轉(zhuǎn)眼間，2024年已經(jīng)走過了一半，回看國內(nèi)前半年的手機行業(yè)，發(fā)生了那些值得關注的大事？市場走向如何？有哪些新技術和概念？今天筆者就帶大家一起來看看。
市場有回暖跡象
在經(jīng)歷8年連續(xù)增長后，從2017年開始，國內(nèi)手機市場開始走入下坡路，盡管在2021年和2023年都有小幅回暖的現(xiàn)象，但出貨量水平相較于顛覆時期依然有著很明顯的差距，市場逐步收縮，競爭愈加激烈。
時間來到了2024年，市場再次出現(xiàn)了回暖的跡象。根據(jù)中國信通院發(fā)布的2024年5月國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示，2024年5月，國內(nèi)市場手機出貨量3032.9萬部，同比增長16.5%。
其中5G手機2553.1萬部，同比增長26.6%，占同期手機出貨量的84.2%。而把時間線拉長到2024年1-5月，國內(nèi)市場手機出貨量達到1.22億部，同比增長13.3%，其中，5G手機1.02億部，同比增長 20.3%，占同期手機出貨量的83.9%。
作為對比，2023年1-6月的總出貨量為1.30億部，而今年1-5月份已經(jīng)達到了1.22億部，6月份又正值年中大促，只要正常發(fā)揮，再加上今年整體形勢明顯優(yōu)于去年，出貨量超越去年同期的2214.9萬部應該不會有太大問題相比于去年同期實現(xiàn)增長問題是不大的，市場再次出現(xiàn)了回暖的跡象，全年出貨量有望回歸3億部。
就我個人的觀察來看，市場回暖的原因可能有這樣幾個，首先是迎來了一個新的換機周期，再加上今年廠商非常的卷，有不少性價比很高以及越級的產(chǎn)品出現(xiàn)，讓前幾年沒有換機的消費者需求在今年得到了一定的釋放。
還有就是華為的強勢歸來，憑借著去年的Mate 60系列到今年的Pura 70系列，華為的出貨量已然從Others再次躋身國內(nèi)市場的前五，給其它友商們來了點“華為”震撼，釋放了很多華為老用戶的需求，起到了一定的提振出貨量的作用。
當然，盡管從目前的出貨量來看，今年國內(nèi)的手機市場有弱復蘇的跡象，出貨量對比去年有望實現(xiàn)一定的提升，有望重回3億部，但距離巔峰時期依然有著非常大的差距，市場整體需求依然乏力，“內(nèi)卷”依然是當下的主旋律，生成式AI等新技術短時間內(nèi)無法激活很大的市場需求。
折疊屏依然能打
作為手機中的一個“新物種”，折疊屏手機自誕生以來，一直吸引的諸多消費者的關注。據(jù)IDC的報告，2023年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%，并且自2019年以來，中國折疊屏手機市場已連續(xù)4年同比增速超過100%，在整體手機市場疲軟的大背景下，折疊屏這個細分品類卻一直逆勢上漲。而在2024年，增長的勢頭依然得到了保持。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計，2024年第一季度中國折疊屏手機的出貨量達到了186萬臺，同比增長了83%，其中，華為穩(wěn)第一，擁有高達44.1%，手握“半壁江山”。
榮耀位列第二，份額為26.7%。vivo排在第三，份額為12.6%。OPPO第四，擁有9.0%的市場份額。三星排名第五，占據(jù)5.9%的市場份額，小米和聯(lián)想則以0.9和0.8的份額位列六、七位。
第二季度的數(shù)據(jù)暫時還沒出，我先大膽預測下，依然會保持不錯的同比增長，華為和OPPO的份額可能會稍有下滑，vivo、榮耀以及聯(lián)想則分別憑借vivo X Fold 3、榮耀Magic V Flip以及razr 50系列等新品贏得更多的份額，希望最終結(jié)果不要打我臉。
而落實到具體產(chǎn)品層面，上半年的折疊屏新品其實并不算多，但基本每款都很有看點，像華為的Pocket 2，延續(xù)其經(jīng)典雙環(huán)設計的同時，搭載了麒麟9000S處理器，成為首款麒麟芯片的小折疊產(chǎn)品。
vivo X Fold 3系列在兼具輕薄機身和旗艦性能，219g的重量刷新了內(nèi)折機型的記錄。努比亞Flip雖然看起來平平無奇，但2999元起售價再次刷新了折疊屏手機的底價。
榮耀Magic V Flip作為榮耀的首款豎向折疊產(chǎn)品，大外屏、輕薄機身、高顏值都有安排，還成為了繼華為之后第二家擁有內(nèi)折、外折、豎折產(chǎn)品的品牌。迪麗熱巴同款moto razr 50系列，全系都有大外屏。
下半年同樣精彩，三星的Galaxy Z Flip和Z Fold新品、榮耀的Magic V3和Magic Vs3、小米的MIX Fold系列和傳說中的小折疊、OPPO的Find N系列、華為的Mate X6......可以預見的是，下半年國內(nèi)的折疊屏手機市場競爭依然會非常的激烈，無論是設計、配置和價格都有望給消費者帶來新的驚喜。
當然，折疊屏手機出貨量連年逆勢增長確實很有看點，不過其出貨量也僅占整體的1-2%，對于整體市場的影響很小，而且雖然已經(jīng)從少數(shù)人的嘗鮮走向了部分人的常用。
但從目前的情況來看，折疊屏這種全新的形態(tài)在短時間內(nèi)依然是無法替代直板產(chǎn)品的，其市場成長空間還有，但比較有限。
初期的體量基數(shù)很小，增速會很快，而當市場逐步走向成熟與飽和，其增速就會有所放緩，但作為高端產(chǎn)品線的重要組成部分，沒有廠商會輕易放棄這片市場，所以未來肯定會更加的卷。
AI手機元年開啟
去年的時候，“AI PC”的概念成為了PC行業(yè)繞過去一個關鍵詞，2023年也被稱為AI PC元年。而到了2024年，“AI手機”的概念走進了越來越多人的視野當中。
作為AI技術出色的載體，PC和手機在應用場景上會稍有不同，AI PC強調(diào)的是生產(chǎn)力的提升，而AI手機更多的側(cè)重日常使用和娛樂。
AI技術在手機中的應用已經(jīng)有著很長時間了，AI語音助手、AI影像、AI音視頻降噪等等，而隨著ChatGPT的大火，大模型和生成式AI開始在手機端實現(xiàn)落地，它極大地拓展了AI技術在手機上應用領域，AI手機的概念也隨之而來，2024年被也稱為AI手機的元年。
2023年下半年至今，AIGC和大模型席卷手機行業(yè)，三星、vivo、OPPO、榮耀、華為、小米、魅族等手機廠商紛紛將大模型能力應用在手機產(chǎn)品上，在旗艦產(chǎn)品的介紹上必然少不了AI技術和功能。
其中我覺得OPPO應該是其中最為積極的一個，1月份發(fā)布的OPPO Find X7系列便集成了先進的AI技術， 為用戶提供了多種創(chuàng)新功能，包含AIGC消除功能、AI通話摘要功能、AI超清合影功能、全新小布助手以及AI智能文章摘要功能。
今年春晚開播前舉行了只有30秒的“ OPPO AI時代發(fā)布會”，宣布OPPO正式進入AI手機時代，推送的ColorOS AI 新春版重點加碼了AI方面的體驗。
而在2月20號，OPPO更是召開了AI戰(zhàn)略發(fā)布會，不僅聯(lián)合聯(lián)發(fā)科、IDC等公司機構(gòu)發(fā)布了行業(yè)首個《AI手機白皮書》，也重點介紹了它們對當下這個“AI手機”概念的理解和定義，按照OPPO的說法，AI手機要具備如下四個特征，首先要能夠高效地利用計算資源，以滿足AI時代下生成式 AI的計算需要。
同時，AI手機要能敏銳地感知真實世界，了解用戶與環(huán)境的復雜信息。AI手機還需要擁有強大的自學習能力。此外，AI手機還將具備更充沛的創(chuàng)作能力，為用戶提供持續(xù)的靈感與知識支持。
按照我的理解，前兩點主要是關于硬件層面的，底層芯片由聯(lián)發(fā)科天璣9300系列、高通驍龍8 Gen3等芯片提供充足的算力來滿足AI計算，并且手機能通過攝像頭、麥克風以及各種傳感器感知外部的環(huán)境和物體，更好了解用戶的需求。
后兩點則是軟件系統(tǒng)層面，系統(tǒng)接入大模型，同時內(nèi)嵌的智能體的能力不該是一成不變的，而是擁有不斷學習的能力，通過自主學習變得越來越聰明，能夠更好的理解用戶的需求，提供個性化的服務和支持，然后就是可以通過軟件以及各種應用，實現(xiàn)AIGC消除功能、AI翻譯、AI文本摘要等創(chuàng)作功能。
簡單總結(jié)下來就是底層芯片、設備硬件、系統(tǒng)OS、軟件應用協(xié)同推進。
雖然目前各大廠商和行業(yè)內(nèi)并對“AI手機”的概念達成一個非常明確的共識，但不管是提前布局的各大安卓廠商，還是姍姍來遲的蘋果， 方向基本上都是一致的。
另外，業(yè)界的普遍共識是手機大模型將走向云端+終端的混合架構(gòu)，在終端本地運行勢在必行，相比于云端，端側(cè)不會受制于網(wǎng)絡延遲的影響，而且用戶信息和隱私安全得到了更好的保護。
AI技術正在給各大手機廠商帶來了更多的可能性，隨著它的逐步落地，消費者將會親身體驗到端側(cè)AIGC所帶來的全新體驗。
不過，雖然我個人對這項技術的落地非常的期待和看好，但短期內(nèi)應該還是處在一種嘗試和探索的階段，而且相關的功能基本都在高端以及旗艦級產(chǎn)品上才有，并非多數(shù)消費者都能體驗到，所以AI手機能走多遠還需要更多時間和場景去驗證。
另外，對于消費者來說，手機上應用了哪些AI技術，搭載了什么大模型其實并沒有那么重要，重要的是，能在日常的使用中體現(xiàn)出來，帶來與之前不一樣的體驗才是關鍵，畢竟任何技術落實到實際體驗上才是有意義的。
捅破天逐步普及
2022年9月份，華為在Mate 50系列上帶來了“捅破天”的技術，成為全球首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機，在無地面網(wǎng)絡信號的情況下，依然可以向外界發(fā)送暢連消息，甚至通過多條位置信息生成軌跡地圖，在緊急情況下拯救用戶。
北斗衛(wèi)星消息的首次民用，充分彰顯了中國自主科技實力的強大。在當時，這項“捅破天”的首發(fā)技術，引起了行業(yè)內(nèi)以及消費者的關注和討論。
之后的P60系列、Mate 60系列以及P70系列均支持衛(wèi)星通訊功能，而且功能愈加豐富和強大，雙向北斗衛(wèi)星消息、衛(wèi)星通話、雙衛(wèi)星通信...都在手機設備上得以實現(xiàn)。
而來到了2024年，這項捅破天的技術終于不再是華為專屬，開始逐步走向了普及。榮耀的Magic6系列支持了榮耀鴻燕通信，實現(xiàn)了手機直連衛(wèi)星服務，通過連接天通衛(wèi)星，它支持實時語音、雙向短信功能。OPPO Find X7 Ultra衛(wèi)星通訊版則支持聽筒/免提雙模雙向衛(wèi)星通話手機，撥打衛(wèi)星電話、發(fā)送衛(wèi)星信息。
vivo X100 Ultra(衛(wèi)星通信版)支持雙向衛(wèi)星通信，采用了天通衛(wèi)星的方案，支持衛(wèi)星通話、衛(wèi)星短信。小米14 Ultra同樣采用了天通衛(wèi)星通訊，可以可撥打和接聽衛(wèi)星電話、接收和發(fā)送衛(wèi)星消息。
還有中興Axon 60 Ultra支持中興鴻宇衛(wèi)星通信技術，支持直連天通衛(wèi)星，可實時語音衛(wèi)星通話、雙向衛(wèi)星短信、可自由編輯消息內(nèi)容、自研衛(wèi)星天線波束可控技術。
從功能上來看，各大廠商的都差不太多，實現(xiàn)了雙向的衛(wèi)星消息和衛(wèi)星通話，用的基本也都是天通衛(wèi)星。
不過相比于華為的旗艦系列得基本標配，其它廠商目前主要還是最頂級的型號或者是頂級型號的某個版本才有，普及度確實是不及華為這邊，當然我覺得這樣也沒啥問題，畢竟不是所有人都需要這個功能，分為有和沒有的版本可以讓消費者有著更靈活的選擇空間。
有些小伙伴可能會說，衛(wèi)星通訊功能確實很強大，但對于多數(shù)普通用戶來說，使用到的概率非常的小。事實確實如此，但因為一些事情一旦用上，那就很可能拯救用戶于危難之間，就像余總所說的那樣：“一生用一次，一次續(xù)一生”，而且它是在一部普通的手機上實現(xiàn)的，而并不需要功能單一的衛(wèi)星電話。
這個功能可能平時雖然沒用，但必要時確實能發(fā)揮極為重要的作用，不是錦上添花，而是雪中送炭，目測后續(xù)應該會有更多高端旗艦產(chǎn)品會支持衛(wèi)星通信，甚至可能會逐步下放到定位更低一些的產(chǎn)品上。
寫在最后
總的來看，2024上半年國內(nèi)手機市場再次出現(xiàn)了回暖的跡象，預計對比去年能夠?qū)崿F(xiàn)約10%甚至更高的提升，全年出貨量有望重回3億大關，但市場整體需求依然乏力，“內(nèi)卷”依然是當下的主旋律。
作為細分市場的折疊屏依然有著不錯的表現(xiàn)，不過其出貨量也僅占整體的1-2%，對于整體市場的影響很小，而且初期的體量基數(shù)很小，增速確實很可觀，但目前市場正在逐步走向成熟與飽和，今年整體的增速可能會有所放緩。
而今年，步入了AI手機元年，盡管目前各大廠商和行業(yè)內(nèi)并對“AI手機”概念達成一個非常明確的共識，但不管是提前布局的各大安卓廠商，還是姍姍來遲的蘋果，基本都在朝著底層芯片、設備硬件、系統(tǒng)OS、軟件應用協(xié)同推進的方向在走，大模型和AIGC在手機設備開始逐步落地，越來越多消費者將感受到AI技術帶來的體驗升級。
最后是“捅破天”的技術，在今年將不再是華為專屬，更多的廠商開始在手機上搭載衛(wèi)星通信功能，讓有需求的消費者的選擇更加豐富。
