuán)購銷售額同比增幅超過80%。
假日集中出游，直接帶動(dòng)了酒店銷售“雙節(jié)”效應(yīng)凸顯，多類住宿抖音團(tuán)購訂單量增長(zhǎng)超5成。其中，客棧民宿抖音團(tuán)購銷售額同比增長(zhǎng)75%，經(jīng)濟(jì)型、高檔型、舒適型酒店分別增長(zhǎng)69%、53%、49%。據(jù)悉，10月1日起，抖音生活服務(wù)平臺(tái)對(duì)酒店行業(yè)推出了線下掃碼買單免傭金政策，鼓勵(lì)商家投入更多資源提升服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，幫助實(shí)體商家在數(shù)字化經(jīng)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)降本增效。
在出游目的地方面，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，更具地方特色的小城頗受歡迎，當(dāng)?shù)刈∷扌枨蟠蠓黾印?0月1日至10月7日，開封、唐山、承德抖音住宿團(tuán)購訂單分別同比增長(zhǎng)157%、147%、145%，威海、池州、大理、湖州均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，秦皇島、陵水、舟山也分別增長(zhǎng)了99%、98%和79%。
國(guó)慶前夕，一位在江西景德鎮(zhèn)賣炸雞排的攤主因其特色經(jīng)營(yíng)方式意外走紅，受到諸多關(guān)注。假期期間，景德鎮(zhèn)抖音團(tuán)購整體訂單量同比增長(zhǎng)了83%。內(nèi)容“種草”不斷擴(kuò)大影響，連帶雞排炸串團(tuán)購也大受網(wǎng)友歡迎，訂單量同比增長(zhǎng)76%。
非遺等“體驗(yàn)游”受歡迎，文旅消費(fèi)再創(chuàng)新高
抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，體驗(yàn)式消費(fèi)漸成主流。其中。古鎮(zhèn)古城成為了人們文旅游玩的熱門選擇，抖音團(tuán)購訂單環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)299%。同時(shí)，動(dòng)物園、水上樂園團(tuán)購訂單分別環(huán)比增長(zhǎng)196%和152%。值得注意的是，國(guó)風(fēng)起、妝為媒，古風(fēng)妝造成為了年輕游客的“新寵”，抖音團(tuán)購訂單量環(huán)比增長(zhǎng)了111%。此外，博物館也是大眾文化游的熱門選擇，團(tuán)購訂單量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)68%。
今年國(guó)慶假期，非遺相關(guān)體驗(yàn)消費(fèi)延續(xù)了近年來的火熱態(tài)勢(shì)，深受各地游客青睞。其中，琉璃燒制、手工陶藝格外受歡迎，抖音團(tuán)購訂單環(huán)比增長(zhǎng)分別高達(dá)270%和206%。在抖音一直保持極高熱度的打鐵花技藝表演，團(tuán)購訂單量環(huán)比增長(zhǎng)114%。同時(shí)，評(píng)彈訂單量環(huán)比增長(zhǎng)150%，燈會(huì)和川劇的訂單量增幅也達(dá)到了88%和63%。
根據(jù)短視頻內(nèi)容數(shù)量、網(wǎng)友互動(dòng)量等綜合排序，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)還呈現(xiàn)了最受網(wǎng)友喜愛的十大古鎮(zhèn)古城。麗江古城、鳳凰古城、南潯古鎮(zhèn)、平遙古城、七里山塘景區(qū)等古城古鎮(zhèn)上榜，喀什古城景區(qū)、洛邑古城、姑蘇古城·平江、忻州古城、烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)也在短視頻、直播內(nèi)容助力下脫穎而出，吸引到更多游客前往游覽。
假期休閑消費(fèi)多元化，上海、北京等城市消費(fèi)力強(qiáng)勁
周邊近郊度假也成為不少人假期休閑的選擇，10月1日至10月7日，抖音釣魚團(tuán)購銷售額同比增長(zhǎng)142%，露營(yíng)和農(nóng)家樂團(tuán)購銷售額增長(zhǎng)69%和63%。同時(shí)，音樂節(jié)、洗浴按摩、演唱會(huì)、KTV團(tuán)購銷售額也分別達(dá)到了72%、58%、38%和33%，大眾假日休閑消費(fèi)愈加多元化。
根據(jù)平臺(tái)團(tuán)購銷售額，全國(guó)最具消費(fèi)力的十大城市也同步出爐：上海、北京、杭州、鄭州、深圳位列前五，成都、廣州、重慶、無錫、南京實(shí)力也居于前列。據(jù)悉，國(guó)慶期間，抖音生活服務(wù)聯(lián)合南京路步行街策劃推出了“新客老字號(hào)一分購”活動(dòng)，送出萬份上海伴手禮。同時(shí)，在大豫園商圈落地豫園天裕樓抖音直播間、BFC城市能量站兩個(gè)城市直播間，方便游客沉浸式逛吃上海，為游客提供假期旅行攻略的#吃喝玩樂dou來上海 話題播放量超過1000萬。10月1日至5日，豫園、外灘、南京路商圈抖音團(tuán)購核銷環(huán)比增長(zhǎng)206%。平臺(tái)還聯(lián)合北京市體育局中網(wǎng)嘉年華、北京市商務(wù)局發(fā)起了國(guó)際美食薈、朝陽區(qū)國(guó)際燈光節(jié)等活動(dòng)，積極融合“文商體旅”合作資源，打造“l(fā)et's北京·逛吃季”專項(xiàng)，進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)慶假期京城夜經(jīng)濟(jì)及秋季消費(fèi)。
更多城市里的特色景區(qū)也在短視頻、直播內(nèi)容的推介下，在假期迎來了全國(guó)游客的青睞。綜合抖音POI團(tuán)購訂單量、直播短視頻數(shù)量等維度，萬歲山武俠城、河頭老街·大唐百戲園、清明上河園、紅山森林動(dòng)物園、長(zhǎng)春動(dòng)植物公園、蘇州陽澄半島樂園、重慶動(dòng)物園、武漢野生動(dòng)物王國(guó)、萍鄉(xiāng)武功山國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)旅游區(qū)成為最受抖音網(wǎng)友歡迎的十大特色景區(qū)。以遼寧盤錦黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)為例，國(guó)慶期間，景區(qū)攜手西游IP，全天300余場(chǎng)好戲連臺(tái)，10月1日至5日，景區(qū)在抖音的核銷訂單量年同比增長(zhǎng)112.8%。
抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了滿足大眾豐富多元的雙節(jié)消費(fèi)需求，平臺(tái)通過“極速賠”及“安心”系列服務(wù)產(chǎn)品持續(xù)保障消費(fèi)者權(quán)益，并攜手優(yōu)質(zhì)實(shí)體商家，借助線上團(tuán)購的質(zhì)價(jià)比，為線下消費(fèi)創(chuàng)造更多新空間，進(jìn)一步助力假日實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
